第14章户外广告设计

共22页目录上一步下一步关闭第14章户外广告设计学习目标•了解户外广告的种类•掌握户外广告创意方法•掌握户外广告未来发展趋势共22页目录上一步下一步关闭14.1户外广告户外广告的功能树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。共22页目录上一步下一步关闭14.2户外广告分类若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四大类。若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。共22页目录上一步下一步关闭14.2.1路牌广告设计路牌广告这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段，所以广告效应很强，如图所示。共22页目录上一步下一步关闭在进行路牌广告设计时，需要注意下内容：（1）视觉冲击力在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然，这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具吸引力。（2）醒目，简洁路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌广告应该以图为主，以文字为辅。共22页目录上一步下一步关闭（3）计划合理和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。共22页目录上一步下一步关闭14.2.2灯箱广告设计灯箱广告利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广告设计要求如下。共22页目录上一步下一步关闭灯箱广告的设计要求：（1）创意新颖灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能产生新颖的创意。（2）排版构图要简明若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易看清楚内容。在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面平衡感。共22页目录上一步下一步关闭（3）文字字体要简单文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。（4）色彩使用反差较大的颜色色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。共22页目录上一步下一步关闭14.2.3霓虹灯广告设计有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告，如图所示。和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色和电于一体。甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。共22页目录上一步下一步关闭14.3户外广告设计创意与构思1变化与统一好的户外广告设计，既要有丰富的内容，也要有统一的风格。简单说就是“在变化中求统一，在统一中求变化。”在一个户外设计作品当中，每个组成部分都不相同，如果组成成分过多，只强调“变化”，则会显得杂乱涣散。而如果之强“统一”，又会显得单调死板。因此，只有将“变化和统一”协调起来，相互包含，才能让户外广告即能显得丰富多彩，又不失统一协调，如图所示。2比例与设计所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确的比例。共22页目录上一步下一步关闭3和谐与条理所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的重要因素，如图所示。4构图与联想构图的繁与简，以及层次的分明，这些感觉都是联想的结果。共22页目录上一步下一步关闭14.4户外广告市场未来发展趋势在当今的社会，户外广告的职责已不仅限于传播商业信息，它同时还是城市环境的一个重要组成部分，如图所示。它和人们的生活息息相关，不但是对市容的一种装饰，同时也是物质和精神文明及文化水平的体现。在中国，随着经济的持续增长，市场需求的不断增加，对于户外广告的需求量也逐年成上升之势。而且，这一势头依然强劲。共22页目录上一步下一步关闭1.户外广告的发展（1）随着中国与世界经济接轨越来越密切，使得经济高速增长，这种局面也推动了市场需求。（2）随着中国加入WTO，使得国际资本进入内地户外媒体市场，这对户外广告市场的快速增长起到了推动作用。（3）数码技术喷绘、雕刻、电脑写真等现代户外广告制作的广泛应用，是户外广告市场大发展的技术保障。2.户外广告媒体多元化（1）随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著，面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。城市形象升级，人们生活方式变化，科技进步提高表现力，随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。共22页目录上一步下一步关闭（2）形形色色的媒体无论是数量、品种如何变化，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。3.户外广告的优势（1）户外媒体可以调动视觉冲击力，以多种表达手段，营造出综合丰富的感官刺激。同时，还能将形象、语句、三维动态、动感音效等巧妙的融合进来。（2）户外广告的信息传达时间最长，可以做到全天发布，而这时其他媒体所不能比拟的。4.户外广告的投放首先，户外广告投放要确定战略目标，树立品牌形象。其次，要全面研究目标投放地区的政策法规环境，考察广告环境。共22页目录上一步下一步关闭14.4喷绘在户外广告的应用喷绘，是指户外广告画面的输出。通常情况下，喷绘输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是由喷绘机输出。输出机型有：NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。共22页目录上一步下一步关闭1、尺寸大小：喷绘图像尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。2、图像分辨率要求：喷绘的图像往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图像也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。共22页目录上一步下一步关闭说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、22.5DPI、45DPI为输出时的图像要求的，故合理使用图像分辨率可以加快做图速度。写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图像过与大（如在PHOTOSHOP新建图像显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。3、图像模式要求：喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。共22页目录上一步下一步关闭4、图像黑色部分要求：喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50M=50Y=50K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。5、图像储存要求：喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，但是注意不可用压缩的格式。喷绘的尺寸。画面有时候该放点出血的，如果机器缩布的话，不放出血，那打印出来的尺寸比电脑上的尺寸要小。尤其是大画面的，则更明显。共22页目录上一步下一步关闭图像颜色。如果客户拿照片来扫描，要求做写作，建议不要把色彩模式转换为了CMYK模式。在原色彩模式上稍做调整就可。当然，可得看扫描仪扫出来的结果而定。写真用RGB直接打印没什么大碍，喷绘就不行。颜色偏太多了。图像储存要求。一直是tif格式的，但也可以存压缩格式。关于点数，视情况而定。喷绘一般30dpi，写真一般72dpi，如果画面大，可以相应缩小。我做过的最小点数是10dpi，300平方。再大的话，可以分几段文件作。写真一般不低于50dpi。关于压缩格式，一般的喷绘公司要求是用tiff，cmyk格式。其实用jpg也未尝不可，但压缩比必须高于8，不然画面质量无保证。对于原始图片小，拉大后模糊的情况，可适量增加杂点。共22页目录上一步下一步关闭（1）户外广告分类是什么？（2）户外广告设计创意与构思的方法？共22页目录上一步下一步关闭（1）使用PhotoshopCS3软件，设计一个饮料类的灯箱广告，完成后效果如图所示。（2）使用PhotoshopCS3和IllustratorCS3软件，设计一个公益广告路牌广告，完成后效果如图所示。