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DOMOB多盟一、多盟广告平台简介二、移动互联网的发展与带来的机遇三、多盟广告参与角色分析四、移动广告的发展五、成功案例多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。一、多盟广告平台简介二、移动互联网的发展与带来的机遇手机网民逐渐增多占互联网用户比例逐渐增大中国3G用户数中国网购交易额PC端与移动端比例中国移动购物市场交易规模三、多盟广告参与角色分析多盟面向的主要是移动广告的广告主以及应用开发者。多盟注册多盟注册过程：选择角色完善信息个人中心我的广告角色一——广告主广告主主要是创建广告多盟是中国第一智能手机广告平台，借助大规模数据处理的平台优势，为广告主提供高效、精准的广告营销解决方案。多盟拥有三大优势：独特的优质媒体网（40000个优质APP媒体、打造中国最大的APPNetwork）、丰富的产品形式及广告创意表现（突破常规banner限制，独有全屏广告、互动插屏广告、富媒体广告等）、精准的营销执行力（深入研究用户广告行为数据获取机制，完整判断用户属性）。多盟广告主创建广告结构图角色二——开发者开发者主要是提供app应用多盟为开发者提供系统优质的服务。现在，多盟为媒体带来双重价值：☆作为媒体，获取收益：多盟是中国第一智能手机广告平台，拥有众多高端、优质的合作伙伴；严格把控广告质量，确保用户体验；多盟提供智能分析统计系统，为开发者提供精确的数据依据。☆推广应用，精准高效：多盟提供“流量互换”模式，帮助开发者在多盟平台推广自己的产品；“自动更新”，让用户第一时间收到您的版本更新信息。多盟允许开发者上传Android和iOS的应用程序到domob平台，通过加入domob生成的具有唯一PublisherID的SDK代码来展示广告。多盟为开发者提供了四种屏蔽广告的方式供开发者选择，并且开发者可以设置广告刷新的频率。多盟为开发者提供CPM和CPC两种计费类型来查看，但应用程序获取广告收入的计费方式，决定权应该在广告主一端，开发者无法决定。多盟不仅给开发者提供了赚取广告收入的渠道，还为开发者提供了两个很贴心的服务：针对Android开发者，提供了“一键推广”的功能，开发者只许上传一次应用，即可将应用推广到安智市场、机锋市场、安卓市场、应用汇、优亿市场、N多市场、网易市场7家国内最主要的第三方市场;针对iOS开发者，提供了“好评提醒”的功能，目前提供两键模式和三键模式两种提醒样式，并且提供了4种提醒频率。多盟应用开发者结构图多盟系统结构简图：创建广告展示广告、提供内容和服务多盟手机应用手机网站用户广告主广告代理公司广告主或广告代理商主要通过3方面创建广告。基本信息方面包括：名称、设置投放时间段、预算、选择付费方式；推广应用方面包括：应用所在的终端类型、应用名称、应用类型、应用单价即描述等；展现形式方面包括：通栏广告、插屏广告、全屏广告、互动式插屏广告、富媒体广告等。广告主创建好广告信息后再通过多盟平台选择一个适合自己的手机应用或者手机网站，选择一个合适的展示方式来展现广告，最终向用户提供内容和服务。1.信息流多盟手机应用手机网站用户广告主广告代理公司2.资金流产生消费行为投入广告费用支付广告费用广告主选择付费的方式有两种：CPC和CPM，到达了对应的点击数量向多盟支付一定的费用。多盟不仅将100%的收益返还开发者，还会通过补贴的方式奖励优秀的开发者，目的吸引更多优秀的开发商。CPC按照点击次数来计算广告费。CPM按照显示次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为1000显示/元。日期/时间收入每千次有效展示收入有效展示2013-05-04￥0.96￥0.4820002013-05-03￥2.5￥0.3487179多盟手机应用手机网站广告主广告代理公司3.数据流数据反馈数据监测用户数据产生用户通过下载的应用或浏览网页了解和点击广告以产生数据，手机应用和手机网站将用户的下载和点击所产生的数据进行整理，再将数据反馈给多盟，多盟借助大规模数据处理的平台优势，将该数据优化整合再返回给广告主。四、移动广告的发展一.稳中有变的“第一集团”二.逐步缩小的平台间差距2013-04-28至2013-05-12多盟在芒果平台的热门度变化移动APP广告发展的趋势手机就像是一个辅助工具，可以通过二维码、拨打电话、微博互动等达成整合互动，所以说，手机已经不再是广告，就成了消费者与媒体沟通的神器。智能手机的发展带动移动广告移动广告的演变。在近几年中，我们或许可以看见以下几个移动广告发展趋势。1、更具有互动性，App就是广告随着品牌客户和广告代理商对移动广告的认识逐渐深入，越来越多的互动广告性应用会不断出现。最大的问题就是人们在使用过程中是否会去注意到这些广告，还是予以忽视。2、优惠和奖励提供的广告形式是优惠券和奖励。这些优惠券和奖励被放置的移动手机应用中，用户在游戏中达到特定的点数或者完成一个level，就可以获得优惠券或者奖励。3、企业通过更酷的移动产品来直接抵达用户，而不再是广告拥有了一个崭新的、直接的渠道去接触客户，这就是移动设备，应用商店等等所带来的。甚至有些情况，把钱花在产品上所带来的效果要比购买移动广告来的效果要好得多。4、广告帮助用户省钱这可能是小额物件的未来销售方式，Amazon、google之类的大公司每年都会从用户中赚取广告费，但同时他们会补偿用户的硬件费用或者服务。5、移动广告离不开移动支付移动广告的优势在于对用户信息的获取，地点，手机上装的应用等等，不过现在移动广告同样无法告诉广告主，用户是在看了广告之后才购买某个物件的。6、渗透率很高手机媒体的渗透率只会比电视媒体更高，手机的高人群渗透率能让移动广告到达率超越其他一切媒体。7、适当的屏幕距离媒体并不是屏幕尺寸越大越好，而是尺寸与用户之间的交流距离要适中。在半米以内的距离用户看屏幕中的内容是很专注的，并且不会忽略屏幕中的广告信息。所以从吸引消费者注意力和关注引发度来看，移动终端的屏幕更胜一筹。8、容易随身携带手机是随身携带，有一个移动营销案例就是利用手机的重力感应系统，摇动手机，使移动广告信息和手机的摇动产生一对一的感应。这样的广告形式所带来的新鲜感和即时互动感，让移动媒体远远超越了其他媒体。五、营销案例案例一：路虎车展项目背景2011年，第九届广州国际车展开幕在即，多盟助力路虎，邀请智能手机用户在线提交手机号报名领取车展门票，亲临现场赏车，形成O2O营销闭环。2012年，第十二届北京国际车展，路虎延续与多盟的合作思路，在智能手机端打造报名试驾平台，线上联动线下，扩大活动曝光，聚焦人气并力邀用户现场参与。营销策略O2O营销模式运用，线上线下联动式整合营销1、通过智能终端在线上寻找目标人群，充分迎合用户“发现”机制，激活用户简单了解相关信息之后的参与兴趣，最终引导用户进行简易的直达操作（提交手机号）报名参与线下赏车及试驾活动。2、时间与空间维度的双重定向营销：根据车展地点决定广告展现的地理区域，两次活动分别在广州及北京定点投放。投放过程中根据用户参与高点随时优化投放时段，实现精确到小时的广告投放。营销效果广州车展投放期间（2011/11/14—2011/11/19）投放6天，品牌展现400万次，产生4.5万次点击，注册人数从超过700人！2012年北京车展，路虎选择与多盟再度合作！案例二：沃尔沃拼图游戏项目背景沃尔沃V60全系最新车型即将上市，携手多盟为V60聚焦人气，通过玩拼图游戏、猜价格等系列互动，收集用户leads（关于某人购买某种产品或服务的可能性的数据）。营销策略玩拼图游戏，猜新品价格动动手指就有惊喜：V60营销页面为受众设计众多参与环节，HTML5元素凸显智能终端出众的交互功能——划开屏幕、拼图游戏、竞猜价格…新车型展现也能别出心裁！营销效果广告投放期间（2012/07/12—2012/09/25）广告投放期间，每日为沃尔沃带来品牌曝光超过百万次。谢谢！