第二章媒介的功能

媒介的分类依据表现形式分口语媒介、信号媒介、书写媒介、印刷媒介、电子媒介依据对人体感官的诉求分视觉媒介、听觉媒介、视听结合媒介依据使用对象的多寡分个人媒介、小众媒介、大众媒介依据延伸方式分时间偏向媒介、空间偏向媒介英尼斯《传播的偏向》源自加拿大传播学家英尼斯《传播的偏向》时间偏倚媒介——适合知识在时间上的纵向传播，较为笨重而耐久，不适合运输，如石刻、泥板等。空间偏倚媒介——适合知识在空间中的横向传播，较为轻巧而便于运输，如纸张等。BREADPPTDESIGN英尼斯：媒介的偏向性特点与文化及社会制度的关系偏向时间易保存，不易运输、生产使用。1、易形成独裁文化，从而形成等级森严社会体制。2、文明固守传统，强调连续性，突出社会的黏合力，坚守神圣的信仰与道德。偏向空间易流通，却局限当下，较短暂。1、有助于帝国的扩张，从而形成中央集权但等级性不强的社会体制。2、强调地域扩张，强调中心对边缘的控制，世俗制度发达，宗教体制薄弱，科技突飞，社会瓦解，个人主义盛行。BREADPPTDESIGN中国纸与金字塔BREADPPTDESIGN媒介众生“相”报纸----权威公信的“老大”杂志----深度专业的“大哥”广播----能言善辩的“大姐”电视----迷幻贴心的“小妹”电影----风情万种的“女子”互联网--年少轻狂的“内弟”手机----人见人宠的“老幺”网络-自助餐报纸-美酒期刊-咖啡电视-牛排第一节媒介的功能•报纸是耳目喉舌——马克思、恩格斯•报纸是集体的宣传员、鼓动员和组织者——列宁•组织、鼓舞、激励、批判、推动——毛泽东•供给新闻，代表舆论，创造舆论，灌输知识，提供道德，及振兴商业。——徐宝璜•监视社会环境、协调社会关系、传承社会遗产、提供娱乐——拉斯韦尔、赖特媒介功能•媒介的工作一目了然——传播信息•监视社会•联系社会•传承社会文化•娱乐功能•经济功能[美]拉斯韦尔政治学家[美]赖特社会学家[美]施拉姆传播学之父一、监视社会•即传媒向受众提供并告知信息，使人们了解自己处于一个什么样的环境中。•“麦田里的守望者”“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”——[美]普利策1、“守望”社会的监视功能----为社会正常运转提供咨询•强调信息的真实、可靠性，这是传媒一项严肃而神圣的使命，否则伤害社会，伤及百姓。•传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的猎奇心理，而是通过信息传播，使公众了解自己的处境，从而能够应对自如。大海的瞭望者2.监视环境的两类传播•突发性事件传播----天灾与人祸•强调信息的真实性、可靠性对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成的灾难等•工具性新闻----关乎日常生活•强调信息的实用性、服务性与公众的社会生活密切相关的这种新闻哪条新闻真实？•中央一台《新闻联播》：报道位于我国东北的玉米种植黄金带连续十年大丰收，新闻图文并茂，说玉米棒顶端都长满玉米，为十年之最。•中央二台新闻：报道中国牛肉价格将持续高企，主要原因是玉米--饲料--主产地遭遇虫灾，造成减产，价格上涨《人民日报》对唐山地震的报道2006年《突发事件应对法草案》•第45条规定：“履行统一领导职责或者组织处置社会安全事件的人民政府应当按照有关规定统一、准确、及时发布有关突发事件应急处置工作的情况和事态发展的信息，并对新闻媒体的相关报道进行管理。”•第57条规定：“新闻媒体违反规定擅自发布有关突发事件处置工作的情况和事态发展的信息或者报道虚假情况，情节严重或者造成严重后果的，由所在地履行统一领导职责的人民政府处5万元以上10万元以下的罚款。”监督社会的负作用•如果受众接受了过多信息，可能陷入一种对信息的漠不关心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功能失调。信息超载会直接导致信息的传播失效。•负面、假大空新闻泛滥会导致受众对于新闻本身丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。二、联系社会•传媒通过信息传播的选择和解释，指导、引导受众如何对周围事件发生反应，使社会各部分整合起来共同应付环境的功能。1、对信息的选择•引导由选择信息开始•信息的流动是在含有“门区”的渠道里进行A.“把关人”又称“守门人”（gatekeeper）•传者与受者间，“把关人”决定信息是否传递•宏观：传媒是全社会信息流通的“把关人”•微观：在讯息的提供、采写编评和报道中，存在诸多“把关人”•把关：符号国家政法制度+社会文化伦理+受众审美接受心理+媒介商业功利目的把关人“把关人”决定传播什么信息B.地位授予•选择重大、重要或显赫的事件或人物传播报道，使公众形成思维定势：凡是在传媒中出现的人物或事件都是重要、重大，且值得效仿。这是一种特殊的功能：•通过模仿--完成自我肯定--获得群体的安全感•模仿律：模仿的规律是对一切社会现象的一种理解律下降律：意味着上等阶级被下等阶级模仿几何级数律：意味着风尚和流言会迅速传播[法]塔尔德社会学家皇帝新衣江南style2、由解释而引导A.引导共识•媒体集中报道：各种媒介介入，可引发话题——议程设置•引导公众关注：专家解读，阐发深层理解引出观点B.实施监督•舆论监督虽无强制力但具备影响力议程设置•理论：认为大众传播往往不能决定人们对某事件或意见的具体看法，但可通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。•即：大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。表哥们宁波人民抵制PX与中媒外媒联系的负作用•如果媒介解释和评论是一边倒，容易使受众对某事某人形成成见（刻板印象）或培养众口一词，便会阻碍了社会变革和创新。•媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发表意见的机会来强化多数人的观点，维护甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒介的联系功能也会变成反面功能。三、传承社会文化•传媒与社会化“生物人——社会人”•传媒与文化认同“我们都是中国人”、“我们是安徽人”……•传媒与文化传播报纸与电视《百家讲坛》与四大名著的改编美国ABCNEWS网站调研：请人们用一个词描述现在年轻的一代，其结果：•“P.O.M”Genaration（PrisonersofMicrosoft）微软的囚徒一代•“Youvegotmail”Genaration----你有邮件的一代•ChoiceMakingGenaration----选择的一代•ComputerGenaration----电脑的一代•CyberGenaration----网络的一代•DigitalGenaration----数字的一代•GenarationoftheEye----眼球的一代•Genarationscan----扫描的一代•InstantGenaration----快餐的一代•MediaGenaration----媒介的一代传播文化的负作用•由于媒介的影响，人们思考与反应的方式有了一种标准化的趋势，人们失去独创性和想象力，因此媒介减少了社会亚文化的多样性，社会文化过分趋同，阻碍了文化的生长。四、娱乐功能娱乐心理学基础：追求快乐是人的本能•逃避压力：充实闲暇•寓教于乐：快餐时代的精神消费•传媒人：不要把演讲人当专家•制片人：要的就是争议《好声音》2013年湖南卫视《快乐男生》2013年东方卫视《中国梦之声》2013《中国星跳跃》《星跳水立方》2013年央视《中国汉字听写大会》2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》2013年河北卫视《中华好诗词》2013年河南卫视2013年安徽卫视《超级演说家》2013年央视《梦想星搭档》2013年江苏卫视《全能星战》2013年江苏卫视《赢在中国蓝天碧水间》2013年北京卫视《我爱中国味》2013年北京卫视《一起唱吧》2013年浙江卫视《全民奥斯卡》2013年浙江卫视《谁敢站出来》2014年湖南卫视《我是歌手2》•各种各样的娱乐、参与性节目满足受众的放松、参与欲望，但低俗的内容有伤风化。娱乐带来了轻松和低俗信息总局限娱令•2013年10月20日，确定明年上星综合频道调控政策，要求每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过１个；每季度总局通过评议会优选一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出。•根据通知规定，明年上星综合频道，新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于３０％。（每天有7个半小时不能播放影视剧和综艺节目）其中，平均每天６点到第二天凌晨１点之间至少播出３０分钟的国产纪录片；平均每天８点至２１点半之间至少播出３０分钟的国产动画或少儿节目。道德建设类节目需安排在６点至２４点之间播出。五、经济功能•企业商家推销商品的平台•制作文化需要，拉动物质消费《大长今》经济《喜洋洋与灰太狼》经济•形成社会产业链的一环传媒帝国：默多克新闻集团喜洋洋与灰太狼默多克新闻集团——星空传媒第二节媒介话语权•媒介话语权•传媒影响力一、话语权•即说话的权力，指人们能够将其发现、阐释和创造的概念、思想或视角传播于社会，被他人接受和使用，并将其引导到特定思维层面上思考问题的能力与行为。话语权1、话语权的实质•话语权实质是一个人在社会上能否维护其合法权益、能否争得做人之尊严的重要标志。女性主义：挑战男人的话语权•内容•对父权（夫权）发起挑战•观点•“女人不是天生的，是逐渐形成的，是由社会文化建构出来。”即女性的命名权被男性霸占，要想真正实现女性独立，必先否定“女性气质”的合法性。•代表西蒙•德•波伏娃:《第二性》（女人，不是生而为女人的，是被变成女人的。）女博士第三种人2、话语权的要素•你站的位置足够显眼，大家都能看到你。•你的声音足够大，大家都能听到你的话。二、媒介话语权•传媒具备影响社会公共生活的讯息发布权•调查显示：64.1％的被访者表示，“当看到社会上的不平事”时会想到找记者、媒体；24.3％的被访者“在生活中遇到依靠自己无法解决的困难”时会想到找记者、媒体；15.8％的被访者“当遇到有意思的事”时会想到找记者、媒体。•这些数据表明，公众心目中的传媒成为社会正义、公平的化身媒体话语权媒介话语权•“媒体不再是反映现实，它就是现实。如果饥饿的索马里儿童被媒体报道，全世界都想为此做些什么。如果没有，他们就不存在，人们什么也不会去做。”•美国媒体如何影响世界，并通过话语权的争夺为美国获取最大利益？三、传媒影响力1.影响力(Influence)•指文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力。•影响力的本质是一种控制能力。这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面合目的性的控制作用。2.传媒影响力•是通过信息传播过程实现的左右他人行为的能力。•影响力的发生要建立在收受者关注、接触的基础上。媒介影响力从内涵上看，由两大基本的部分构成：吸引注意＋引起合目的的变化(媒介及内容接触)(认知、情感、意志行为等的受动性改变)