第五季 _ 柏芝不平凡媒体策动计划

广东健力宝集团有限公司第五季•柏芝不平凡媒体策动计划广东健力宝集团有限公司背景•第五季签约香港名艺人张柏芝，与第五季音乐人一起共同演绎第五季“向平凡说不”的品牌概念广东健力宝集团有限公司公关任务•任务：在第五季“柏芝篇”广告面市之前，通过公关活动及媒体发布，引起公众的关注及兴趣•目的：预热、告知、引发关注广东健力宝集团有限公司我们的计划•预热期：–目的：公关造势，在短时间内，激发媒体及公众对第五季及其品牌代言人的关注及热爱–点子1：第五季•柏芝不平凡电影邀赏会–点子2：网络调查：准是最不平凡的音乐人？–对象：主流媒体（娱乐版）、第五季消费者（年龄在18-28岁之间；喜欢第五季及张柏芝以及喜欢电影的大众消费者）、经销商或零售商•高峰期：–目的：通过媒体，向外界发布以下两点信息：1）第五季签约张柏芝，即将推出新的包装形象及广告片2）第五季即将于夏季饮料旺季推出“向平凡说不”广告运动–点子：第五季“向平凡说不”媒体吹风会–对象：主流媒体（娱乐版及经济版）广东健力宝集团有限公司第五季柏芝篇电视广告片播出宣传期预热期6.21-6.296.30-7.47.57月初7-8月各城市促销活动9月或第五季柏芝见面会10.1黄金周策划及执行品牌中心公关部策划及执行饮料事业部策划及执行品牌中心公关部广东健力宝集团有限公司•活动计划–时间：6月30日-7月4日–点子：由第五季主办，针对第五季消费者，举办张柏芝个人主题电影周–方式：与促销相结合，具体方案待定–地点：广州（中华广场、永汉、平安三选一）–电影：《星愿》《河东狮吼》《老鼠爱上猫》《蜀山》《12夜》预热期：第五季•柏芝不平凡电影邀赏会广东健力宝集团有限公司•宣传计划：–宣传时间：6月21-6月29日–宣传地点：（鉴于时间原因，宣传将以）影城及其特约宣传网点宣传为主、第五季品牌旗舰店为辅–宣传方式：海报、单张、报纸广告•相关配合：–6月28日：设立媒体邀赏会，邀请广州各大主流媒体观看，并就事件进行首轮报道–邀请媒体：广州日报、羊城晚报、南方日报•南方都市报、信息时报、新快报、深圳晶报•新浪网广州站、TOM.、21CN•城市画报、可乐生活（暂定）–6月29日至7月2日：征对消费者的促销活动，如：买（产品）就看（电影）预热期：第五季•柏芝不平凡电影邀赏会广东健力宝集团有限公司•网络调查：•主题：谁是最不平凡的音乐人？•媒体：QQ•目的：创造新闻话题，引起媒体兴趣，并加深可信度预热期：网络调查“不平凡的音乐人”广东健力宝集团有限公司•第五季•柏芝不平凡电影邀赏会–问题：电影节如何与第五季“向平凡说不”的广告运动相结合？–解决：“第五季•柏芝不平凡”明星暨产品展–做法：以广州中华广场影城（或北京路永汉电影院）为背景，搭设第五季“柏芝篇“TVC的场景图，同时陈列第五季音乐人形象，作为展示，吸引消费者关注，同期，通过新闻通稿，向公众传递第五季的品牌信息预热期：第五季•柏芝不平凡电影邀赏会广东健力宝集团有限公司时间进度表第五季柏芝篇电视广告片播出•柏芝不平凡电影邀赏会6.21-6.296.30-7.47.57月初7-8月各城市促销活动9月或第五季柏芝见面会10.1黄金周策划及执行品牌中心公关部策划及执行饮料事业部策划及执行品牌中心公关部•网络调查“谁是最不平凡的音乐人”第五季向平凡说不张柏芝出任第五季代言人媒体吹风会宣传期预热期发布期高潮期延续期高潮期广东健力宝集团有限公司第五季•向平凡说不柏芝见面会•时间：9月（或10.1黄金周）•地点：广州（或北京）城市广场（暂定）•主题：第五季向平凡说不柏芝见面会•对象：主流媒体、第五季消费者•内容：与第五季促销计划相结合，邀请消费者参与“柏芝不平凡”音乐人见面会。•目的：1）通过明星效应，引起大众消费者及媒体关注2）作为促销噱头，配合7-8月份促销计划•备注：此计划需待饮料事业部出具7-8月促销计划后，配合促销计划制定