第三章广播电视制度与节目规范

第三章广播电视制度与节目规范第一节广播电台、电视台组织第二节广播电视节目第三节广播电视机构和节目管理第一节广播电视、电视台组织只制作和播出声音节目叫做声音广播，俗称广播；同时制作和播出声音和图像节目叫图像广播，俗称电视。一、广播电台从经营性质分从技术上分从覆盖范围分广播电视技术系统主要由节目采编、制播、远程传输、本地发射/分配接入、用户接收等几个部分组成。一般来说，广播电台、电视台负责采集、编辑、制作和播出节目，播出的节目信号通过卫星、光缆干线、微波等技术手段传输到各地，在当地由无线发射台或有线电视分配网将节目信号送入千家万户。广播电视系统技术架构现场信号源电台、电视台节目采编、制播远距离传输本地发射/分配接入本地用户接收光缆干线网卫星微波有线广播电视分配网无线发射台广播电视技术系统基本构成示意图有线用户无线用户广播节目采集、制作、播出流程图广播电台现场采访、录音编辑、配音主控、播出前期后期播出从经营性质分国营制度型（国营）公共制度型（公营）商业制度型（私营）从技术上分调频广播调幅广播卫星广播互联网广播数字广播从经营性质分网络电台——中国广播网（中央电视台主办的全球最大的中文音频网络门户）地方电台独立电台•1、国营广播电台：完全由国家有关行政机构控制，传播内容、经费开支、人事安排、服务宗旨、传播导向、财政支持等均由政府有关部门直接负责，统一管理。•2、商业电台：通过向政府申请获得营业执照，由财团、私营组织和个人来管理和经营，经费来源和财政支出完全自行承担，政府进行宏观调控。•3、公共电台：由国家特许的非营利性机构或社会各界的联合体、个人创办的非营利性电台。•4、独立电台：完全自负盈亏，不与网络公司或者其他电台联盟。“近乡情更切”•5、电台网：若干电台联合组成的共同体，一家电台为主，其余属于合作伙伴。以上五种类别的广播电台再经费来源、人员任命、资金控股方面等各有所异，但有一点是相同的：政府控制●广播节目的传输与发射传统方式：调幅广播（AM）和调频广播（FM）调幅广播是指通过电磁波幅度的大小表示信号携带的信息，特点是覆盖范围广，传输距离远且稳定。调幅广播指振幅调制的广播，控制载波的幅度随着音频信号的大小变化而变化，将声音信号发送出去的调制方式。调幅广播分为长波、中波、短波。调频广播（FM）调频广播的频率在87.5-108MHz的范围。它主要通过地波传播。调频广播传播覆盖范围可达几十公里，传播距离比较短，主要用于一个城市或一个地区的覆盖。调频广播传播示意图60公里卫星广播是通过与地球同步旋转的通信卫星发射广播信号的。1、开发初衷：传送效果不受距离的影响2、直播卫星的优势：省略了传播的中间环节缩短了传播的时间减少了传播的费用卫星广播数字广播是建立在计算机和数字传输技术上的广播信号处理方式，可以将一天甚至更多的节目预制或储存在计算机内存中。三大特点：1、声音质量高2、频道可用量大3、编辑储存方便，易于保存数字广播互联网广播是通过网络传播广播信号的广播形式，是数字压缩技术、储存、传输等高新技术结合的一种传播方式。特点：1、没有地域限制，不受发射功率的影响，传播空间广。2、不受时间限制。3、突破了媒体间的界限。4、用户在很大程度上拥有了信息的选择权。5、广播与受众的互动性增强。6、更有利于新闻的传播。发展限制：1、网络技术、互网络和宽带使用人数的限制。2、网络广播发展空间不清楚。互联网广播二、电视台•（一）、电视台体制•1、国有国营•2、国有公营•3、社会公营•4、私有私营•5、公私合营1、国有国营•特点：国家拥有、直接经营。资产国家所有；以国家事业单位被领导和管理；人事任命、业务方针、业务活动受政府监督；经费主要靠国家拨款，辅以广告收入。•优点：国家可以实施统一管理，充分利用资源建设广电事业；机构的业务活动更符合国家的政策和需要，电视的媒介作用得到最大限度的发挥。•缺点：政治干预过多，业务活动忽视受众需要、反映受众呼声；管理方式行政化，缺少激励机制，缺少经营活力。•中国、朝鲜、蒙古、美国世界电视网、英国世界电视台等。2、国有公营•特点：国家所有，由公司在社会各界参与下自主经营。资产国家所有；电视台保持相对的独立性企业化管理运作；领导成员有广泛的社会代表性。政府依法规范和监督，电视台自主操作具体业务；经费为视听费和国家拨款、广告收入等。•优点：国家在宏观上调控监督，又具有相对的独立性，避免了过多行政干预，业务较有活力。•缺点：有的仍有政治化倾向，处于垄断地位时经营活力减弱；有的过分强调商业利益，出现商业化的倾向和弊病。•BBC、NHK4、私有私营•特点：私人独资、合资或组成股份公司经营；资产为私人所有，在法制范围内自主经营；以盈利为目的，商业化经营，市场规律运作，广告为主要经济来源。商业利益处于首位。•优点：最自由的电视制度。满足受众多样化的需要为主，改进经营管理，更新传播技术，节目内容和形式推陈出新。•缺点：受广告商和赞助商的牵制，追求效益；不顾社会责任和影响，节目追求耸人听闻、轰动效应，内容失实、侵权隐私。•NBC、CBS、ABC、FBC、TBS、ANB、FuJiTV5、公私合营•特点：国家和私人合资或合办；国家处于主导地位；既实行商业经营，又保持国家在机构内部的调控制约。•优点：国家的调控制约，能注重受众需求，贴近受众，争取较高的收视率和市场占有率。•缺点：商业化经营，导致追求盈利而媚俗化倾向。•法国新频道电视台、俄罗斯公共电视公司（二）电视台类型---所有权的归属•1、网络电视台•2、商业电视台•3、附属电视台•4、独立电视台•5、小功率电视台•6、公共电视台（三）电视类型---电视传输方式•1、有线电视•2、直接卫星电视•3、互动电视电视的基本概念•彩色电视系统三基色原理三基色：红、绿、蓝•彩色电视系统•彩色电视制式•白平衡、黑平衡电视节目采集、制作、播出流程图电视台现场采访、拍摄、录音编辑、配音、加字幕主控、播出前期后期播出·电视节目的采集电子新闻采访、卫星新闻采集系统、电子现场节目制作·电视节目的制作·非线性编辑系统·虚拟演播室·媒体资产管理系统·硬盘播出系统模拟电视传输的概念模拟技术由连续的电视信号表示声音和图像变化。模拟电视的亮度、彩色、声音信号的参数变化，完全由实际物理参数的变化来模拟。模拟信号传输示意图传输中的干扰和失真，都将叠加到传输信号上，致使图像质量下降。模拟地面电视是通过米波（VHF）和分米波（UHF）频段来播送的。一般可以覆盖几十公里。我国总共有68个地面电视频道的频率资源，为了不发生干扰，在同一个地区能够规划使用的频道一般不足10个。无线电视发射系统示意图模拟地面电视传输无线发射台转播台差转台发射各省、地市发射台广播电视发射台用户接收数字电视的亮度、彩色、声音信号的参数变化，是用二进制数字0或1来表示的，数字处理的本质是信息再生。数字技术在信息再生中，只要在接收端能判断发送端发出的信息是0还是1，就能还原出高质量的图像和声音。数字电视传输111011111011111011虽然在传输过程中，会出现干扰和失真，但是只要在接收端恢复的0、1信息没有错，就能还原出与发送端一样质量的图像。数字信号传输示意图●数字电视的优势图像传输质量高，距离远；清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强；可与计算机网络和互联网互通互联；易于存储等。●数字电视传输的任务将地面电视、有线电视、卫星电视这三种传输方式全部转换为数字化传输。节目质量的变化高清晰度电视环绕立体声1920X108016:9标准清晰度电视双声道720X5764:3模拟电视单声道互动电视•是建立在计算机和数字技术基础上的电视播放服务方式。•三个功能：1、电视回看功能2、电视点播功能3、节目录制功能手机电视/移动多媒体广播•手机电视/移动多媒体广播是电视广播的一种新业务。由于依托的传输网络、技术方式不同，可分为两类：•一类是依托通信网络的手机电视。这种方式的电视信号是通过移动通信网络传送给手机用户的。我国目前在3G通信网上实现的手机电视，还存在图像断续、费用高的问题。•一类是依托地面广播电视网络的移动多媒体广播。这种方式的电视信号是通过地面电视广播网提供给手机用户的。需要在手机中增加一个接收电视广播信号的模块。目前我国已经在300多个城市实现了移动多媒体广播的覆盖。三、广播电台、电视台组织机构•（一）广播电台机构•1、广播电台的台名、频率、栏目名称•2、广播电台机构设置•节目部门：采访、编排、录制、播出。•工程技术部门：机器设备装置、操作、维护、检修。•广告部门：承接和制作广告；推销和购买节目。•行政管理部门：宣传、文书、人事、财务、公关。（二）电视台机构•1、电视台标识——台标••中央电视台是中华人民共和国国家电视台。他的标志是最与国际接轨的，采用文字标志法，简单明了便于识别，含义不多但集聚特色给人耳目一新的感觉。但原来的标志我们也可以从采访话筒或是央视大楼上看到，他是CCTV的变形组合，形如原子核，也集中体现了卫星运行的轨迹，此标志极赋时代特色，是文字标志与图形标志的完美结合。•湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多标设计者为香港设计师邓昭莹。台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。东方卫视用红色圆球与白色星星对称组成，是一种具有现代理念的大胆尝试。人们一提到东方首先想到的就是太阳，他代表了上海是一座充满活力的大都市，红色又是中国的传统色彩，是吉祥与喜庆的象征。五角星代表了胜利与美好，其中的白色又是西方的标志性色彩。红色与白色的相称也代表了中西方文化的融合与交流。上海又称为申城，因此上海电视台的标志如同一朵申花,而申花的三朵花瓣又形似船帆，预示上海这座年轻的城市就象帆船一样乘风破浪，即将远航。东方电视台的标志还是以红日为基本图形，白色的图形形似一只越飞越高的海鸥，寓意上海的发展越来越快。江苏电视台的标志采用红色为主调，构图简明，蕴意深刻。该标志创意来源于“以人为本”的理念。因此摄取了汉字中“人”的象形特征。并巧妙的将汉语拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似简洁中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。内蒙古电视台的标志很赋有时代气息，是内蒙的首字母“NM”的相似体，该标志简单，明快，便于识别。同时“NM”二字的相似体又如同潺潺的流水，象征内蒙古丰富的自然资源和淳朴的风土人情。重庆电视台的英文缩写为CQTV，所以该台的标志是以一个地球为中心，两个英文字母“C”环绕其外。而地球与第一个“C”的空隙正好与标志右下方两个“C”的断档共同组成了英文字母“Q”，可谓构思巧妙。天津卫视的符号是天津的首写字母“T”的变形。揶树，白云，绿水交织成一幅美丽的海南风情画。它的口号身未动，心已远更是高明。蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾画出湖北历史文化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起源于楚,却与楚民族始祖火神(祝融)融为一体,成为楚人崇拜的图腾之一,以凤凰为象形,标志并敷以骄阳似火的桔红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深邃的历史文化内涵。“火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调,展示出冲天而起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文缩写TV,寓意流经湖北的长江和汉水。火凤凰”有着积极向上的精神指向,极度简化的“火凤凰”崛起而飞,冲天而起,寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象征着有史以来湖北人自强不息,积极进取的精神。•••图案以汉字“广”作为设计主体，经变形组合而成。“广”字的笔画分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代