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第二章媒体财务管理环境主讲：黄佐琛Page2第一节经济环境一、经济体制环境1、宏观经济体制（1）立足点的差别：计划经济体制和市场经济体制（2）目标的差别：从完成任务向价值最大化转变（3）主体的差别：执行者→主体（4）手段的差别：计划→对市场的预测和决策（5）与经营管理关系的差别：服务部门→独立进行筹资、投资和分配2、微观经济体制：企业制度计划经济时期：政资不分、政企不分、所有权与经营权不分市场经济时期：强调投入产出、盈亏核算、经济效益二、经济结构环境①生产资料所有制②国民经济各个部门的组成和构造：产业结构、地区结构引导媒体的投资方向企业兼并、产权重组来调整产业结构优惠税率来降低经营成本第二节市场竞争环境影响市场竞争环境的因素：①生产者和消费者的数量②商品的差异程度国家对媒体逐渐放松管制一、完全垄断环境：某个行业只有一个销售者或生产者，可以决定商品的数量和价格二、寡头垄断和不完全竞争环境寡头垄断：少数几家生产者控制的市场环境不完全竞争：存在一定程度的控制力量的市场环境三、完全竞争环境：市场竞争完全由买卖双方的自由竞争而形成的市场环境。信息产品和市场价格由市场来决定第三节金融环境三类市场：①要素市场②产品市场③金融市场一、金融市场：资金供应者和需求者通过某种形式融通资金达成交易的场所。实现资金借贷、办理票据和有价证券买卖的市场1、金融市场的功能（1）聚敛功能：引导小额资金汇聚成可以投入社会再生产的资金集合（2）配置功能：把资源从低效率的部门→高效率的部门，合理配置资源（3）调节功能：直接调节和间接调节（4）反映功能：“晴雨表”反映国民经济运行状况Page92、金融市场的类型（1）短期货币市场和长期资本市场一年到期的短期证券；一年以上到期的长期证券（2）发行市场和流通市场证券发行的规划、承购、销售提供证券的流通变现（3）现货市场和期货市场现货：资产在出售后立即交货；期货：不立即交货，按约定的时间和价格交货二、金融机构1、存款性金融机构：商业银行、储蓄机构和信用合作社2、非存款性金融机构（1）保险公司：人寿、财产和灾害保险公司（2）养老基金：为养老准备的储蓄金（3）投资银行：从事证券发行、买卖及相关业务的金融机构（4）投资基金：向公众出售其股份或收益凭证筹集资金，将所获资金分散投资于多样化证券组合的金融中介机构。三、利率利率：衡量资金增值量的基本单位，是个人、企业或政府部门借入资金时支付的价格（资金需求者为借入资金而支付的成本费用）1、利率的分类基准利率和套算利率多种利率并存条件下起决定作用的利率各金融机构根据基准利率和借贷款项的特点而换算出的利率2、固定利率和浮动利率借贷期内不变的利息率借贷期内可以调整的利率（3）实际利率和名义利率物价不变从而货币购买力不变情况下的利率包括通货膨胀补偿的利率（4）市场利率和官定利率随市场规律而自由变动的利率中央银行确定的利率2、决定利率高低的基本因素：资金的供应和需求资金需求量与利息率之间的关系是递减的，利率越低资金需求量越大资金的供给量与利率之间的关系是递增的，利率越高资金供应量越大3、利率水平的测算利率=纯利率+通货膨胀补偿+风险报酬纯利率：没有风险和没有通货膨胀下的均衡点利率持续通货膨胀会降低货币的实际购买力风险报酬：（1）违约风险报酬：企业无法按时支付利息或偿还本金（2）流动性风险报酬：资产能否转化为现金，变现力强-流动性好（3）期限风险报酬：到期日越长，承受的风险越大。第四节财税和法律环境一、税收通过财政杠杆和税收杠杆对媒体的财产、财务收支和盈利来进行调节和制约的作为事业单位，央视的广告收入至今免缴所得税二、法律和政治环境1、法律环境熟悉组织、财务、证券、结算、合同法规2、政治环境决定媒体管理制度的根本力量国家政局是否稳定、国家政权和社会制度有否变革、媒体管理体制是否发生重大变革