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第五讲：大众传媒的功能思考：在现代信息社会，作为传播信息的重要工具“大众媒介”毫无疑问具有及其重要的作用，在我们的生活中扮演无可替代的角色，那么归纳起来，大众传播媒介有哪些基本功能呢？请大家尝试从不同角度概括其功能。大众传播媒介的功能学说最早系统考虑大众媒介在社会中的功能和角色的两位学者是拉斯韦尔和赖特。传播学者拉斯韦尔认为大众媒介有三个基本功能：监视环境、联系社会各个部分以适应环境、一代代传承社会遗产。赖特又补充了第四种功能：娱乐。施拉姆又加了第五种功能：经济功能。除了这些功能以外，媒介还可能产生一些反面功能。如拉扎斯菲尔德和默顿的功能观揭示了媒介的麻醉功能，李普曼提到“拟态（信息）环境的环境化”......一、大众传播媒介的功能学说-拉斯韦尔的“三功能”说哈罗德·拉斯韦尔（1902－1978），美国著名的政治学家，传播学四大奠基人之一他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》（中译本由中国人民大学出版社2003年出版）是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)。一、大众传播媒介的功能学说-拉斯韦尔的“三功能”说监视环境:指通过各种新闻和信息，使人们了解影响社会进程的机遇或威胁，以作为人们决策或付之行动的依据。/提供并告知新闻，起到瞭望哨的作用。联系（社会协调）:把社会各部分、各环节、各因素整合为一个有机的整体，以应付环境的变化和挑战。/对所选择的新闻事件做出解释和批评。在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一。传承文化（社会遗产传承）:继承和创新使得社会得到发展。/传播能保存、传扬、创造文化（如网络小说、无聊文化等）,传播使文化艺术大众化（如百家讲坛）；传播还产生了社会同化等不利于文化发展的负作用（方言、民族特色等都被强势文化吞噬）。后来，社会学家查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959）一书中，在上述三个功能之外补充了一个功能：提供娱乐。一、大众传播媒介的功能学说-拉斯韦尔的“三功能”说一、大众传播媒介的功能学说-赖特的“四功能”说环境监视:环境监视－警戒外来威胁，满足社会常规性活动的信息需要。解释与规定:为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。社会化：传播知识、价值以及行为规范。提供娱乐：满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上。一、大众传播媒介的功能学说-赖特的“四功能”说分析：娱乐功能娱乐功能日益被重视，甚至是争夺收视率的法宝。把信息娱乐化是一个创新，有利于传播，并形成了“大众文化”。娱乐功能也削弱了高雅文化和精英文化，“三俗”（即：庸俗低俗媚俗）现象屡见不鲜。传播者要正确对待下里巴人和阳春白雪。一、大众传播媒介的功能学说-施拉姆的“分类功能”说威尔伯·施拉姆WilburSchramm1907—1987，是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。一、大众传播媒介的功能学说-施拉姆的“分类功能”说施拉姆的功能学说：施拉姆分类法的重要贡献，明确地提出大众传播的经济功能，并不仅限为其他产业提供信息，它本身就是知识产业的主要组成部分。政治功能：环境监视／社会协调／遗产传承。一般社会功能：社会控制／规范传递／娱乐。经济功能：大众传播媒介的经济功能既体现为对社会经济信息的收集、提供和解释，更体现为对经济行为的开创。各大传媒产业、文化产业本身就形成社会产业链的一环，具有精神文化消费和物质衍生消费的双重特征。一、大众传播媒介的功能学说-施拉姆的“分类功能”说解读经济功能：新闻作为商品与纯粹的物质商品有所不同，除了通讯社直接出售新闻稿给各传媒外，新闻的交换在一般的传媒，有三种交换途径：发生在新闻稿件的写作（制作）者与传媒之间，传媒得以稿费（外来稿件）或工资（媒介记者编辑的稿件）的形式支付新闻稿的“生产费用”。这是明显的商品交换。传媒运转中发生的第二次新闻交换，在传媒与受众之间。传媒将新闻稿件编排成当天的报纸版面或节目板块，以较低的费用出售给受众。传媒将一部分版面或时间出售给广告商，或者直接出售给企业，收取较高的费用(广告费)，用来支付第一次交换的费用，还要补偿第二次交换的差额（出售时的地域生产成本的那一部分），还应当有所剩余，这剩余的广告费，便是传媒运营产生的利润，这才构成一种传媒的良性的运转。一、大众传播媒介的功能学说-拉扎斯菲尔德和默顿的功能观拉扎斯菲尔德（PaulLazarsfeld）1901～1976），美国社会学家、美国实验心理学家。是美籍奥地利人。毕业于维也纳大学，先后获哲学、人文学和法学博士学位。默顿，R.K.RobertKingMerton(1910,7,4～2003,2,23)美国社会学家，结构功能主义的代表人物之一。一、大众传播媒介的功能学说-拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1．社会地位赋予功能——造成社会瞩目的焦点，获得高知名度和社会地位，带来正统化效果。大众媒介通常是意见领袖的代表。2．社会规范强制功能——来自其公开性，用公布反面行为唤起普遍的社会谴责，以强制遵守。3．麻醉性功能——沉溺于表层信息和通俗娱乐中，会失去社会行动力而满足于被动的知识积累。一、大众传播媒介的功能学说-拉扎斯菲尔德和默顿的功能观解读：麻醉性功能人们平时花费很多时间从事媒介视听活动，自以为已经充分了解周围的社会，实际上他们已经没有多少机会直接投身社会活动，与社会的关系反而日趋疏远和冷漠了。这种对社会问题和社会活动的虚幻的满足，反而削弱了人们的行动能力，从积极地参与事件转变为消极地认识事件，人际接触减少，行动能力变弱。对此，拉扎斯菲尔德一针见血地指出：就这点而言，大众传播可以算是最高尚、最有力的一种社会麻醉品。其麻醉作用可能十分有效，中毒的人甚至都不了解自己的病端。二、关于传媒的四大基本功能拉斯韦尔提出了关于传媒的三项主要职能的观点：对环境进行监视。使社会各部分为适应环境而建立相互关系。（联系的功能）使社会遗产代代相传。提供娱乐。（赖特提出的）（一）拉斯韦尔和赖特关于传媒四大职能的观点三、关于传媒的四大基本功能的作用（一）媒介监督功能（监测和监督）监督和监测的内涵是有差别的。监测是把一个发生的事实客观的报道出去，公众接手以后，他要根据你提供的新情况调整和外部的关系，发出一些声音，对所报道的客体造成某种精神压力。这是传媒监测产生的职能。监督则是“监测＋督查”职能，带有媒体主动出击、由传媒着手解决问题的性质。舆论：公众的意见或言论。舆论的形成，有两个相反相成的过程。一是来源于群众自发，二是来源于有目的引导。社会舆论反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展，在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响。三、关于传媒的四大基本功能的作用1、媒介监督功能的内容和正作用指通过各种新闻和信息，使人们了解影响社会进程的机遇或威胁，以作为人们决策或付之行动的依据。环境监视功能的作用可以及时发出自然灾害或战争威胁等各种警告；可以促成周围环境的各种信息流通（如天气预报、股市行情、交通讯息等）；因消息灵通而赢得先机（如各地的驻京办）统治者可以借此维持和巩固其统治地位，通过了解敌对或颠覆性活动而控制舆论（googleearth等监控系统）三、关于传媒的四大基本功能的作用1）预警性新闻：对自然界或社会突发的危险情况发出一定的警报。强调真实可靠性。例如对山洪、旱涝、暴雨、冰雪、地震等自然天灾的报道，对空难矿难海难、火灾、车祸、瘟疫、传染疾病等人祸事件报道。2）工具性新闻：对社会公众较为重要的日常性新闻。强调实用服务性。如经济政策和走向、股市楼市行情、交通路况、天气情况、军事形势、社会治安、食品药品安全、公共实施管理、行业法律出台的报道等等。3）宣扬规范：通过对相关人物、事件的报道，宣扬规范性行为，帮助社会有序、健康地运转。案例1：醉驾入刑根据《刑法修正案（八）》及《中华人民共和国道路交通安全法修正案》，2011年5月1日零时起，将醉酒驾车、飙车、拒不支付劳动报酬等严重危害群众利益行为定为犯罪，规定：“在道路上驾驶机动车追逐竞驶，情节恶劣的，或者在道路上醉酒驾驶机动车的，处拘役，并处罚金。”本次修改加大了对醉驾的处罚力度，大大提高犯罪成本：对醉酒驾驶机动车辆一律吊销驾照，由原来的暂扣驾照3到6个月变为5年之内不得重新取得；对于酒后驾车行为罚金方面，处罚金额从原来的200元起罚变为1000元起罚；拘役时间由原来的15天到可长达半年。三、关于传媒的四大基本功能的作用2、媒介监督功能的反作用1）由于新闻信息本身的求新鲜感和追求不同寻常的特质，通常会过多地报道那些生活中不寻常、不正常、极特殊或极端的新闻。导致受众反而忽略了社会上平常的、正常的、普通的事件，因此对现实的客观环境产生某种“片面印象”或“刻板印象”。有时为吸引眼球引发关注，过度强调危险和威胁，如对社会负面信息的过度和片面报道，有时为吸引眼球产生轰动效应不惜炮制虚假新闻，便可能导致社会的恐慌、人心的涣散。监督功能的发挥需要客观、如实、全面的报道。三、关于传媒的四大基本功能的作用2）拉扎斯菲尔德和默顿都曾指出媒介“麻醉性”的反面功能，即：大大小小的传媒给人带来的讯息，其数量之多已经达到令人难以招架不知所措的地步。如果一个人接受了过多信息，便可能陷入一种对信息的漠不关心或被动消极的状态，产生麻醉性的神经功能失调。信息超载会直接导致信息的传播失效。尤其一些负面新闻泛滥，假大空新闻泛滥、会导致受众对于新闻本身丧失辨识力或者不信任，最终对新闻报道产生麻醉性反应，即吸收过量导致的被动、冷漠。二、关于传媒的四大基本功能及作用媒介的“联系功能”是对环境信息的选择、解释和反应。媒介作为民众的“意见领袖”不仅报道，常常会评论，并引导各社会各个部门及受众应如何应对周围发生的事件。主要体现于媒介中的评论和宣传内容。（呼吁、提倡、批评、谴责、赞美、弘扬、反思......）媒介发挥的联系功能通过对偏差行为的曝光，或通过对表现突出的个人进行报道并授予其社会地位，或通过对政府行为的监督和制约来强化社会规范，帮助全社会、各部门彼此联系，达成共识在实现联系的功能时，媒介可以经常反映和管理公共舆论，给予其表达的机会。上传下达、疏通民意，阻止对社会稳定产生的威胁。二、关于传媒的四大基本功能及作用（二）媒介联系功能1、媒介联系功能的内容和正作用媒介的“联系功能”是对环境信息的选择、解释和反应。媒介作为民众的“意见领袖”不仅报道，常常会评论，并引导各社会各个部门及受众应如何应对周围发生的事件。主要体现于媒介中的评论和宣传内容。（呼吁、提倡、批评、谴责、赞美、弘扬、反思......）媒介发挥的联系功能通过对偏差行为的曝光，或通过对表现突出的个人进行报道并授予其社会地位，或通过对政府行为的监督和制约来强化社会规范，帮助全社会、各部门彼此联系，达成共识在实现联系的功能时，媒介可以经常反映和管理公共舆论，给予其表达的机会。上传下达、疏通民意，阻止对社会稳定产生的威胁。案例2：安徽财政穷县望江县豪华办公楼面积超过八个白宫案例3：机智的芦山县委书记案例3：机智的芦山县委书记三、关于传媒的四大基本功能的作用2、媒介联系的负面功能如果媒介的解释和评论是一边倒，一言堂，是在灌输成见或培养众口一词，便会阻碍了社会变革和创新。媒介若缺少了批评精神，以牺牲少数人发表意见的机会来强化多数人的观点，维护甚至扩张了某些需要遏制的权力，那么媒介的联系功能也会变成反面功能。三、关于传媒的四大基本功能的作用（三）传承社会文化遗产的功能1、传承社会文化遗产的正功能和作用这个功能就是各种大众媒介将知识、价