第六章新闻媒介的性质

第六章新闻媒介的性质•新闻事业的共性指整个新闻事业的所共有的基本特点；•特性指一类新闻媒介较之另一类新闻媒介的基本特点；•个性指一家新闻媒介较之其他家新闻媒介的基本特点。第一节新闻媒介的共性、特性、个性•一、新闻媒介的共性（新闻媒介的一般性质）•首先，新闻媒介具有上层建筑的属性。它的活动首先是一种社会政治活动，对既定的社会政治制度发挥着巩固或动摇的作用。•按照马克思关于社会结构（即社会各个组成部分之间的关系网络，主要包括社会的经济结构和政治结构）的经典学说，社会结构可分为四层：上层建筑意识形态法律政治制度经济基础物质生产力生产关系•新闻事业即新闻媒介作为人的精神交往活动，只能属于上层建筑范畴，它由一定社会的经济基础决定，又反作用经济基础。这是认识新闻事业性质的重要的一步。但深入下去，我们就会发现，作为观念形态的东西，新闻事业不同于法律和政治制度，不能作为国家机器的一部分，只能属于上层建筑中的意识形态范畴。•其次，新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的新闻机构，和其他传播意识形态的机构，载体又是有区别的，和上层建筑的其他部门也是有区别的。•1、新闻事业（或媒介）属于上层建筑意识形态范畴，是观念形态的东西，不同于国家机器和暴力机关，不同于政治法律等机构。•新闻事业以报道新闻，反映和影响舆论，从道义和精神方面对社会生活产生影响，并不具有行政和司法的强制力量，它是“批判的武器”（思想武器），而不是“武器的批判”（物质的武器）。•因此，把新闻事业定性为一种“专政工具”，显然是不正确的。•2、新闻与历史都是以事实为本源，都是客观事实的忠实记录，但历史是记载过去发生的事实，新闻报道新近或正在发生的事实；•历史研究的目的是揭开历史发展的规律性，从了解过去，明鉴现在，预测未来，新闻报道的目的在于通过及时反映客观世界新近变动的事实，向公众展示一幅现实生活的整体画卷，使公众了解周围环境，为其认识世界、改造世界提供现实的行为依据。•昨天的新闻，也就是今天的历史。一个“昨天”，一个“今天”，使历史和新闻根本区别开来。•3、新闻和文艺都来源于现实生活，都应用文字、图象、声音等手段反映现实生活，但文艺是用虚构、组合、夸张、想象等来塑造典型环境中的典型形象，而新闻则客观、准确、全面、真实地报道现实生活的新近变动，决不允许合理想象、虚构夸张、移花接木、张冠李戴。•文艺的真实是艺术的真实，新闻的真实是事实的真实，这是二者的根本区别所在。•一个是失实求似，一个是实事求是，文艺靠创造，新闻靠选择。•4、哲学是用概念、推理、归纳、判断等手段来揭示自然、社会、思维的一般发展规律，是自然、社会、思维世界的高度抽象，而新闻则实实在在地报道现实世界发生的事实，靠内容本身的逻辑来反映客观世界的发展规律。•5、新闻媒介是迅速及时地（与事实发生同时）反映现实变动的，并面向社会大众，这使它与书籍、杂志、书信、内容简报，军事情报等相区别。•由上述的共同特点和与其他意识形态的比较，我们可得到新闻媒介的共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。•新闻媒介的定义：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。•二、新闻媒介的特性•（NHK是家什么电视台，CCTV，《人民日报》呢）半岛电视台•2001年9月，美国“9·11事件”爆发，名不见经传的海湾小国卡塔尔的“卡塔尔半岛电视台”横空出世，在报道阿富汗战况方面独领风骚，一鸣惊人，使CNN黯然失色。以至于人们将卡塔尔半岛电视台称为“海湾的CNN”，“阿拉伯的BBC”。半岛电视台播放驻伊美军遭炸弹袭击录像半岛电视台外景•长期以来，发展中国家一直苦于在国际传播领域受制于发达国家，作为一个发展中国家，作为一个一向被认为是在各方面都微不足道的弹丸小国的电视台，何以能异军突起，有如此辉煌的成就，值得我们深思。•误读“半岛”电视台•1，自由岛卫星电视台被误读为半岛电视台。该台英文名称“Al-JazeeraSatelliteTVChannel”，前半部分是阿拉伯语的音义，本意“岛屿”，它的引申义是“汪洋大海中的自由之岛”。该台台标下还半岛电视台有一行文字“意见、及其异见”，显然与电视台的名称呼应。该台曾为中国的错误译名向外交部反映过，但答复是已经约定俗成。•2，该台1996年成立，发展缓慢，步步为营，现在被我们说成一夜成名。•3，该台的立场“亲美”，却由于它看重新闻价值，抢先发表了一些不利于美国的新闻而被我们说成“反美”。•4，从新闻业务角度看，半岛电视台不是理想化的遵循新闻专业主义的媒体，它是全球化、西方化的产物，以“新闻就是冲突、争议和斗争”为圭臬，不具备冲突性的话题被排除，而我们把它视为传媒的标准典范。•5，该台经济上入不敷出，而我们却想当然地判断它“经营成功”。•新闻媒介的特性是分层次展现的。新闻媒介特性的主要方面有：•1、从所有制方面看，有三类：•私营、公营、国营。•2.与政府的关系•独立新闻机构，如《纽约时报》，《大公报》•官方新闻媒体，如《人民日报》•半官方新闻媒体，如《华盛顿邮报》•3.从阶级性上看•无产阶级的•资产阶级的•4.创办方针•商业型•政治型•政企合一•5.媒介内容品质•严肃媒体•大众化通俗媒体•三、新闻媒介的个性•新闻媒介的个性是它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。如：•1.时效取胜•2.真实，公正，客观取胜•3.独到见解•4.形式活泼•………•《北京晚报》《文汇新民晚报》《羊城晚报》比较•《南方周末》的深度报道、调查报道•《精品购物指南》、《瑞丽》杂志的女性时尚消费指南•《申江服务导报》服务、生活、小资特色•《计算机报》的信息、技术、服务的特点•《北京晚报》《文汇新民晚报》《羊城晚报》比较•《北京晚报》的典雅、庄重、厚实的京派风格•《新民晚报》实用、精致、活泼的海派风格•《羊城晚报》开拓创新的岭南文化风格第二节新闻媒介的双重属性•一、处于上层建筑范畴的新闻媒介•宣传与控制•二、作为信息产业的新闻媒介•企业与经营三、我国新闻事业的双重属性的发展历程1、单一属性阶段（1920-1978）2、双重属性阶段（1978-至今）四、外在表现形式——“事业性质，企业管理”“事业性质，企业管理”的优势1、形成积极竞争的态势；2、更加注重人才的培养和设备更新；3、更加注重受众的反馈；4、更加重视自身的管理重视投入产出的效益,开源节流,发展壮大。人才类型百分比权重分值排序经营管理人员82.4108.51节目创意策划人员73.5105.72主持人38.284.43制片人23.540.14节目制作技术人员17.628.65播音员14.720.16广告人员11.817.47记者11.817.38复合人才8.88.79节目编辑5.95.711设备技术人员5.95.712摄像2.92.913新的转变也带来新情况、新问题。有些新闻媒介为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目；有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。实践证明，精神产品和物质产品在竞争过程中会走向不同方向。物质产品在市场竞争中往价廉物美的方向发展；精神产品则不同，在竞争中，它们的自然倾向确实降低格调。在竞争中，如何保持新闻媒介一定的品位，是我国新闻媒介需要的解决的问题。第三节新闻媒介产品的商品性•一、新闻产品的“二次销售”•以报纸为例：•报社除了销售有形的报纸外，还有无形的产品，即读者的注意力，此即报纸的“二次销售”。•报社服务于两类顾客：读者和广告客户•广告客户购买报纸的广告版面就是因为上面附着了读者的注意力。第一次：媒体受众第二次：媒体广告商广告版面、时段（受众的注意力资源）广告收入报纸（电视节目）发行收入（视听收入）和广大受众的注意力资源•对于其他媒体：•广播，电视的收听/视率，网站的点击率都是受众关注程度的体现，数字的高低决定了媒体的广告收入。收视率，点击率也是“二次销售”的直观体现。•如中央电视台于2002年9月开始推行的“栏目警示及末位淘汰”制。资料•央视26日公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。•从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20亿元。2019/10/13新闻传播制度研究43•二、新闻作为商品的意义•1.服务读者——使用满足•2.竞争提高•3.成本管理•从新闻史上看，以商业原则指导办报，既对报纸有促进作用，也会带来消极的后果。为了扩大报纸的销售量，单纯的迎合读者，甚至刺激读者，造成黄色新闻泛滥。俄罗斯M1电视台打响电视新闻裸播风。•在我们社会主义制度下，指导新闻工作的，或者说对新闻工作起决定性的作用的，不是一般的商品生产规律，而是党性原则。•怎么办？第四节新闻事业的阶级性•一、新闻存在阶级性，但不是绝对存在•1.新闻事业是上层建筑，受经济政治文化条件制约，因此新闻中表现出的观点立场或多或少都带有统治阶级或社会主流阶层的意志。•2.新闻强调的是事实，而不是观点，尤其对于硬新闻，所以新闻事业是有阶级性的，但并不是任何的新闻都带有阶级性。•二、报纸操作中体现的阶级性•1.选择事实•2.编写新闻•3.安排版面•4.写作言论案例1•“在台里做新闻的记者，每个人都要接触到一个叫索贝的新闻系统，因为所有的写稿，改稿和播出记录都在这个系统里面。而每次打开这个系统，都会先有一个对话框蹦出来，这个窗口叫做”消息通知窗口”，内容都是来自上级对各种新闻选题和内容的宣传和口径限制，不得违反。每天这些通知的内容涉及到政治、工商、文化等等，五花八门，用红色字体标示，提醒大家注意。如今天我打开系统写稿子时就有一条：“福建省工商局长***涉嫌行贿，并在被调查期间，私自出走到境外一事各档节目一律不报导。”••2019/10/13新闻传播制度研究49•7月7日，***主任通知：有关姗拉娜的负面消息一律不许报导。•6月29日，接到领导通知：正在全国人大常委会审议的《中华人民共和国突发事件应对法（草案）》是一部重要法律，涉及面广，有比较复杂、敏感，社会关注度高，不要擅自报导，听从统一口径。•6月27日，接到领导通知：不得出版、转载、宣传《用新闻影响今天──冰点周刊世纪》。不报导查堵《中国工人阶级状况》等图书。——一新闻系学生实习日记2019/10/1350案例2Well,Idon’tknowifChinaisanydifferent,butourrelationshipwithChinaiscertainlydifferent.We’reinhocktotheChineseuptooureyeballsbecauseofthewarinIraq,foronething.They’reholdinghundredsofbillionsofdollarsworthofourpaper.Wealsoarerunninghundredofbillionsofdollarsworthoftradedeficitswiththem,aswecontinuetoimporttheirjunkwiththeleadpaintonthemandthepoisonedpetfoodandexport,youknow,jobstoplaceswhereyoucanpayworkersadollaramonthtoturnoutthestuffthatwe’rebuyingfromWal-Mart.SoIthinkourrelationshipwithChinahascertainlychanged.Ithinkthey’rebasicallythesamebunchofgoonsandthugsthey’vebeenforthelast50years”2019/10/13大众传播学51“我不知道中国是否不同了，但我们跟中国的关系肯定是