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广告传播媒介现代广告传播媒介与策略一、报纸媒体二、杂志媒体三、广播媒体四、电视媒体五、户外广告媒体六、POP媒体七、网络媒体八、直销广告广告媒体概念媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。一、报纸媒体（一）报纸媒体的优点（二）报纸媒体的缺点（三）报纸广告的创意策略（一）报纸媒体的优点1、市场覆盖面广，阅读率高。2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。3、信息传递迅速，实时性强。4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。5、权威性高6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。（二）报纸媒体的缺点1、有效时间短。2、干扰度高，注意度不高。3、印刷难以完美，表现形式单一。4、有限的覆盖面，产品类型限制。（三）报纸广告的创意策略1、体现新闻性特点，引起受众注目。2、文案第一，图像第二。3、采用悬念与系列性表达，增强吸引力。4、创造特殊版面，产生特殊效果。二、杂志媒体（一）杂志媒体的优点（二）杂志媒体的缺点（三）杂志广告的创意策略（一）杂志媒体的优点1、读者阶层和对象明确。2、阅读率高，保存期长，生命周期长。3、版面安排灵活4、广告版面信息量大。5、美感好，视觉效果好，引人注目。6、说服性强。（二）杂志媒体的缺点1、时效性差，缺乏及时性。2、影响面窄，灵活性差。3、弹性小，成本高，传递困难。（三）杂志广告的创意策略1、注重图像视觉艺术。2、注意创意新颖性。3、注意版面选择策略。4、发挥形式多样的制作技巧。三、广播媒体（一）广告媒体的优点（二）广播媒体的缺点（三）广播媒体的创意策略（一）广告媒体的优点1、传播方式的即时性2、覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。3、收听方式的随意性，听众对广播广告有较少的抗拒心理。4、受众层次的多样性5、制作简单，成本低廉6、弹性大，制作简单、修改方便、播出灵活。7、激发情感的煽动性，增强广告的针对性。（二）广播媒体的缺点1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的解释性信息，不适合在广告中做深度诉求。2、有声无形，难以形成记忆。3、注意率低且被动，缺少形象的支持，无法向听众展示产品的包装和外观。（三）广播媒体的创意策略1、内容必须一听就明白2、要有一个好的开头3、要亲切感人4、简洁单一5、充分调动人的想象力6、努力塑造声音的个性四、电视媒体（一）电视媒体的优点（二）电视媒体的缺点（三）电视媒体广告的创意策略（一）电视媒体的优点1、覆盖范围广，媒体受众数量多2、表现力强3、有较高的注意率（二）电视媒体的缺点1、瞬间传达，被动接受。2、费用昂贵3、不利于观众深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪（三）电视媒体广告的创意策略1、把握动态演示，注重情感诉求2、信息要简单单一3、对准目标对象4、创意要有独特性和震撼力5、技法综合运用。6、广告歌的恰当应用效果好五、户外广告媒体（一）户外广告媒体的优点（二）户外广告媒体的缺点（三）户外广告的创意策略户外广告形式：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。常见的户外广告形式包括：路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、广告塔、广告柱（一）户外广告媒体的优点1、具有良好的市场选择性2、成本费用比较少3、户外广告内容单纯，可有效避免干扰，具有较好的适应性和视觉冲击力。4、可有效利用消费者途中的空白心理5、户外广告具有一定的强迫诉求性质6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分。7、较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的频度、8、在应用新技术方面是广告媒体的先锋。（二）户外广告媒体的缺点1、覆盖面小2、广告信息内容有限3、所能达到对象很有限。受众的注意程度较低。4、效果难以测评（三）户外广告的创意策略1、具有很强的视觉冲击力2、简洁单纯3、开拓创意思路六、POP媒体（一）POP媒体的优点（二）POP媒体的缺点（三）POP媒体的创意策略（一）POP媒体的优点1、加深顾客对商品的认识程度2、美化购物环境，提高顾客购买兴趣3、实物展示，可以使顾客就近观看商品4、成本较低（二）POP媒体的缺点1、设计要求高2、清洁度要求高（三）POP媒体的创意策略1、造型简练，设计醒目2、重视陈列设计3、强调现场广告效果七、网络媒体（一）网络媒体广告的类型（二）网络媒体广告的优点（三）网络媒体广告的缺点（四）网络媒体广告的创意策略（一）网络媒体广告的类型1、横幅式广告2、按钮式广告3、邮件列表广告4、墙纸式广告5、电子邮件式广告6、竞赛和推广式广告7、插页式广告8、互动游戏式广告（二）网络媒体广告的优点1、广告宣传不受时空限制2、费用低廉3、特殊的，有吸引力的广告诉求对象4、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象5、互动性强6、广告内容随时可以更新，费用低廉7、宣传效果好，利于保存8、对于企业树立形象，获得消费者好感具有重要作用9、国际互联网广告所创造的市场机会与其他媒体不同10、有利于进行顾客研究（三）网络媒体广告的缺点1、受上网条件的限制，网络媒体受众数量较少2、网络媒体技术要求较高（四）网络媒体广告的创意策略1、应尽可能与电子商务相结合2、增强网络广告的趣味性和互动性3、设计合理的网页结构4、提供清晰的漫游指示5、设计新颖别致的主页6、注重网络广告更深页面的设计八、直销广告（一）直销广告的概念（二）直销广告的类型及其特点（三）直销广告媒体的创意策略（二）直销广告的类型及其特点1、邮政商业信函广告2、邮送广告3、新兴的DM类广告1、邮政商业信函广告（1）针对性强（2）时效性长（3）个性化突出（4）效果测定快2、邮送广告（1）发布区域及时间灵活（2）针对性强（3）印刷精美，制作形式多样（4）价格实惠，回报率高（5）投递方式多种多样，能满足各种覆盖需求3、新兴的DM类广告（1）手机短信广告（2）互联网邮件广告（3）企业进行俱乐部营销的会刊、网上会员俱乐部、会员网上论坛等。（三）直销广告媒体的创意策略1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容实际要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。2、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。3、纸张、规格的选取大有讲究。4、随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的报纸。