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现代媒体总论名词解释绪论ggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss1媒介2媒体3书写媒体：最原始的书写媒体（如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等），应与图画同生，与文字共进，与人类智能共演.4印刷媒体：就是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。5电子媒体：是以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒介。6互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异是反馈的新型媒体。7媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。第一章媒介演进与人类社会1多媒体：指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高数处理并提供给用户的双向信息系统。简而言之就是将两个或更多种的传播形式集合在一起的媒体。2媒介形态变化：即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力以及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。3第二章报纸第三章广播1广播：广播有广义和狭义之分。广义的广播包括声音广播和电视广播，指通过电磁波传导方式向广大地区传送声音或声音和图像符号，向人们播送声音节目或声音和图像节目的电子信息传播媒介。只传播声音的称为声音广播，即狭义的广播。2广播的语言：广播语言是日常语言的声音表现，是人与人之间进行直接信息交流的重要手段。广播中的语言主要是指有声语言，又可以分为演播室播音语言和现场采录语言两类。3音响是指广播中除传播主体（如主持人、播音员、记者、采访对象）的语言和音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。4音乐：它是广播中一种高度抽象的清感性符号，它可以渲染情绪，烘托气氛，有时甚至能够深化主题。5商业型广播6国有型广播7公共事业型广播：公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。8广播直播：9广播录播10广播转播：是指直接转发播出外来的节目信号，纯粹是技术性工作。11系统：是处在一定相互联系中并与环境发生关系的各组成部分的整体12节目：是广播电视传播内容的最主要的软载体，是广播电台、电视台面向社会和受众，传播信息、引导舆论、提供文化娱乐和服务的基本形成或基本单位。13节目系统：是由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目相互结合、互相协调、组合优化形成的一个节目运行系统。第四章电视1电视：电视是运用技术手段传输图像和声音的现代化大众传播媒介，它应用电子技术将声音、文字、图像等信息进行光电转换，然后将电信号通过有线和无线的方式传播出去，使别处或远方的电视接收机即时重现影像和声音。2电视体制：是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。3电视节目制作系统：是将各个基本的电视节目制作单位集中、统一在一起的集合体，它由视频系统和音频系统构成。第五章网络媒介1国际互联网：Internet是国际计算机互联网的英文名称，是一种全球信息资源网，中国人习惯把它译为“因特网”。2第四媒介：指继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。3网络媒介：就是指第四媒介，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑（包括可移动电脑）、电视剧以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。4万维网站：万维网是的中文译名，也被称为全球信息网，是一种全球网络信息服务系统。5个人网站：是指个人，大多是一些因特网爱好者，在网上设立的站点。6政府网站：指政府上网，通过网络来实施某些政府职能的网站。7门户网站：是指网络大门、停泊站或入口，网站经营者都希望用户一打开浏览器就登录到自己的网站。8垂直网站：也叫“垂直门户”，相对于Yahoo，这样内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统的门户网站而言，“垂直门户”专注于某一领域如娱乐、财经、体育等，力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站。第六章其他媒体1有线电视：又称闭路电视，是经电缆或光缆组成的传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式。2数字音频广播：3数字多媒体广播：是将数字化的音频信号及各种数据业务信号在数字状态下进行编码、调制、发送、传递和接收的技术。4数字电视：是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。5交互电视：是描述这种新业务最常用的术语。是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的，允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视。6网络广播：也可以称之为网上广播或在线广播，主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。7图文电视：是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙，附加播送代表文字、图形的数码，观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术，又陈电视文字广播。第七章媒介组织1媒介组织：是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。2媒介组织的行政管理：指的是保障新闻媒介高效、有序运转的机制与控制方法，主要包括：确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度。第八章媒体规范1把关人理论2新闻职业道德规范：是指新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所遵循的一些经过长期实践，约定俗成的职业行为准则。3新闻职业道德原则：是指新闻媒介及新闻工作者在新闻传播活动中所应遵循的道德法则和道德标准。第九章媒体与受众1受众：指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。2电视人：所谓电视人，指的是伴随着电视的普及而诞生和成长的一代。3容器人：在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似一种罐状的容器。4政治既有倾向假说：人们在对选举或其他政治问题做出决定之际，这种决定不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于他们迄今为止所持的政治倾向。5选择性接触假说：受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的，而是更愿意选择那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容加以接触，而对与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。第十章媒体传播效果1广义的效果（宏观的效果）：传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。2魔弹论：这种认为大众传播可以无条件地改变大众态度和行为的看法，被许多人称为大众传播的“皮下注射理论”或“魔弹论”。3有限效果论：五项一般定理：其核心观点认为：大众传播并不是产生效果的充分和必要的原因，要受到诸多中介因素的影响；如果产生效果，那是众多因素共同起作用的结果；大众传播最大的效果不是改变，而是强化受众原有的态度。这些观点走向了另一个极端，强调了大众传播影响的无力行和效果的有限性，因而也被称为有限效果论。4使用满足理论：不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播。5休眠效果：这种低可信度信源的传播效果随着时间逐渐回升的现象又被称为“休眠效果”6意见领袖：这些活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物，称为意见领袖7知识沟假说：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。8民意：也称舆论，是一股无处不在的、动态的力量。第十一章媒体运用1媒体聚合：意味着一个公司掌握着不同的大众传播媒体。2整合营销传播：就是对与某个产品相关的，能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。3感知：就是印象，它来自于零散的感觉，但又比感觉更为模式化，比理性认知要低级。4整合营销公关：指的是计划、执行和评价下述程序的过程，这一程序的目的是通过具有可信度的媒体，传播公司及其产品与消费者的需求及其兴趣有关的信息及印象，促进消费者购买，使得消费者满意。5危机管理：为了防止或改变对公司或组织造成冲击的重大事件而进行的战略战术的准备与应用。