现代广告学

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智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著第一章廣告的基本概念智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著本章大綱‰第一節廣告的意義‰第二節縱觀廣告發展‰第三節橫剖廣告與社會大眾的關係智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著李奧貝納名言‰摘天上的星星,至少不會弄髒了手智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著廣告的影響深遠廣泛‰美國前總統羅斯福曾說:「如果人生可以重新開始,寧可不當總統,也要做個廣告人。」‰廣告敗壞社會善良風氣、內容虛偽不實、引人錯誤,十惡不赦。‰活在現代的人都無法逃脫廣告的包圍,免除廣告的影響。‰胎兒還沒出生之前,他媽媽早就在「一人吃兩人補」了。智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著電影與節目中的置入廣告‰回家翻閱照片簿的照片有多少置入廣告智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著人人都受廣告影響‰聽到上半句「不在乎天長地久」,下半句是什麼?大家都知道是「只在乎曾經擁有」。‰「係金A!」正流行。因為廣告說:「她的維他命是甜的」「而且她又甜又低卡」「係金A!」。z佳沛:紐西蘭奇異果—約會篇智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著廣告的意義‰企業經營與行銷活動‰行銷的意義與內涵‰行銷傳播與推廣組合‰廣告的意義與活動‰廣告活動的特質‰整合行銷傳播智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著圖1-2企業經營主要活動圖生產產品或創造服務行銷活動企業家產品服務觀念消費者行政與財務管理智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著行銷的意義與內涵‰所謂行銷,就是對有形的產品、服務及觀念,賦予特別概念(conception)、並加以定價、分配及推廣,進而促成交易,滿足消費者或組織之需要、需求及目標的整個計劃與執行過程。智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著圖1-3行銷活動組合依據消費者需求開發新產品原始產品服務觀念賣場消費者產品概念化(定價)(直銷)行銷傳播人員推銷促銷活動公關行銷廣告活動產品服務觀念也就是商品化工作分配智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著廣告是行銷活動中,眾多努力的一種‰但卻是最重要的、最經濟實惠而有效的一種努力與工作。智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著Whatisadvertising?‰行銷+傳播=廣告智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著這就是廣告‰廣告種類繁多,如電視之電視廣告影片等。zSONY:WEGA—色彩呈現篇智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著廣告的意義與活動‰廣告是由可資辨識的廣告主(identifiedsponsor),以付費方式,透過各種傳播媒體(variousmedia),為商品(包括有形產品、服務、觀念)所進行的有系統與有組織的非個人性的說服傳播活動(non-personalcommunication)。智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著廣告的特質‰廣告是一種傳播活動。‰廣告係以特定族群或地區內的不特定大眾為主要目標對象。‰絕大多數的廣告都由具名的廣告贊助人,也就是廣告主所付費。‰絕大多數的廣告都有說服意圖。‰廣告除推銷有形產品外,還推廣無形的服務與宣揚觀念。‰大多數廣告透過大眾傳播媒體,將廣告訊息傳達給目標對象。智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著廣告是一種傳播活動‰McCann-Erickson:“AdvertisingisTruthwelltold.”(廣告是真誠的精巧告白)智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著整合行銷傳播‰廣告代理商過度分工的結果,卻也常造成溝通協調上的不便、整體資源的分割與浪費,以及長期與整體規劃願景的欠缺。為了彌補這種缺失,也為了有效運用整體資源以發揮最大的傳播績效,所以到1980(民70)年代又開始倡導整合行銷傳播(IMC)與整合廣告活動。智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著縱觀廣告發展‰廣告淵源於人類獨具報告性語言之特殊傳播能力‰文字廣告充實了廣告內涵與運用範圍‰紙張的發明擴大了廣告的流通‰印刷傳播開啟了大量廣告傳播的坦途‰報紙創刊促成了廣告專業的形成‰工業革命的大量生產與行銷加速了廣告事業的發展‰電子媒體揭開了電子廣告時代的新境界‰電腦促成了行銷傳播與廣告活動革命及廣告創意的表現方式智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著懸掛式旗幟廣告智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著橫剖廣告與社會大眾關係‰在經濟與行銷活動方面‰在社會與大眾生活方面‰在國家發展與現代化方面z華視新聞:美超級足賽—天價廣告智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著在經濟與行銷活動方面‰廣告創造人類的需求、欲望與需要‰廣播具有告知與相當程度的說服作用‰廣告的大量告知與創造消費者需求促成大量行銷‰廣告是企業與投資者成功的最大保證‰廣告促進經濟發展智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著在社會與大眾生活方面‰廣告改變消費者的生活方式z白博士:抗菌洗手乳‰廣告改變大眾的社會與人生價值觀‰廣告導引流行(附服飾流行圖)‰廣告讓消費者變得更聰明‰廣告讓消費者得以貨比三家而減輕負擔‰廣告贊助公益活動(附公益廣告圖)智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著服飾流行吳舜文女士在30年代的照片現代廣告中青年男女照片何飛鵬與郭蕙敏主編(台灣經濟影像),39頁2002(91)年8月11日中國時報7版智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著公益廣告智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著在國家發展與現代化方面‰廣告激勵大眾為更好生活而努力奮發‰廣告促進大眾傳播事業發展‰廣告提高大眾文化與藝術鑑賞水準z荷蘭銀行:資產管理交換—梵谷精神篇‰廣告啟動國家與社會的發展及現代化智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著圖1-9廣告對經濟活動、國家發展與現代化的連環撞效應總裁經理人職工轉包商股票族個人製造商批發商供應商資源競爭零售商配銷商消費者企業消費者媒體廣告企業組織消費者傳播者廣告業智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著討論問題‰請說明今天由醒來那一剎那開始,到現在為止,大約接觸過多少廣告?記得哪幾個?‰假使明天開始沒有了廣告,請教您的生活將會是什麼樣子?智勝文化事業有限公司製作現代廣告學劉建順著思薇爾內衣廣告案例賞析‰幾乎所有內衣廣告,都以內衣功能為訴求,如UPUP、魔術效果等。‰思薇爾率先以女性玩弄異性與觀察事物觀點,呈現內衣的另一種新訴求。z思薇爾:玩美女人z思薇爾:玩美女人—兜風篇z思薇爾:玩美女人—下雨篇

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