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LOGO电视写作第一章导论什么是电视写作什么是电视写作？——电视生产过程中一切与文字相关的工作，包括电视选题报告、电视节目策划书、采访提纲、拍摄提纲、节目框架设计、编导阐述、拍摄脚本、串联词、解说词、编辑提纲、字幕等。电视写作重要吗？电视写作是电视节目生产创作的塔基、骨架、灵魂和大脑实践证明电视写作水平的高低直接决定电视节目能否成功电视写作的特点口语化——不书面准确——不夸张直接——不抽象为画面服务——不独立，不矛盾一次成功的迫降昨天晚上二十三点零七分，因起落架突发故障而在控制盘旋了三个多小时的一架麦道11客机，根据地面指挥系统的果断指令，毅然将机头对准了虹桥机场的跑道，在没有前起落架的情况下开始了迫降，顿时从指挥场前到宽大的机坪，无数颗心悬到了嗓子眼。强行迫降的飞机滑过500多米长预先喷洒的泡沫带，因机身与地面的强烈摩擦而产生的烟雾和火花散息之后，麦道11客机庞大的机身终于缓缓地停在了虹桥机场的跑道上。电视写作的思维方式思维媒介的多样性与和谐型立体思维的综合性编码方式的可操作性电视媒介对写作者的要求喉舌意识法律意识熟悉电视的传播特性开掘能力LOGO电视写作第二章电视策划文案的写作电视策划的概念与历史谋划，筹划策划的核心是对电视节目资源的有效配置2005年之后各大电视台相继出现策划部和专门的筹划人才电视策划的起点——盘点资源从资源的角度出发，电视节目可划分为1、外在资源型——资讯类电视节目2、内在资源型——人文类电视节目3、内外结合型电视不是万能的；电视的资源既是指节目内容资源，又是指节目受众资源电视策划的过程——整合资源整合：排列组合重新排序放大或缩小资源的整合其实也是策划者经验的整合电视策划电视策划不仅仅限于电视节目的策划，它涉及整个电视领域，从节目的生产到媒体的经营，从微观的节目制作到宏观的产业发展电视策划不仅仅是电视运作链条中重要的一环，而且是贯穿于电视从生产到流通的整个过程，是一道程序，是一种理念。包括:电视节目策划、电视栏目策划、电视频道策划、电视专题策划、电视纪录片策划、电视广告策划、特别节目策划、节目包装策划、节目经营策划电视策划栏目文案的写作电视栏目策划书的主要内容：1、宗旨——传播目标2、定位——内容定位，受众定位3、选题——来源、方式4、样式——结构、版式、长度、包装5、风格——内容风格、包装风格、主持人风格、摄制风格6、运作——编导制、制片人制、主持人制7、宣传——电视策划栏目文案的写作电视栏目策划书写作入手的角度：一、符合频道特色二、根据市场环境设计特色三、界定目标受众群电视策划栏目策划和制作一档电视栏目，不是因为有什么资源才做什么样的节目，而是因为市场和观众需要这样的节目而做的。一、栏目宗旨栏目的传播目标和传播价值提供信息、监测环境传授知识、传承文化提供娱乐、交流感情新闻类教育生活服务类类娱乐类二、背景分析1、社会背景2、媒介环境三、栏目定位内容定位受众定位风格定位定位语《中华医药》关爱生命，服务全球华人为海内外观众提供权威医药咨询，全面反映中华传统医学博大精深，关注中华医学对世界的贡献。《健康之路》关注大众身心提高保健意识倡导健康生活四、选题标准与来源《新闻调查》选题标准：第一，有没有被遮蔽，被忽略的事实？哪些事实存在模糊不清，需要通过调查来进行反证和澄清？第二，选题是单一的个案还是具有普适性价值？调查的目标与结果，和哪些公众群体有着直接关联？第三，选题的价值是否具有持续性？是不是能够反映出社会发展中的典型症候或是普遍思维？第四，选题可挖掘的深度与广度是否适合本栏目播出？五、选题标准与来源《焦点访谈》选题标准政府重视的群众关心的普遍存在的六、节目框架和内容《交换空间》1、红蓝两队交换装修空间2、8000元装修基金,8000元家电基金完成装修任务3、48小时装修过程记录话说策划策划无处不在策划就是预先决定做什么（what），何时做（when），如何做（how），谁来做（who）,即4W1H电视策划电视策划不仅仅限于电视节目的策划，它涉及整个电视领域，从节目的生产到媒体的经营，从微观的节目制作到宏观的产业发展电视策划不仅仅是电视运作链条中重要的一环，而且是贯穿于电视从生产到流通的整个过程，是一道程序，是一种理念。包括:电视节目策划、电视栏目策划、电视频道策划、电视专题策划、电视纪录片策划、电视广告策划、特别节目策划、节目包装策划、节目经营策划电视策划栏目文案的写作电视栏目策划书的主要内容：1、宗旨——传播目标2、定位——内容定位，受众定位3、选题——来源、方式4、样式——结构、版式、长度、包装5、风格——内容风格、包装风格、主持人风格、摄制风格6、运作——编导制、制片人制、主持人制7、宣传——电视策划栏目文案的写作电视栏目策划书写作入手的角度：一、符合频道特色二、根据市场环境设计特色三、界定目标受众群LOGO电视写作第二章电视谈话栏目策划电视谈话节目美国TalkShow港译“脱口秀”1954，《今夜秀》TonightShow美国脱口秀鼻祖通过白宫的路得先闯过伯班克让观众在临睡前用一些笑声放松自己《拉里·金现场》LarryKingLive1985年开播《奥普拉·温弗瑞秀》TheOprahWinfreyShow1986年，电视谈话栏目类型根据时段：日间谈话栏目；夜间谈话栏目根据内容：新闻评论类/娱乐类根据叙述方式：叙事型；辩论类；讨论型电视谈话栏目策划谈话栏目策划几个阶段1、“海选资源阶段”2、填写选题表3、组内筛选4、策划会筛选5、上报选题谈话栏目\吉祥三宝\空表选题意见表.doc电视谈话栏目策划谈话栏目策划步骤：一、信息搜集——讲故事，求证1、搜集材料——相关文字、影像材料；个人传记；相关人提供的资料；网上资料；平媒资料2、与嘉宾面谈——向嘉宾本人及相关人要资料、照片以及嘉宾亲友电话，从中找到新的采访线索，建立对嘉宾的感性认识3、采访知情人——组织一次观众见面会，从观众的意见和建议中找到节目的看点，并及时抓住热线电话中的精彩线索编导要回答的问题：1、你对嘉宾的印象是什么样的？2、你觉得嘉宾最想说的是什么？3、嘉宾人生故事中有哪些精彩点？电视谈话栏目策划谈话栏目策划步骤：二、目标策划——提炼主题，寻找张力主题不仅要符合栏目定位，还要符合嘉宾的性格特点寻找嘉宾人生经历的“横断面”，找“关键词”电视谈话栏目策划谈话栏目策划步骤：三、手段策划——力求“好看”1、缩短谈话时长；2、名人面孔；3、小片；4、游戏；5、互动；6、表演；7、电话连线；8、意外嘉宾；9、道具、照片；10、书信电视谈话栏目策划三个版本的策划文案故事版文案——结构版文案——录制版文案打动人心的故事值得分享的经历人生好故事设计环节突出好故事好经历LOGO电视写作第二章电视特别节目策划文案电视特别节目特别节目是指在广播电视媒体常设栏目以外，为报道某一重大事件、重要活动、人物、纪念日、节日、庆典，或介绍有特殊意义的历史文物、名山大川等专门制作的节目。大体分为文艺晚会，新闻直播，专题片等电视特别节目核心概念■在特定时间或根据特定事件特别策划推出的电视节目或电视活动■与常规节目相对应，是“临时安排”的、应时而做的■长度上不受限制，时间上也很广阔，信息容量大，节目样式自由电视特别节目特点：■题材重大■主题集中■形式新颖■传播范围广■社会反响大■社会关注高电视特别节目制作方式：■电视台独立摄制完成，■电视台和其他单位合作完成电视特别节目作用：■拓展电视节目容量■吸引不同的收视群体■向社会展示电视台的创作实力■为电视台拓宽获奖渠道2011年315晚会主题：护航新消费结构：曝光+报告+热线电话+文艺演出亮点：曝光，事件当事人精神赔偿第一人（1996）1300元的吸氧费（2005）郭德纲藏秘排油（2007）田婆婆洗灸堂（2011）315晚会历年主题1997年主题世纪的力量1998年主题为了农村消费者1999年主题在法治阳光下安全健康地消费2000年主题我们共同的事业2001年主题生命·安全2002年主题共筑诚信我们在行动2003年主题净化消费环境，提升消费质量2004年主题健康秩序健康生活2005年主题健康维权2006年主题我们的心愿2007年主题责任和谐2008年主题3·15的力量2009年主题3·15有你更有力量2010年主题新规则、新动力2011年主题护航新消费2011年315晚会主要内容：1、国美电器侵吞政府补贴坑骗消费者长达三年2、锦湖轮胎制造以次充好带来严重安全隐患3、宝洁、晨光用垃圾做纸浆餐巾纸比厕纸脏4、网秦飞流合谋坑骗手机刷机偷装“扣钱暗器”5、暴利田婆婆洗灸堂中药泡浴洗出孩子一身包6、鉴定证书给钱就办假文物骗你没商量7、施工无良监管不力楼房保温板“一点就着”8、警惕4S店潜规则扣留合格证将新车变黑车电视特别节目策划抓住传媒热点，精制特别节目挖掘核心资源，创造传播声势融入社会，制造文化热点电视特别节目策划一个新颖的创意一个重要的活动一个典型的人物一个生动的细节一句深刻的语言电视特别节目策划过程策划：主题分解主题分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关分解要求：大主题、细分解、点到位分解要点：项目招标制、领导下派制外脑介入：相关专家与电视专家时机选择：“事半功倍”与“事倍功半”特别事件电视策划过程策划要点之二：发现当事人发现当事人：强调相关性事件的亲历者、见证者、目击者、当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员让当事人说话让当事人说真话、说实话特别事件电视策划主题内容形式细节LOGOHowdoIincorporatemylogotoaslidethatwillapplytoalltheotherslides?Onthe[View]menu,pointto[Master],andthenclick[SlideMaster]or[NotesMaster].Changeimagestotheoneyoulike,thenitwillapplytoalltheotherslides.[Imageinformationinproduct]Image:Notetocustomers:ThisimagehasbeenlicensedtobeusedwithinthisPowerPointtemplateonly.Youmaynotextracttheimageforanyotheruse.ClicktoedittitlestyleThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ClicktoaddTextContentTitleContentTitleContentTitleDiagramRealityIdentityCreativityDescribea