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第二部分第一部分第三部分第四部分09年焦点综艺节目探索09年第一季度整体收视分析09年第一季度综艺节目整体情况分析本期视野导视…综艺节目人群构成分析视野索引9170.869.787.788.870.368.685.488.269.86789.4050100150200250300中央级频道省级卫视省级地面其他频道一月二月三月01234567中央级频道省级上星频道一月二月三月75.73.26.26.65.93.35.45.95.73.15.802468101214161820中央级频道省级卫视省级地面其他频道一月二月三月到达率忠实度收视率中央级频道以及省级卫视表现突出值得重点关注央视到达率持续下降导致省级卫视到达率整体领先央视频道忠实度仍然第一，但同样下降迅速收视概况CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点0123456中央级频道省级上星频道08年第四季度09年第一季度05101520253035中央级频道省级上星频道08年第四季度09年第一季度增长6.42%增长16.40%相比08年第四季度，央视及省级卫视收视都有所上升，但央视频道份额竞争力却有所下降，而卫视频道份额仍保持一定程度增长。减少3.61%增长8.19%收视率收视份额对比分析CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、08-24点0.480.350.50.4600.10.20.30.40.50.6电视剧综艺节目08年第四季度09年第一季度CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、08-24点变化特质37.631.436.538.5051015202530354045电视剧综艺节目08年第四季度09年第一季度综艺节目成为央视与卫视收视增长的关键电视剧一直占据最大的市场份额，但在09年第一季度中，因为春节的缘故使得综艺节目份额上升23%；在收视率方面，电视剧收视有很小的上涨，而综艺节目的增长量高达31%，收视直逼电视剧。市场份额变化收视率变化综艺节目因何高调，下章将予以重点解析…第二部分第一部分第三部分第四部分09年焦点综艺节目探索09年第一季度整体收视分析09年第一季度综艺节目整体情况分析综艺节目人群构成分析视野索引本期视野导视…00.20.40.60.811.208年四季度09年一季度0510152025303540收视率收视份额00.050.10.150.20.2508年四季度09年一季度0510152025303540收视率收视份额CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点央视收视与份额变化卫视收视与份额变化级别收视在27省网中，09年第一季度相比08年第四季度的综艺节目：央视频道收视率上升40%，收视份额上升36%；卫视频道收视率上升18%，收视份额上升20%。央视与卫视在综艺节目中收视与份额均有提升00.511.522.533.5中央综合频道湖南卫视中央三套安徽卫视浙江卫视中央六套江西卫视中央二套河南卫视江苏卫视08年四季度09年一季度CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点210%32%频道收视在综艺节目收视上，09年第一季度中央综合频道收视排名第一，湖南卫视名列第二，相比08年第四季度收视，中央综合频道上升210%，湖南卫视上升32%。前十频道综艺节目收视变化CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点排名节目频道收视率1元宵喜乐会湖南卫视3.2882快乐大本营湖南卫视3.1673快乐中国湖南卫视2009春节联欢晚会湖南卫视2.7344天天向上湖南卫视2.1445勇往直前湖南卫视1.7136挑战麦克风湖南卫视1.5877湖南卫视百度娱乐沸点2008年度盘点湖南卫视1.13782009全国麦霸英雄汇浙江卫视1.0879百万收视有奖问答江苏卫视0.91510民星在行动河南卫视0.909排名节目频道收视率1万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会中央综合频道7.35222009万家灯火平安夜2009年春节文艺晚会中央综合频道6.8523春天的祝福文化部2009年春节电视晚会中央综合频道5.9154欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会中央综合频道4.2165CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会中央综合频道4.1596星光大道年度总决赛2008中央台三套2.82072009春节联欢晚会选播中央综合频道2.5018走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年晚会中央综合频道2.4839群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇中央台三套2.30610轻松十分中央综合频道1.987前十央视综艺节目前十卫视综艺节目央视前十的综艺节目大部分以文艺晚会为主，仅有三档栏目为普通综艺节目，可见央视收视的整体上升离不开晚会节目的突出贡献；卫视前十的综艺节目大部分以常规的综艺娱乐栏目为主，晚会类节目仅有两档上榜，卫视收视的提升很大程度上是来至于常规综艺节目的收视上升。晚会与常规节目谁最具价值？下一章节将为您解答…央视与卫视高收视综艺节目存在本质区别节目收视第二部分第一部分第三部分第四部分09年焦点综艺节目探索09年第一季度整体收视分析09年第一季度综艺节目整体情况分析综艺节目人群构成分析视野索引本期视野导视…排名名称频道收视率1万众一心向前进2009年军民迎新春文艺晚会中央综合频道7.35222009万家灯火平安夜公安部2009年春节电视文艺晚会中央综合频道6.8523春天的祝福文化部2009年春节电视晚会中央综合频道5.9154欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会中央综合频道4.2165CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会中央综合频道4.1596元宵喜乐会湖南卫星频道3.2887星光大道年度总决赛2008中央台三套2.8208快乐中国湖南卫视2009春节联欢晚会湖南卫星频道2.73492009春节联欢晚会选播中央综合频道2.50110走向阳光庆祝西藏农奴解放50周年文艺晚会中央综合频道2.483排名名称频道收视率1快乐大本营湖南卫视3.1672星光大道年度总决赛2008中央台三套2.8203同一首歌中央台三套2.2024天天向上湖南卫视2.1445轻松十分中央综合频道1.9876欢乐中国行中央台三套1.8217勇往直前湖南卫视1.7138挑战麦克风湖南卫视1.5879难忘今宵笑语欢歌鱼水情历届双拥晚会小品集锦中央台三套1.44010欢乐今宵中央台三套1.347前十09年晚会类节目前十09年常规娱乐类节目晚会类节目能在一时间内的掀起收视高峰，最高达到7个收视点，时效短而收视冲击强，并且集中在央视频道，形成了晚会类节目的特点；常规娱乐类节目收视不如晚会类节目突出，但如《快乐大本营》《天天向上》《同一首歌》等栏目在三个月内平均收视保持在2个点以上，稳定而偏高的收视形成了优秀常规娱乐类节目的特点。综艺节目的两大类别CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点节目分类0102030405060男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上综艺晚会常规娱乐晚会类节目区域中年化常规娱乐节目更显年轻晚会类节目男女观众趋于平衡，以25-54岁人群收看最多，其中35-54是核心收视人群，整体年龄偏大；常规娱乐节目以女性群体为主导，25-44岁人群收看份额最多，而15-24岁是核心收视人群，年轻关注。两类节目人群构成CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点人群构成012345678910甘肃内蒙古山西吉林陕西黑龙江河北海南天津山东四川河南安徽云南江西湖南辽宁北京贵州湖北重庆江苏广西福建浙江上海广东012345678910收视率平均收视晚会类节目影响集中在北方区域晚会类节目对甘肃、内蒙古两地的收视超过了8个点，并且还有9个地区的效果达到平均值以上，其中北方地区占据9席，南方仅有两个地区，对于广东、上海、浙江三地的影响力很弱。晚会类节目影响区域超过27省网平均点的地区影响力两极分化严重CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点节目影响00.511.522.533.5内蒙古四川云南天津湖南河北陕西山西吉林海南山东辽宁甘肃北京江西江苏重庆湖北黑龙江贵州安徽河南浙江广西福建上海广东00.511.522.533.5收视率平均收视综艺娱乐类节目南北区域影响稍平衡综艺娱乐类节目对内蒙古、四川两地的影响最好，还有9个地区的效果达到平均值以上，其中北方地区占据7席，南方4个地区，并且没有影响力明显很弱的区域。影响力全国较为平衡CSM、27省网、4+、09年1月-09年3月、18-24点综艺娱乐类节目影响区域节目影响昌荣观点晚会栏目收视很高，但可遇而不可求；常规综艺娱乐栏目收视不具备超强冲击力，但却长期蕴含机遇，而且影响力平衡，总归而言，选好一档栏目比投资晚会更具可取性…09年什么样的栏目具备这样的素质？下章可供参考晚会栏目综艺娱乐特质时效性很强，一时间收视高，影响力大影响人群年龄偏大强势影响区域集中在北方节目跨度时间长，且收视较为稳定对年轻人群影响力强全国影响力比较平衡，对北方稍强第二部分第一部分第三部分第四部分09年焦点综艺节目探索09年第一季度整体收视分析09年第一季度综艺节目整体情况分析综艺节目人群构成分析视野索引本期视野导视…湖南卫视周五推出的《天天向上》与周六的《快乐大本营》形成了难以逾越的收视屏障…趋势湖南卫视娱乐共舞全民K歌大行动魔术究竟火不火选秀节目的平淡引发了另一轮唱歌风，全民K歌在各卫视相继展开，谁才是新一年的王者？刘谦在09年春晚的表演掀起了新一轮的魔术热，从电视到网络魔术无处不在，那么09年的魔术到底火不火？昌荣观点三大热点透视，引领综艺潮流趋势一湖南卫视娱乐共舞收视情况节目频道播出时期收视率市场份额08年第四季度快乐大本营湖南卫视周六2.8406.2天天向上湖南卫视周五1.7353.909年第一季度快乐大本营湖南卫视周六3.1675.3天天向上湖南卫视周五2.1444.6两栏目收视变化《天天向上》成长率卓越《快乐大本营》在09年第一季度收视相比08年第四季度上升了12%，但市场份额有所下降；《天天向上》在09年第一季度收视相比08年第四季度上升了24%，市场份额上升18%，成长率相当卓越；前文已经提及这两档栏目位列综艺节目前十，照此看来，这两档节目目前的强势表现，完全能够依托起湖南卫视周末晚间段的收视屏障，而天天向上又是这道屏障的最重要一环。CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点0123456湖南四川内蒙古河北陕西贵州云南重庆山西江苏山东浙江海南上海江西湖北安徽天津福建吉林广西河南北京辽宁甘肃广东黑龙江08年四季度09年一季度天天向上影响区域变化CSM、27省网、4+、08年10月-09年3月、18-24点影响变化《天天向上》09年第一季度在全国24个地区收视上升，河南与江苏地区提升幅度最大，分别为73%和61%；河南与江苏两个地区都属外地频道影响很弱的区域，《天天向上》很好地提升了这一部分区域的收视，可见节目扩张空间之大。《天天向上》影响力正在扩张00.511.522.519:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:50-19:5519:55-20:0020:00-20:0520:05-20:1020:10-20:1520:15-20:2020:20-20:2520:25-20:3020:30-20:3520:35-20:4020:40-20:4520:45-20:5020:50-20:5520:55-21:0021:00-21:0521:05-21:1021:10-21:1521:15-21:2021:20-21:2521:25-21:3021:30-21:3521:35-21:4021:40-21:4521:45-21:5021:50-21:5521:55-22:00天天向上3-7月《天天向上》于08年8月份的推出，节目拔高了湖南卫视周五晚间段的整体收视，与3-7月同时段收