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第八章媒介分析一、什么是媒介？什么是大众媒介？媒介《诗经》“匪我愆期，子无良媒”“父母之命，媒妁之言”媒孽、触媒中介MediumMedia“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”——施拉姆大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。二、媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介15世纪的印刷书籍17世纪的定期报纸18世纪的杂志19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术19世纪80年代的电影19世纪末的唱片20世纪初的广播20世纪中期的电视4、新媒介20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介三、认识媒介“工欲善其事，必先利其器。”工欲善其事，必先识其器。（1）施拉姆：认识媒介的八个原则1、媒介所刺激的感官2、反馈的机会3、速度的控制4、讯息代码5、增值的力量6、保存信息的力量7、克服弃取的力量8、满足专门需要的力量（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面1、传播手段2、时效性3、持久性4、受众参与的程度（3）认识四种大众媒介报刊广播电视互联网1、报刊语言要素语法体系媒介风格媒介特性报刊文字图片颜色线条文章语法、版面编排静止的抽象的深度的1、报刊是视觉媒介，是阅读媒介2、报刊的时效性较差3、报刊的保存性强4、读者拥有较大的选择权5、报刊适合传达深度信息2、广播语言要素语法体系媒介风格媒介特性广播声音：人的有声语言、音乐、其他音响声音剪辑流动的单一的内省的1、广播是听觉媒介2、广播的时效性较强3、广播的保存性和选择性较弱4、广播的影响面广3、电视语言要素语法体系媒介风格媒介特性电视运动图像静止画面声音字幕特效节目元素场面调度、蒙太奇、节目元素组合手法变幻的纷繁芜杂的开放的1、电视是视听合一的媒介2、电视时效性强3、电视保存性和选择性较弱4、电视具有较强的形象感、现场感和过程感4、网络语言要素语法体系媒介风格媒介特性网络文字图片颜色线条视频动画声音动态组件超链接HTML语法网页版面编排联结的仓储式的互动的1、网络是一种诉诸多感官的媒介2、网络的时效性、保存性和选择性都是最强的3、网络的可控性较差（4）认识媒介应注意的几个问题1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2、媒介有融合的趋势。3、警惕工具理性。四、选择媒介的原则施拉姆等：报偿的保证费力的程度=选择的或然率五、麦克鲁汉的媒介理论“地球村”（1）媒介延伸论（2）媒介即讯息论（3）媒介凉热论《理解媒介》，麦克鲁汉著，何道宽译，商务印书馆2001印刷媒介电子媒介视觉的/visual触觉的/tactile机械的/mechanical有机的/organic序列的/sequence共时的/simultaneity精心创作/composition即兴创作/improvisation眼睛/eye耳朵/ear主动性的/active反应性的/reactive扩张的/expansion收缩的/contraction完全的/complete不完全的/incomplete独白/soliloquy合唱/chorus分类/classification模式识别/pattern中心/center边缘/margin连续的/continuous非连续的/discontinuous横向组合的/syntax马赛克式的/masaic自我表现/self-expression群体治疗/grouptherapy文字型的人/typographicman图像型的人/graphicman市民/citizen游牧民/nomad定居/build游徙/wander有阅历/experience无阅历/innocence权威/authority权力/power幸福/happiness快感/pleasure文学/literature新闻/journalism异性恋/heterosexual多形态恋/polymorphous文明/civilization野蛮/barbarism意志/will希望/wish激情式真理/truthaspassion真理式激情/passionastruth和平/peace战争/war成就/achievement名望/celebrity科学/science巫术/magic怀疑/doubt确信/certainty戏剧/drama色情/pornography历史/history传说/legend争论/argument暴力/violence妻子/wife娼妓/whore艺术/art梦想/dream农业/agriculture掳掠/banditry政治/politics预言/prophecy