移动广告操作指南

GoogleConfidentialandProprietary1Google移动广告操作指南GoogleConfidentialandProprietary2Google移动广告介绍•针对性的移动搜索广告撰写针对性地移动搜索广告文字，添加针对移动搜索人群的关键字，创建针对移动优化的目标网址•针对性的移动内容广告在移动内容网络合作伙伴中投放GoogleConfidentialandProprietary3移动广告:Google以及合作伙伴Google移动搜索广告广告出现在Google移动搜索的结果页面合作伙伴搜索广告广告出现在移动合作伙伴的搜索结果页面移动内容网络广告广告出现在针对性地移动内容合作伙伴上面GoogleConfidentialandProprietary4Google移动搜索广告[Ad]向用户展示此为广告[苏宁……]广告标题和说明(每行18个英文字符以内，或每行12个中文字以内)[]展示网址(20个字符以内，可以省略)[呼叫:800-123-2431]点击即可拨打公司电话广告主可以选择针对移动用户投放的广告信息包括:•移动网站•公司电话号码按照网站点击和/或者拨打电话的次数收费[Ad]苏宁，1+1阳光行动苏宁冠军课堂，为奥运加油呼叫:800-123-2431GoogleConfidentialandProprietary5Google移动内容网络广告•AdSense利用智能内容网络分析技术达到最优化的移动广告投放•自动解析移动网站的内容来匹配广告主的广告•智能网站分析技术考虑网页内容的因素包括：•关键字•关键字出现的频率•字体大小和出现位置•语义解析•网页上面的网站链接•历史数据利用Google的移动内容网络合作伙伴针对性地向目标用户投放GoogleConfidentialandProprietary6提高品牌知名度针对性的广告方便简单易操作移动图片广告CTR2%-3%互联网图片广告CTR0.2%来源:ABIResearch,2006年11月移动图片广告适当尺寸的移动图片广告展示在相应用户的手机上注意:移动图片广告目前还不支持呼叫选项GoogleConfidentialandProprietary7移动内容网络广告功能功能包括•针对性地内容匹配投放•单独的内容网络出价•网站排除功能•广告展示位置报告暂时不包括•网站定位大部分的互联网内容网络广告的功能都适用于移动内容网络广告GoogleConfidentialandProprietary8移动广告制作流程GoogleConfidentialandProprietary9移动广告制作流程GoogleConfidentialandProprietary10移动广告制作流程GoogleConfidentialandProprietary11移动广告制作流程GoogleConfidentialandProprietary12移动广告制作流程GoogleConfidentialandProprietary13移动广告制作流程GoogleConfidentialandProprietary14移动广告制作优化建议•为移动广告创建单独的广告系列•为移动广告添加单独的关键字,关键字应该更简洁,更宽泛•关键字出价尽量高一些,因为每个页面只展示1-2个广告•为内容网络设置单独的出价•公司电话必须是位于广告主的移动文字广告目标位置的本国/本地区电话GoogleConfidentialandProprietary15移动广告效果跟踪运行效果报告•移动文字广告的单独广告组:运行广告组效果报告来查看这些广告组的效果统计信息•内容网络的移动文字广告:运行广告展示位置报告来获得专门针对移动广告的数据。此报告可提供广告组级别、广告系列级别或帐户级别的效果数据，可以通过它来查看展示特定广告组中的移动文字广告的网站的网址或域注意:移动图片广告报告目前尚不可用使用转换跟踪•移动广告也可以使用转换跟踪,PC版或移动版网站都可以使用,根互联网广告的设置类似