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第十章韩国广告创意案例分析一、SKtelecom《生活的中心篇》•1.制作背景•SK电讯公司和TBWAKOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。•2.策划思路•展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹，移动通信服务就在于其中。•3.作品分析•Phase1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。•Phase2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取消费者的积极反应。•Phase3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍，来引起长期关注。韩国广告创意案例分析telecom生活的中心篇韩国广告创意案例分析二、yakult锅盖王《裙子篇》•1.制作背景•以对拉面的“味道”的直/间接经验基础上，无需对产品信息进行具体研究，在众多品牌群中选择一种，是消费者的特征。•2.策划思路•广告从产品自身固有的属性出发。根据这一原则，以锅盖王独有的产品特性，同时又是品牌Originality的特色——“锅盖”为创意，将“锅盖王好吃”的单纯信息最为直接地传达给目标消费层，成为他们独有的行动和文化的动因。同时以“幽默”为核心战略，使消费者对广告和品牌产生好感和亲切感.•3.作品分析•以因“带盖子的锅盖王”的美味而会发生的生活场景为基础，运用男孩如饥似渴的幽默场景进行广告夸张，从而引起消费者的关注及同感，形成特定消费群。韩国广告创意案例分析锅盖王《裙子篇》韩国广告创意案例分析三、NHN《生活的变化——购物，育儿，助威等》•1.制作背景•广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的领导地位及品牌忠诚度。•2.策划思路•继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现因实际使用搜索而发生改变的各种受众对象的样子，从而传达出搜索服务的统率力及其价值。•3.作品分析•育儿：作为职业女性的妈妈通过Naver得知了更多爱护孩子的方法.•购物：利用Naver搜索购物信息，上了年纪的爷爷也能比孙子用更低廉的价格买到MP3。•助威：世界杯期间，对足球一窍不通的家庭主妇获取得了韩国队在世界杯上的第一个对手——多哥队的信息。韩国广告创意案例分析NHN《生活的变化——购物，育儿，助威等》韩国广告创意案例分析四、SK电信企业PR——以人为本•1.制作背景•作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有必要提升企业品牌的道德力量。•2.策划思路•SK电讯公司的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。•3.作品分析•尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。韩国广告创意案例分析SK电信企业PR——以人为本韩国广告创意案例分析五、Maxim冰咖啡•1.制作背景•市场状况：夏季=咖啡的淡季；•产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）；•消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。•2.策划思路•扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。•对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。•3.作品分析•速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。韩国广告创意案例分析Maxim冰咖啡韩国广告创意案例分析六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》•1.制作背景•三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。•2.策划思路•三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。•3.作品分析•本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障人士也可以正常生活的情景。•此广告的特征在于以导盲犬的角度观察世界。观察角度不同，对于普通事物或现象的诠释也不同。韩国广告创意案例分析世间最美丽的同行韩国广告创意案例分析七、LG电子——X-canvas/X-canvasHada•1.制作背景•2008年X-Canvas为了确定其在数字电视市场的主导权，并使数字电视更加新颖，与未来接轨，从而提出新的方案。•2.策划思路•“电视收看——不再被动，我的电视我做主”是有别于过去广告主题“更好地收看电视”的X-Canvas电视的新价值。•3.作品分析•广告以平面广告的形式开始，用夸张的色彩和布局描绘暗含“随意操控”意思的X-Canvas音标，并通过齐达内(足球演员饰演)为仔细研究而回放朴智星进球场面以及朴智星通过电视回放练习进球后庆祝动作的镜头，来强调其时间机器的功能。韩国广告创意案例分析LG电子——X-canvasX-canvasHada韩国广告创意案例分析八、Pulmuone汉堡，大豆饭篇•1.制作背景•在如今这个对健康的关注程度日益增加的时代，加强通过正确的饮食来引导正确的饮食文化的具有代表性的食品企业形象。•2.策划思路•“Pulmuone”的核心受众为25~35岁的家庭主妇，通过他们在日常生活中关于对饮食的闲谈，引起对“Pulmuone”正确饮食的观念的赞同并引导实践。•3.作品分析•汉堡篇：对孩子缠着要买典型的快餐汉堡包，爸爸也说就买一个吧，但妈妈为了孩子的健康亲自作了一个“豆腐汉堡”给他(她)。•豆饭篇：但妈妈虽然很严厉的责骂不喜欢吃豆饭的孩子，但仍很明智的劝告孩子吃了豆子能长高，矫正孩子偏食的习惯。韩国广告创意案例分析Pulmuone汉堡，大豆饭篇韩国广告创意案例分析九、戒烟系列——断绝篇•1.制作背景•韩国从2005年开始制作大型禁烟广告。在作为第一轮“危险诉求”广告取得成功后，2009上半年，以“断绝”篇来把吸烟者纳入到被社会疏远的群体。•2.策划思路•为引起人们的警觉，广告中把吸烟者定位为对禁烟已麻木的群，以达到更好的禁烟效果。•3.作品分析•牙齿变色篇（20岁女性）——在酒吧里对美女产生好感的男人主动上前搭讪，结果与华丽的外表相反，因为抽烟过多而变黄的牙齿令男人及旁人避而远之。•记忆力减退篇（青少年）——青少年时期抽烟会导致记忆力衰退，因此广告中的男孩在学校的话剧大会上因为忘词而出丑。韩国广告创意案例分析戒烟系列——断绝篇韩国广告创意案例分析十、三星电子系列广告篇•1.制作背景•三星电子企业形象广告的策划意图在于，通过发掘具体形象的素材，为表现出三星在经济不振中也能成功的原因在于我们民族具有的潜力，并具体挖掘形象化的素材，制作出容易引起国民共鸣的企业形象广告。•2.策划思路•三星电子展现了“只要我们相信民族潜力，提高自豪感，我们的未来就充满希望”这一信心。因此，这次广告将我们民族独有的文化与其中隐藏的潜力自然的结合，从而获得了有效的信息传达。•3.作品分析•本系列广告分为“筷子”篇，“训民正音”篇以及“韩服”篇。通过蕴含于“筷子”文化中的精细，“韩字”中的创意以及“韩服”表现出的韩民族的审美感，引申出了成就ITKorea，DesignKorea的潜力。韩国广告创意案例分析三星电子系列广告篇韩国广告创意案例分析十一、LG集团形象宣传片——ThinkNEW（男，女）•1.制作背景•作为韩国代表企业之一的LG公司本着为顾客创造价值的经营理念进行企业活动，并在此过程中不断地进行自我完善与革新，“创新思维”广告所强调的是“新”的力量。•2.策划思路•用韩国传统乐器演奏闻名世界的贝多芬《命运》交响曲，使人耳目一新，作品通过这种手法表现出创新思维与实践意义的重大。•3.作品分析•Thinknew系列不仅有平面广告，而且有电视广告，在制作《命运交响曲》篇之前，曾策划制作由男演员表演芭蕾舞《天鹅湖》。韩国广告创意案例分析LG集团形象宣传片——ThinkNEW（男，女）韩国广告创意案例分析十二、SKTelecom企业形象篇•1.制作背景•SK作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有必要提升企业品牌的道德力量。•2.策划思路•SKTelecom的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。•3.作品分析•将企业的说明蕴含于以各种角度观察人们的话语及生活的最细微之处。韩国广告创意案例分析SKTelecom企业形象篇一韩国广告创意案例分析SKTelecom企业形象篇二韩国广告创意案例分析SKTelecom企业形象篇三韩国广告创意案例分析十三、Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇•1.制作背景•煤气阀门、茶壶、马桶手闸正是这种头脑的象征。用苍劲的笔触和简单的表现方式将韩国游戏公司的代表Nexon的形象准确定位于轻松快乐的企业。•2.策划思路•制作比Nexon公司本身更有趣的Nexon广告!只要解决这个课题，就可以提高Nexon公司的知名度和对Nexon的喜爱。•超越人们所理解的“游戏公司广告”的标准，创造让人们对Nexon期待更加惊叹的内涵的力量，这股力量就是Nexon广告要表现出来的“Nexon的想象力”。•3.作品分析•在想象力与玩火游戏篇中，“火”的韩语发音与实际火的燃烧的声音是一样的。这暗含着激情的创意就如燃烧的火花这一意义。红色的落款“头”是韩语“头”的汉字词，它与Nexon的标语“Do”发音相同，所以DoNexon就是“开动头脑”的意思。韩国广告创意案例分析Nexon企业——洗手间，水壶，玩火篇韩国广告创意案例分析十四、RenaultSamsungMotorsSM7/TimeCreator•1.制作背景•以“SM7Premiere”限量版车型上市为契机，提高了消费者对SM7的钟情度及产品的销售量。•2.策划思路•宣传的目标是通过强调产品的品质来重新确立SM7是雷诺三星汽车的旗舰车型这一定位。“更多”与“更少”战略“享受在车内的驾驶时间”是经济车型的口号，与此形成对比，制定了“节省您的驾驶时间，从而拥有更多做自己想做的事的时间”的战略方向因此宣传理念为“时间创造者——SM7”。•3.作品分析•单调地罗列SM7自身的品质极易引起腻烦，因此将重点放在能为消费者带来的便利上通过：孩子的第一次演出；与客户见面等状况。从受众者的角度来表现生活中一分钟是多么宝贵的时间，从而感性地传达出产品的优点。韩国广告创意案例分析RenaultSamsungMotorsSM7TimeCreator韩国广告创意案例分析十五、LScable企业“一条线篇”•1.制作背景•LS电线通过尖端技术与产品，对尖端产业社会的发展及国民生活起到非常重要的作用。本策划的目的是清除这种现实与认识上的背离，使人们认识到电线正运用自身的尖端技术与产品来为顾客谋求幸福多彩的生活。•2.策划思路•使消费者较为容易地认识到正是依赖于这样的尖端技术，才能快速并无限量的传送信息与能量，这样的技术是现代超高速信息通讯社会形成的核心要素。•3.作品分析•为了使一般人较容易的认识并对LScable株式会社的技术产生兴趣而将“线”作为核心视觉要素，表达出只要一根线就可以自始至终地连接世界杯赛场与悉尼歌剧院。韩国广告创意案例分析LScable企业“一条线篇”韩国广告创意案例分析十六、Minoxyl品牌Turnbackyourtime篇•1.制作背景•回来吧——我的青春！脱发——还有比这更令人苦恼的事吗？脱发是自己看上去比实际年龄老了十岁，如果您在为试用了各种治疗脱发的产品却不见疗效而苦恼的话，您一