第八章 电视广告文案写作

第八章电视广告文案的写作第一节电视媒介概述一传播符号的综合性电视广告是视听兼备、声画统一的广告形式，从符号学角度讲，电视广告集视觉符号与听觉符号于一身。二传播范围广三传播的一次性电视广告在传播中是以时间为结构的，一次传播，过而不返四传播对象的被动受传性五传播成本较高费用昂贵一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高第二节电视广告创作的整体要求一电视广告应具备的特性第一，广告必须具备可信度第二，广告还必须表现出对人的尊重第三，广告必须表达自然二电视广告创作的相关问题1创意：表现优势、简单2诉求3贴片播出还是插播4广告长度60S30S15S7.5S拥堵5重播频率耗损：观众的知识会随着一定的重复次数而增长，到达一定次数后，他们就会变得视而不见、听而不闻第三节电视广告文案写作一故事板故事板是画在纸上的一系列方框草图，配有对动作的描写，再加上音频部分的文案。它是介于广告原始创意和成品胶片之间的一种东西。相对于最后的广告，故事板必须简略。其中的难点在于提前推算完成后的每个画面到底需要多少时间有的广告公司在向导演提供了故事板后还要编写“制作备注”，说明目标、受众、基调、策略、背景、道具、表演以及音乐等。二分镜头脚本镜头号景别时长画面音效特技1中景5秒一个女孩笑声淡入2……标版标识产品三文学脚本四电视广告文案写作要点1在你创作电视广告文案的时候，记得这句话：“别说给我听，拿给我看”电视广告文案写作就是要处理好画面与声音的关系，要注意“声画对位”，即电视广告的文案要与画面保持基本的一致性，并且其内容出现的节奏也要与画面相同声音场景：一个广告中的场景不要太多，3S-6S一个场景2在写作时就注意降低成本第四节电视广告的类型直截了当式名人代言式戏剧式演示式证言式配乐式动画广告信息式广告：它是一种以电视节目形式出现，以各种产品和服务的演示或讨论为特征的电视广告，长度在2分钟到30分钟之间。第五节如何提高电视广告的识别度一避免让自己的广告主题与竞争对手的过于相象二实际强劲的战略主题三利用有力的代言人来推销产品四进行生动的演示五突出产品名称最后，我们再一次强调如果没有声音，光凭电视画面是否能清楚地表达？声音部分听起来怎么样？声音部分和影象部分是否相得益彰？场景是否太多？产品是否容易识别？是否进行了“演示”？主要承诺是否有鲜明的视觉形象？能够在观众的记忆中长期停留吗？竞争品牌是否能轻易替代你广告中的主角，并十分匹配？你是否会为自己写的这条广告感到骄傲？