电视广告格式的设计式和完成式

电视广告格式的设计式和完成式电视广告格式的设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。——气派：显示一种高级的享受。广告片时间：30秒。配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。——爽朗：体现“和睦”气派。——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。——用丝竹音乐的原因：1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。最后画的字幕：金装中华特醇口味与众不同画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。制作重点：这是情调型的广告片。重点在：1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华文化的雍容典雅。2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调，总之要体现中华名胜的奇妙。电视广告格式的完成式属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。其要求是：要写成图象和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左边写画面部分，包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示；右边写音响部分，包括解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。【例文】《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》(一)广告拍摄脚本镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长……镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。镜头十五：(叠画)产品标板。镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。(二)广告拍摄工作台本时间：约30年代的一个晚上地点：江南小镇街巷人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿片长：30秒镜号景别镜头运动画面内容广告词(台词)音乐、效果1下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动男孩从门内跑出出画女孩用木棍搅动芝麻糊锅芝麻糊担子妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内递给一位老太婆锅·热气男孩搓手、舔唇迫不及待的样子勺倾，热乎乎的芝麻糊流出碗接男孩喝芝麻糊女孩窃视妇女接过碗男孩舔碗女孩掩嘴善意地笑妇女给男孩又加一碗芝麻糊男孩留恋、回味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻糊哎!”男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”妇女叫卖声：“黑芝麻糊哎!”左下角叠字幕“南方黑芝麻糊”叠字幕：“一股浓香一缕温暖”男声：“南方黑芝糊”音乐起↓············音乐止