电视广告的前期拍摄

第五讲电视广告的前期拍摄2019/10/132一、镜头及其表现性电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。对象————视听艺术语言稿本————构思摄录————基础编辑————关键画面、声音————艺术地再现与表现一、电视的艺术分类1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈–空间造型2、时间艺术：音乐、戏剧、文学–意义塑造3、时空艺术：影视影视艺术的基本特征：----时间艺术和空间艺术的综合。2019/10/1341、影视艺术的时间：通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三者结合的复合体。影视时间的艺术表现形式：时间的压缩、省略；时间的延长、扩展；观众的心理感受；2、影视艺术的空间：通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的空间形态。2019/10/1351、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征和运动特征真实的再现直观行为空间的全部特征。2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一起，构成一个新的空间形式。2019/10/136画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信息的可视形象，它是造型语言的基本视觉元素。1．叙事功能2.造型功能3．表意功能影视画面三要素框架影像构图2019/10/137框架对画面影像的空间范围起着限定的作用，并能够凝聚观赏者的注意力。影像画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现实对象的三维立体形态影像的分类：1、实体要素——人、物、环境，又称为戏剧性要素2、非实体要素——光影、色彩2019/10/138构图利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义与美感形式的视觉形象。光影、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理色彩色彩基调：暖色调冷色调镜头中的构图一、镜头及其表现性二、镜头的类别与功能三、拍摄注意事项四、画面构图技巧与表现2019/10/1310一、镜头及其表现性（一）画面造型三要素：1、拍摄距离；2、拍摄方向；3、拍摄高度；2019/10/13111．拍摄距离----指拍摄点至拍摄对象的距离。在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。2019/10/1312一、镜头及其表现性景别概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围大小的区别。作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。分类：远景、全景、中景、近景、特写五大类。2019/10/1313景别划分—通常以人物在画面中所占的比例为标准。远景被摄体所处大环境，可无主体人物。全景人体头到脚+背景一、镜头及其表现性2019/10/1314景别划分特写人体头到肩或某一部位中景人体头到腰膝近景人体头到胸一、镜头及其表现性2019/10/1315一、镜头及其表现性2019/10/1316景别安排：拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。忌“跳”：通常不能“特写+全景”，“特写+远景”忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。一、镜头及其表现性2019/10/1317一、镜头及其表现性2、拍摄方向以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点——正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。2019/10/1318(1)正面拍摄正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。2019/10/1319一、镜头及其表现性(2)侧面拍摄侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线。缺点：同正面(3)斜侧面拍摄斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。(4)背面拍摄2019/10/1320一、镜头及其表现性3、拍摄高度在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变化和透视变化。（1）平拍平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。2019/10/1321一、镜头及其表现性（2）仰拍仰拍是指摄象机镜头向上仰起的拍摄。常用于表现崇高、庄严、伟大的气势，对强调前景、简化背景也有明显作用。仰拍会使物像发生上小、下大的变化，不能逼真再现事物原貌2019/10/1322一、镜头及其表现性（3）俯拍摄象机镜头朝下拍摄称为俯拍。俯拍善于表现景物的曲线构图，如曲折盘旋的长城，运动场或晚会现场的特殊造型等，在表现浩大的场景上有独到之处。2019/10/1323二、镜头的类别与功能1、镜头的类别(1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头；(2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头；(3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头；2019/10/1324(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与背面角度拍摄的镜头；(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；(6)据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头；(7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。2019/10/1325二、镜头的类别与功能2、固定镜头与运动镜头固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段——带来稳定的视觉感受。运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式,通常有以下几种主要形式：(1)纵向运动：推、拉、跟(2)横向运动：摇、移(3)垂直运动：升降2019/10/1326推镜头概念指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角——长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。画面特点：1.景别：大——小2.造成画框向前的运动趋向二、镜头的类别与功能2019/10/1327作用1.突出主体人物，突出重点形象；2.突出细节，突出重点的情节因素；3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量。2019/10/1328拉镜头概念摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦——广角）使画框由近而远与主体脱离拍摄的镜头。画面特点1.景别：小——大2.造成画框向后的运动趋向二、镜头的类别与功能2019/10/1329作用1.表现主体和主体所处环境的关系；2.画面扩展形成多结构变化；3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵；4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。2019/10/1330摇镜头概念指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。种类1.水平横摇2.垂直纵摇3.各种角度的倾斜摇4.旋转环形摇5.极快“甩”镜头6.中间带停顿间歇摇2019/10/1331作用1.扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息；2.交代同一场景中两物体或事物间内在联系；3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨迹；4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏；5.表现一种主观性镜头；6.表现特定情绪、气氛;7.画面转场的手法之一。2019/10/1332移镜头概念指将摄影机架在活动物体上拍摄的镜头。画面特点1.画框始终处于运动状态2.同镜头中有多种构图效果二、镜头的类别与功能2019/10/1333作用1.开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术效果；2.表现大纵深，多景物、多层次等复杂场景，气势宏大；3.能表现主观倾向，使画面更加动、真实，有现场感；4.摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件下的视觉效果。2019/10/1334跟镜头概念指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。画面特点1.跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中位置相对稳定；2.画面跟随一个运动主体，背景、环境则始终处于变化中。二、镜头的类别与功能2019/10/1335作用1.能够连续而详尽地表现运动主体；2.观众与被摄人物视点的合一，可表现主观性镜头；3.跟随主体一起移动，形成运动主体不变，背景变化的效果；4.对人物、事件、场面的跟随记录，在纪实性新闻拍摄常用。2019/10/1336升降镜头概念指摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的镜头。画面特点1.画面视域的扩缩性2.画面构图的多样性二、镜头的类别与功能2019/10/1337作用1.有利于表现高大物体的各个局部；2.展示事件或场面的规模、气势和氛围；3.有利于表现纵深空间中点和面间关系；4.可实现一个镜头内的内容转换与调度；5.可表现出画面内容中感情状态的变化。2019/10/1338转镜头摄像以其镜头光轴为中心倾斜起来，使画面地平线沿某方向倾斜,从而使被摄物产生旋转的效果，从而可以从不同角度观察被摄物。二、镜头的类别与功能2019/10/1339空镜头指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。分两类：写景——风景镜头，多往往用全景或远景表现；写物——细节描写，一般采用近景或特写。作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；具有说明、暗示、象征、隐喻等作用。二、镜头的类别与功能2019/10/1340二、镜头的类别与功能3、主观镜头与客观镜头(1)客观镜头（中立镜头）影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述和表现一切的镜头，统称为客观镜头。(2)主观镜头1）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头。2）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出导演主观评论观点的镜头。2019/10/1341二、镜头的类别与功能4、长镜头与短镜头观众领会镜头内容的时间长短取决于视距的远近、画面的明暗、动作的快慢、造型的繁简等因素。长镜头即时间较长的镜头，以表达视距较远、光线较暗、动作缓慢、形象模糊且不易于领会的画面。短镜头即即时间较短的镜头，以表达视距较近、光线较亮、动作强烈、形象显著且易于领会的画面。2019/10/1342三、拍摄注意事项稳——画面稳，不摇晃；准——起落幅要准，画面中主体始终在画面的安全区；清——整个画面清晰或被摄主体在一定范围内清晰；平——与地平线水平；匀——运动镜头的速度要均匀。2019/10/1343四、画面构图技巧与表现(一)画面构图的技巧1、合理选择视点2、合理运用景别3、确定拍摄技巧4、考虑镜头衔接5、利用光色调整画面构图2019/10/1344四、画面构图技巧与表现(二)画面构图中主体的表现1、运用面积突出主体2、运用角度表现主体3、运用视觉中心表现主体4、镜头运动表现主体