生活情景创意思维广告

生活情景创意思维广告姓名：李树寒学号：１０１０１１２１１０学院：地球物理与信息技术学院专业：测控技术与仪器随着时代的进步和科技的发展，广告的形式也呈现出多样化的趋势，不同类型的广告几乎每天都与人们见面，而生活情景创意思维广告就是其中一种特别的类型。生活情景创意思维广告以生活情景为创意题材，真实而又生动，广告受众很容易被这样的广告打动。分类情感型励志型幽默型公益型一．情感型亲情篇：广告一：纳爱斯集团在１９９９年投放的雕牌洗衣粉广告《懂事篇》应该是生活情景创意思维广告的一个成功典范。广告内容：在舒缓的音乐中，母亲伏在女儿的身边，然后女孩自述到：“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到小女孩在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来。妈妈回来后孩子已经睡着了，旁边有一张小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。妈妈看后泪水奔涌而出，最后画面出现雕牌洗衣粉并配有字幕：只买对的，不选贵的。特殊的时代背景：１９９８年是中国历史上的多事之秋，这一年的特大洪水给人民的生命财产带来了重大损失，而且又是国企改革的关键阶段，许多工人纷纷下岗，失去了工作，生活的来源被切断了，许多家庭生活极其艰难。在这样的时代背景下，这一则雕牌洗衣粉的广告出现了，一下子触摸到了普通大众的内心世界，任谁也会被打动的。当时的广告受众看后多数觉得这样的故事就好像发生在自己身边一样或者就是自己家庭的写照，而且小女孩的穿着很普通，家里的陈设也是一般，更加增强了广告故事的真实性与生活化。特别的宣传方式：这则广告不仅给观众呈现了一个感人的故事，它还很好的宣传了自己的产品。它没有传统的说教，大赞特赞自己的产品是多么的好，它是通过小女孩的充满童真的声音来传达产品的信息。小女孩说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗很多的衣服而且洗的很干净。这样来的非常有说服力，“小孩嘴里无假话”，广告受众会相信这洗衣服的质量是真的好，连小孩都这样说，不会错的。如此，雕牌洗衣粉的好形象就在受众的观念里形成，达到了很好的宣传效果。准确的定位：最后的广告语是：只买对的，不选贵的。可见，雕牌的期望消费者是普通老百姓，一般家庭都能用的起，这在那个特殊的年代是非常有效果的，雕牌赢得了几乎全国老百姓特别是妈妈们的喜爱与信赖，实属罕见。小小的雕牌洗衣粉串起了家庭亲情的温暖，真的很棒！广告二：相对于其他品牌的汽车（如奥迪、宝马、大众），三菱汽车的广告是相对较少的，而三菱汽车广告《回家的路》给人留下了深刻的印象。广告内容：广告一开始出现的一位办公室白领，拿着电话说：“爸，我这个礼拜可能没办法回家来耶…对呀…对呀，比较忙哦。”然后随着女孩的自述，画面也跟着不停的切换：“爸爸的背是我回家经验里最深刻的记忆，”画面里是爸爸骑着自行车带着后面可爱的小女儿行进在乡间的小路上，“每次回家的路上一定会经过的那个唐长福绿色，我记得那里冰棒的味道像父亲背的味道。他总是坚持要接我回家，后来我在台北念书放假回家，他也一定要来接我。”画面也是跟着切换，从父亲在冷饮小卖部给女儿买冰棒到在火车站接放假回来的女儿，一幕幕的场景生活般的就这样自然地发生着。接着又是在办公室的女儿打电话：“喂，阿爸，我明天想回家耶…不用了，不用了，我买车了。”画面中女儿开着车轻行在回家的路上，接着又是自述：我第一次开车回家…快到家前我看到爸爸还是坚持来接我。女儿下车后对爸爸说：“爸，叫你不要来接我嘛！你在这里等多久了…”随后的画面中是已经头发斑白的父亲蹒跚的骑着自行车走在前面，女儿开着车缓缓地跟在后面，父亲时不时的往后看，这时的女儿泪水夺眶而出：我想，他是怕我忘了回家的路吧…。最后的画面中又出现了年轻时的父亲骑着自行车后面载着可爱的女儿，女儿回头笑着，爷俩就这样温馨的行进在回家的路上。接着旁白出现：三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家！最后出现字幕：welcomehome，并且在英文上面是三菱汽车的线条模型，像个小房子一样温暖。在现实生活中每天都发生着像广告中那样的故事，不在这里，就在那里。小时候被父亲用自行车载着回家是多么幸福的一件事，坐在后面的小孩都会乐的屁颠屁颠的，而且广告中的小女孩每天都有冰棒吃，多么幸福。父亲的爱，干脆就说父亲自行车式的爱吧，可以一直陪伴女儿到高中甚至到大学，父亲的爱浓浓的包围着女儿，不会让女儿受到任何伤害。女儿工作后买车了，而父亲却一直骑着那辆自行车，就像孩子长大了可以有很多变化，而父亲的爱却从未改变。年迈的父亲骑着自行车引领着女儿朝家走去，此时的女儿看着两鬓斑白的父亲，再也忍不住，眼泪泉涌而下：我想，他是怕我忘了回家的路吧…巧妙的引入产品：什么样的爱能有父亲的爱来的深沉？什么样的地方能有家温暖？不论在外面受了多大委屈，只要回到家，就什么烦恼都消失了，所以有时间就多回家吧！而三菱汽车全省有164个家，只要你想回家，任何一个家你都可以在任何时候回去，这样的款款深情怎能不慑人心动？三菱汽车就是能够把你带回家的最好的交通工具，让你体会到父亲的背的宽厚和家的温馨。欢迎开着三菱汽车回家，回家就开三菱汽车。这则广告把父亲的爱与家的温暖融入其中，顿时使产品的良好形象植入观众的脑海，有谁不爱自己的父亲不爱自己的家呢？爱情篇：周杰伦与江语晨代言的优乐美广告应该是爱情篇的代表广告内容：广告中女孩手里捧着优乐美奶茶，站在咖啡馆外，在惬意的白雪下展开了回忆。场景一第一段回忆在公交站，男孩女孩并排坐着，女孩问男孩：“永远有多远？”男孩：“只要心在跳，永远就会很远很远…”女孩摸了摸男孩的胸口：“你的心跳蛮快的嘛！”男孩腼腆地说：“这是个秘密…因为你是我的优乐美。”场景二在咖啡馆里，女孩看着窗外问男孩：“我是你的什么？”男孩看了女孩一下，说：“你是我的优乐美啊！”女孩撒娇：“原来我是奶茶啊！”男孩：“这样，我就可以把你捧在手心了。”女孩听后满足的笑了。场景三男孩捧着两杯优乐美在教室外面等女孩下课，两人之后背对背坐在校园的长椅上，女孩问：“你喜欢我什么啊？”男孩：“喜欢你…优雅、快乐又美丽。”女孩：“你是在说优乐美奶茶啊！”男孩笑了笑：“你就是我的优乐美啊。”广告中没有大场面的镜头，没有华丽的特技效果，就是在一个个平常而又不失浪漫的场景下一对小情侣互相述说着属于他们自己的悄悄话。这不是整天发生在你我身边（特别是大学里）的男孩女孩谈恋爱吗？最简单正常不过了，就仿佛发生在你身边，说不定就发生在你自己的身上。广告中男孩女孩手里捧着优乐美，你一句我一句的对答着，甜蜜、浪漫、温馨，是不是让你觉得优乐美奶茶就是这感觉啊：甜蜜、浪漫、温馨。男孩心跳很快，为什么呢？因为有优乐美在心中，是优乐美让男孩心跳加速，而优乐美就是那女孩，这惬意的比喻，哪个女孩能扛得住？女孩问男孩：“我是你的什么？”男孩：“你是我的优乐美啊”女孩听后撒娇般的咧着嘴：“啊，原来我是奶茶啊！”男孩说：“这样，我就可以把你捧在手心了。”女孩听后能有什么感觉——甜蜜的太过分喽！现实中不知道有多少女孩被这样的回答所迷倒。最后女孩问男孩喜欢她什么，男孩说：“喜欢你…优雅、快乐又美丽。”优乐美三字就这样被包含在这甜美的描述中了，而观众会很容易理解：不错，优乐美就是这样的形象。三段回忆中，男孩都把女孩比喻成自己的优乐美，所以女孩漂亮、清新的形象就被赋予在优乐美身上了，广告受众看到女孩就想到优乐美，喝着优乐美，也不禁会想到女孩清新、美丽的外表，非常的成功。独特的定位：就是年轻人特别是深陷爱河的小情侣们。细想一下，优乐美的定位是很准确也很贴切实际的，中老年人喝补品、营养品的居多，而小孩子大多是喝牛奶的，也很少喝奶茶。所以优乐美的定位就直击年轻人，它抓住了年轻人浪漫、好憧憬的特点，抓住了情侣们爱恋的心理情结，把优乐美定位成时尚的饮品、爱情的信物，妙不可言。超级代言人：周杰伦是大多数女孩的男神，他代言优乐美，优乐美成了爱情、甜蜜、浪漫、时尚的化身。这就看到了广告的效果，非常的理想。二．励志型励志型的生活情景创意思维广告也是很打动人、鼓舞人的，泰国的一则潘婷广告就是不错的一例。广告内容：广告中讲述的是一位听不见声音的女孩，她喜欢拉小提琴，她也喜欢站在街头看一位街头艺人拉小提琴。因为她听不见，所以受到很多人的嘲笑，特别是一位练钢琴的女生：“一只鸭子还想飞？一个聋子还想拉小提琴？你做什么白日梦呢？”女孩又来到街头看那位街头艺人拉小提琴，那位艺人用手语问她：“现在还在拉小提琴吗？”女孩委屈地哭了。她用手语问道：“为什么我和别人不一样？”艺人道：“为什么你必须和他们一样？音乐，是可以看见的。闭上你的眼睛，你就会看到它。”女孩受到了鼓舞，坚定了信念。即使被别人嘲笑、摔坏小提琴、甚至殴打，她也坚持练小提琴，最后在音乐比赛中获得了雷鸣般的掌声。最后的画面是潘婷的商标在一道阳光里闪现，下面广告语道：YouCanShine.结束了此广告。有不少人能在女孩身上找到自己的影子，谁没有被人嘲笑过的经历？不论你是名人也好，普通人也罢，在你的人生道路上，都会有过失落，感觉自己和别人不一样，被别人冷嘲热讽。这则潘婷广告很好的抓住了几乎在每个人身上都有过的失落感，用这样一个故事来诠释自己的产品，是值得称道的。你为什么必须和别人一样？永远不要忽略自己身上的特点，坚持自己的特点，不管别人说什么。这不正是潘婷想表达的吗：潘婷是不一样的，它有自己的特点，有自己的发光点，与众不同。在广告最后，潘婷从一缕阳光中出现：Ｙｏｕｃａｎｓｈｉｎｅ．寓意你是可以发光的，你会光彩照人的，相信潘婷，它会把你的闪光点呈现给别人，让你与众不同。在你失落，被别人嘲笑的低谷，潘婷能够帮你找回自信，让你的优点在别人面前精彩呈现。谁会拒绝这样的广告呢？有谁不希望自己得到别人的认可，自己的特点可以被别人发现呢？这样的心理是每个人都有的，不分年龄层次的。所以这则广告几乎老少通吃，鼓舞人心。三．幽默型相比于外国人，中国人的幽默要内敛一些，不像欧美国家的幽默来的豪放。这是文化的差异，无可厚非。这也看个人喜好，有的人就喜欢中式幽默。葛优代言的一则神州行广告我就很喜欢。广告内容：广告场景是在一家普通却很热闹的小菜馆里，随后葛优开始说话了：“就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号儿。号好不好是虚的，我挑卡。神州行，是吧，用的人多，这就跟进饭馆一样，一条街上哪家人多我进哪家（画面快速呈现一下热闹的人群）。神州行，听说将近两亿人用（神秘表情），（手机铃声响起）我，相信群众。喂…神州行，我看行。”葛优的自述像拉家常似的娓娓到来。没有半点明星架子，感觉很平常，很生活。生活中，你是不是也会和朋友或家人来到一家小饭馆里，吃个饭，拉个家常呢？来看看葛优的那段自述：“就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号儿。”看到这，大家可能都会会心一笑，平常大家选手机卡号是不是找翻了天，就想找个自己喜欢的号呢？比如说，带数字“８”的，很实在。他又打了比方，他挑卡就像进饭馆一样，哪家人多进哪家，形象的比喻，简单明了。饭馆人多，说明这家的饭菜可口，服务到位，手机卡用的人多，说明手机卡性能优质。然后葛优以神秘的表情说道：“神州行，听说将近两亿人用！”让人觉得很风趣，既突出了中国人多，又说明神州行值得大众信赖。“我，相信群众”这一句更是不得了，群众的眼睛是雪亮的，葛优都相信群众相信的东西，我有什么理由不相信群众呢？这样说，群众心里会有归属感，自然会对神州行产生好感。“神州行，我看行”这句广告词最为经典，葛大爷看行，群众看也错不了，可以说，这则广告把群众化发挥到了极致。神州行的定位就是普通大众，实惠，方便。再看看它的代言人，不说别的，光看葛优就觉得乐，葛大爷那锃亮的脑袋，哪怕他坐在那一句话不说，你看他都觉得幽默，这是个人魅力。让这位最不像明星的超级大明星葛优（这张最大众化的脸）代言，以他的风趣幽默，广告效果倍增。神州行我看行！四．公益型公益广告是广告中非常独特也非常重要的一类广告，著名演员濮存晰说过：它就像一盏灯，照亮我们的生活，有着很大的社会效应。我选的这则公益广告是新加坡的，很感人。广告内容：广告一开始的场景就是一家三代人在医院里