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都市情感大戏《亲爱的，我们离婚吧》广告植入案目录PART1电视剧市场透视PART2本剧简介PART3品牌植入PART4植入费用PART5植入示例PART6年度传媒优势PART1电视剧市场透视关注民生，聚焦都市情感已成为当前电视剧市场的主流题材“悠悠万事、民生为大”，在当今商业气息浓厚的社会大背景下，“民生剧”异军突起，成为中国电视剧市场的一股主要力量。而民生题材中，尤以爱情、婚姻、家庭等都市情感话题为主的电视剧更能获得广大电视观众的热烈追捧。自世纪90年代末，以《贫嘴张大民的幸福生活》为代表的都市情感剧作品，在得到观众认可的同时，成为吹入电视剧市场的一缕清风。2009年下半年，随着《蜗居》的热播，都市情感剧逐渐再掀高潮，并引发了全社会超乎寻常关注和相关话题的探讨。近期大热的都市情感剧集《蜗居》、《金婚》、《婚姻保卫战》、《奋斗》、《我的青春谁做主》、《我的美丽人生》、《双面胶》、《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》、《我是业主》、《杜拉拉升职记》、《美女如云》、《安居乐业》PART2本剧简介这是都市生活的真实写照，故事就发生在你我身边。错综复杂的情感纠葛，婚姻伦理，职场压力，婆媳关系……一系列敏感话题，我们每个人都会面对。我们看到的不仅是一个好故事，更是发自内心的感喟思考。2011最值得期待的都市情感大戏——《亲爱的，我们离婚吧》，必将引发观众共鸣，掀动新一轮收视热潮！一、剧情梗概当平静的婚姻生活遭遇不平静的震荡冲击，当真挚的感情对峙谎言欺骗，当爱情、亲情、伦理道德左右摇摆……面对危机、背叛、诱惑、责任，什么选择才不后悔？怎样的承担才算得上勇气？这是我们每一个人都需要面对的问题，而这个问题永远没有完美的答案……领证半年后，张华和陈颖决定补办婚礼，可就在这时，张华意外发现自己心目中冰清玉洁的妻子，婚前与其公司老总陆涛情人关系竟然长达两年！这一切犹如晴天霹雳，于是一对新婚夫妇快速结束了婚姻。剧情简述但是离婚并没有换来平静，陈颖发现自己竟怀上了张华的孩子，自己也真的爱上了这个纯真率直的大男孩；张华一边思念着陈颖，但同时又无法接受陈颖曾经的欺骗……两人在各自的轨道上遭遇着自己人生考验，富家女的追逐，情人老板的纠缠让两人的感情前路忽明忽暗……有情人真的能破镜重圆，还是在命运捉弄下错失情缘？未到最后一刻，一切都显得扑朔迷离。二、人物解读陈颖——25岁，小城女孩，外表干净单纯，内心却有一股韧劲。大学毕业后因欣赏老总陆涛的成熟成功，成为小三。为逃避这段不道德的感情，陈颖选择嫁给张华，后来她渐渐爱上淳朴、率真的张华，当二人开始筹备婚礼，陆涛的突然出现，在张华面前揭开了她苦苦隐藏的秘密。张华——26岁。北京人，某企业人事部门工作。气质儒雅、性情敦厚。最大的愿望是与心爱的女人携手走完一生。与妻子相识前，感情经历一片空白，对爱情和女人有一份不切实际的完美勾勒，当了解到妻子的过去时，他不能接受一个被玷污的纯洁形象，冲动之下选择了离婚。陆涛——45岁。白手起家创建公司，拥有成功商人所具备的一切能力和智慧。妻子贤德女儿乖顺，家庭圆满却无趣，与陈颖从开始的婚外情到最后真的爱上了这个姑娘，陆涛毅然选择与妻子离婚，可当他重新追求已为人妻的陈颖，却已物是人非。二、本片亮点1、超强人气的创作团队，具有先天的聚焦能力，电视剧的诞生本身将是一个巨大的新闻与故事。出品人：仝敬明主要作品《新上海滩》、《大爱无敌》、《大清后宫》、《五十玫瑰》、《纸醉金迷》、《糟糠之妻》、《兄弟英雄》、《搭错车》、《战火佳人》等。仝敬明作为北京东方在扬文化传播有限公司董事长，国内著名的影视剧出品人，其独具慧眼的能力使由他出品的影视作品大都广受好评。总导演:沈好放中国电视剧制作中心一级导演。主要作品1989年《樱花梦》1991年《三国演义》1993年《小墩子》1994年《小楼风景》1995年《东周列国·春秋篇》1997年《二马》1998年《贫嘴张大民的幸福生活》1999年《九九归一》2000年《孙中山》2001年《天下第一丑》2002年《血玲珑》2003年《天高地厚》2004年《五号院》2005年《任长霞》2005年《张治中》2006年《戈壁母亲》2007年《市委书记日记》2008年《迷失洛杉矶》2009年《下南洋》2010年《安居乐业》获奖情况•1989年《樱花梦》获“飞天奖”、“金鹰奖”及全国短剧展播奖•1991年《三国演义》8-23集，获“飞天奖”、“金鹰奖”、“五个一工程奖”等多个奖项•1993年《小墩子》，获“飞天奖”、“金鹰奖”•1994年《小楼风景》，获CCTV杯优秀作品奖•1995年《东周列国》，获“飞天奖”•1998年《贫嘴张大民的幸福生活》，获春燕杯杯优秀作品奖沈好放现就任于中国电视剧创作“国家队”之称的中国电视剧制作中心，执导过许多脍炙人口的优秀剧集。将近二十年的电视剧创作生涯使其成为中国最受欢迎的电视剧导演之一，特别擅长民生剧。领衔主演：李小冉主要作品1997年《来来往往》2001年《像雾像雨又像风》2001年《像雾像雨又像风》2002年《金蚕丝雨》2002年《皇宫宝贝》2002年《皇朝太医》2002年《刺虎》2002年《爱在阳光灿烂时》2003年《别了，温哥华》2004年《凌云壮志包青天》2004年《七剑下天山》2005年《天桥的童话》2005年《可可·西里》2006年《薛仁贵传奇》2002年《凶宅幽灵》2002年《天使不寂寞》2004年《恋爱中的宝贝》2004年《天黑请闭眼》2006年《龙虎门》2006年《植物学家的女儿》2008年《过界》2009年《东风雨》2009年《无人驾驶》2010年《爱·不爱》获奖情况•第四届中国电视艺术“双十佳”评选十佳演员•第十四届北京电视春燕奖最佳女配角•娱乐中国·2006星光大典---最受欢迎四大花旦•2007年获得首届首都优秀影视工作者荣誉称号•2008年南方盛典最佳女主角•福建电视台2008年度“我爱我剧”电视剧评选中，荣获“内地最受观众喜爱的女演员”奖项。•2009年《超级访问》8周年盛典活动，荣获“超级气质艺人奖”.•2009年《见证十年·娱乐大典》，获得“时尚飞跃人物奖”.•2009年第二届北京影视盛典获得“演艺突破电影女演员奖。•2010年荣获最受关注的四小青衣：李小冉、罗海琼、韩雯雯和车晓.•2010年荣获风尚权力榜年度人气之星。娴熟恬静，气质非凡的的李小冉一出道就受到广大观众的普遍喜欢。其标准的知性美女形象，其善良的人物个性，深受包括学生、职场男女、白领、精英人士的喜欢。领衔主演：郭晓冬主要作品1998年《红岩》《李克农》1999年《古城童话》《西街女》《桃花扇传奇》2001年《情越千年》《谁都会说我爱你》《红粉世家》2004年《午夜阳光》《北京，我的爱》2005年《中国家庭421》《芙蓉花开》《大校的女儿》《你是苹果我是梨》《玻璃婚》2006年《世纪不了情》《不能没有她》《新结婚时代》《想好再结婚》《谁懂我的心》《那些迷人的往事》2008年《伤情》《亲爱的敌人》《成长》《红色电波》2010年《恋人》《风语》《我是真的》获奖情况•第四届中国演艺界十大孝子•2008年度“慈善明星行动奖”•2008年度“年度绅士风度奖”•2007-2008年度“风尚男艺人”奖•2007首届东京国际电视节《新结婚时代》最佳电视剧奖•2006第五十九届戛纳国际电影节最佳男主角提名•2006年第11届釜山电影节“亚洲十大最具潜力男艺人”大奖•2005年电影领军小生•2004年最具魅力内地男影星•2004年荣获第十届中国电影华表奖“优秀男演员奖”•第十六届东京国际电影节最佳男主角提名•2003电影《暖》获第十六届东京国际电影节“金麒麟”最佳影片奖十几年的演艺生涯，无数的优秀作品奠定了郭晓冬在中国影视剧的中坚地位。郭晓冬在出演的多部影视作品中，其塑造的正直、诚信、进取，为生活孜孜努力的平民化的形象，已深入大众的脑海之中，具有相当大的市场影响力。其英俊、睿智、都市化的形象也使他的粉丝范围非常广泛，老少皆宜。2、贴近现实，符合时代。以观众熟知的日常生活作为情节主线，用平实的视点描摹世间百态，反映百姓当下的生存境况。《亲爱的，我们离婚吧》的故事线索涉及当下刚成长起来的20代面临的重大危机——压力大、诱惑大、无事业成就、生活无依靠、……、属于现时代一个重要社会现实问题，具有非常强的传播性。放大了生活常态中的普通百姓冲突、争执场面、让观众从自我审视的角度看到生活真相。这种直面生活矛盾、呈现生活矛盾的大胆创作角度，使得《亲爱的，我们离婚吧》成为同类题材更高标杆的最大原因。3、引人共鸣的敏感话题《亲爱的，我们离婚吧》集中呈现了很大一批人的生活状态与生存困境，将现实生活中婚姻、人格、情妇、生活压力、婆媳关系、职场纠葛、人情事故、等一系列敏感话题统统整合到剧中，贴近生活的真实与残酷。这些都是在高压力、快节奏生存状态下，大多数都市人不得不面对和要思考的话题。三、主要受众我们观众在哪里？我们用两个关键词概括：大众化女性收视群体具体分析※大众化本剧观众覆盖了从青年、中年、老年等各个年龄层，这几个年龄阶段的观众都可以从本剧中得到共鸣。因而，本片观众比较大众化。※女性本剧所折射和体现的情感危机、婚姻伦理、婆媳关系等话题，相对女性观众来说更有吸引力，更能引发她们的思考和讨论。因而，本片观众群中，女性观众将占有比较大的比例。四、发行平台电视——卫星：浙江卫视深圳卫视天津卫视辽宁卫视地面：上海北京江苏山东湖北四川福建湖南黑龙江河北DVD发行——100万张DVD视频网站直播+分享五、推广安排采用“多渠道多形式”的推广方式作为拥有电视台、网络、报纸等全能传播资源及多年传媒运作经验的年度传媒，将为《亲爱的，我们离婚吧》提供一个立体的传播推广平台，并以突破性的纪录片营销方式推广本片，提高本片的关注度！1）网络互动、推广互动平台：搜狐、新浪、网易、TOM.COM、腾讯、21CN、雅虎中国等重点网络媒体，鼎力支持。互动形式：本剧专题网页搭建、主创及剧中人物新闻话题报道、本剧内容话题宣传、宣传片花网络热播等。2）杂志、周刊传播全国主流周刊，深入专题分析。如《新周刊》、《城市画报》对导演进行专访，对本剧相关话题如婆媳关系、职场压力、“小三”等进行延伸探讨。3）新闻发布会、开关机仪式及见面会引发媒体和大众的关注、提升本剧人气、扩大本剧的宣传面PART3品牌植入一、植入广告大行其道植入广告作为一种新兴的营销方式，广告效果明显。在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力，他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性大幅下降。植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，是对传统广告的一种超越，将对营销产生重大影响。植入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征弱强受众态度主动接受被动接受1）植入广告与传统式营销的区别形式（内容）传播（渠道）明星（情感）价值卸下抵触心理覆盖面大示范（带领）作用影响人群数量众多干扰度低时间长品牌提升作用价格低有利于得到观众接受与信任传播渠道多宣传效果明显性价比高通过内容把产品巧妙的表现出来，结合剧情（情节、人物、职业）到达率高意见领袖没有占用资源2）植入广告的优势3）植入广告现状从全球来看,植入式广告收入2009年突破120亿美元,预计在2012年可能会突破200亿美元。在美国，主要电视网的电视剧有75%资金来源于植入式广告,在美国有90%产品在电视上出现是出于产品植入。在中国,2009年中国的植入式广告整体市场规模大约在20个亿,而且市场以40%—50%的速度在成长。从前几年的星星之火,到2010年的燎原之势,电视剧植入式广告营销已经井喷。随着电视剧植入广告的热浪袭卷而来，已成为颠覆传统广告形式的必然趋势，并愈演愈烈！二、本剧植入广告原则1）品牌与本剧的内容、受众要吻合本剧的风格、题材、主题内容应与品牌的定位相符，以确保剧情与广告信息的和谐一致。另外植入产品的目标客户与节目的目标收视人群相符，以充分影响的目标客户。2）符合情节，深度植入品牌或产品与植入节目的故事情节相关联，并且关联度越高，广告融合