第六讲_新时期的我国大陆广告(上)

1第六讲新时期的我国大陆广告（上）21979•西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城）•可口可乐添欢笑（可口可乐）•将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY）•为社会各领域，提供准确计时。（精工表）•让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧。（五十铃汽车）广告语欣赏31980•味道好极了（雀巢咖啡）•滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）•先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）•国内首创，驰名中外。（珍珠霜）•为人民服务，为大众计时。（铁达时表）广告语欣赏41981•“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）•“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）•戴雷达，闯天下。（雷达表）广告语欣赏51982•就是可口可乐（可口可乐）•车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）•质量第一，用户第一。（金星电视）•独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）广告语欣赏61983•燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）•“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）•一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）广告语欣赏71984•百事，新一代的选择。（百事可乐）•质量至上有夏普（夏普）•力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）•上海大众永远和您在一起（大众汽车）•威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）广告语欣赏81985•大宝，天天见（大宝）•优质的联想——夏普（夏普电器）•SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）广告语欣赏91986•万家乐，乐万家（万家乐电器）•飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）•精美耐用，全球推崇（西铁城表）•上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）广告语欣赏101987•当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）•两片，史克肠虫清（中美史克）•最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）•第一流产品，为足下争光（上海鞋油）•质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）广告语欣赏111988•精心创造，精心服务（金星电视）•汽车工业新一代标志（广州标致）•聚科技群星，创电子先河（星河音响）广告语欣赏121989•挡不住的感觉（可口可乐）•中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）•今年二十，明年十八（白丽美容香皂）•东方航空，飞向世界（东方航空）•容声，容声，质量的保证（容声冰箱）广告语欣赏131990•嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）•只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）•城乡路万千，路路有航天（航天汽车）•高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）•工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）•贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）•用了都说好（达克宁霜）•先一步，申花电器（申花电器）•雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）广告语欣赏141991•喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）•一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）•喝贝克，听自己的（贝克啤酒）•人头马一开，好事自然来（人头马酒）•亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）广告语欣赏15背景•1978年，十一届三中全会宣布政治时代的结束和经济时代的到来。•从1979年开始，沉寂十年之久的广告活动开始复苏。•国外先进广告理念和广告文化不断传入，中国现代广告进入了蓬勃发展的黄金时期。16第一节中国传统广告的复苏（1979-1986）一、《为广告正名》，广告业恢复的第一声号角二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”三、广告法规、制度和理论的初显四、传统广告制作方式的恢复五、外商广告的进入17一、《为广告正名》，广告业恢复的第一声号角1979年1月14日，上海广告公司广告科的丁允朋在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章，公开为广告辩护。这被看成是新中国广告业恢复的第一声号角。18二、广告的复兴：1979年堪称中国广告“元年”1979年1月4日，天津日报最先刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品的广告。这是新时期最早的报刊广告。1月28日，上海电视台播出我国大陆第一条电视商业广告——参桂补酒，从此揭开了大陆电视广告的序幕。3月5日，上海人民广播电台第一个恢复广播广告业务——“春蕾药性发乳”的广告。193月9日，上海电视台转播篮球赛，中场休息时播出中国男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面。这是广告恢复后第一例名人电视广告。3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。3月15日，上海南京路上竖起了第一块户外广告牌。3月20日，《工人日报》刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的广告。7月18日，《人民日报》刊登了《一条广告的启示》，国内广告界和外国广告商均把这理解为《人民日报》的表态。20三、广告法规、制度和理论的初显1980年11月28日，第二次全国性的广告工作会议：1、通过了《广告管理条例》。2、提出建立中国广告公司联合体。3、组建“中国广告艺术协会”，出版学术杂志《中国广告》。•1981年6月，第一部广告学著作《广告知识与技巧》•1985年，傅汉章的《广告学》出版。21四、传统广告制作方式的恢复三个误区：1．极端实用的纯产品信息告白。2．极端的唯美纯艺术表现。3.广告浮夸之风。（见相声《宇宙牌香烟》）相声视频：马季《宇宙牌香烟》=122五、外商广告的进入1、第一个吃螃蟹的公司•1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”在上海电视台播出。•同一天，《文汇报》也发出了雷达表的广告。232、日商广告•1979年3月20日，《工人日报》刊登东芝、精工表的广告。•1981年，中央电视台引入日本动画片《铁臂阿童木》，中国亿万观众记住这个可爱的机器人的同时，也记住了插播的东芝广告。•插曲：1985年日本东芝公司在上海国际饭店的顶层设置霓虹灯广告牌，遭到市民的强烈抗议，认为此举有辱国格。24第二节现代广告的探索（1987-1991）一、现代广告意识的觉醒二、广告业内的探索25一、现代广告意识的觉醒•中国经济渐渐从传统市场向现代市场转轨，某些行业出现从“卖方市场”向“买方市场”的转折。•建立了“以消费者为核心”的新观念。26二、广告业内的探索1.当太阳升起的时候——CI热潮。★1990年12月，中央电视台推出太阳神企业形象广告歌曲：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。★太阳神集团的形象包装！1992年11月，经广东省著名商标评选委员会评选，“太阳神”商标被评为1992年广东省著名商标。272．广告策划的早期尝试。•策划和创意这两个概念的突出和强调！•健力宝的两张牌：★体育牌★政治牌。283.现代广告创意的尝试。（1）浪漫与科学的结合。其代表作品是《太阳神·形象篇》。（2）温情、亲情、故乡情的情感诠释：A、燕舞广告。“一曲歌来一片情”=.htmlB、威力广告。“威力洗衣机，献给母亲的爱”、南方黑芝麻糊广告。“一缕浓香，一缕温暖”名人广告。（1）潘虹1988年为上海日化的“霞飞”金牌特日蜜拍摄了广告，引起极大反响。（2）1990年，李默然为深圳南方制药厂拍摄了一条“三九胃泰”的广告，也遭到社会的强烈议论。305．宝洁带来的改变。•宝洁的名言：“在对手关注我时，我在关注消费者。我们的对手只有一个，就是消费者。”•1985年，宝洁开始对中国进行了为其3年的地毯式市场调查，包括中国百姓的生活习惯、消费习惯、消费心理等。32