线下女性时尚类主流媒体分析

线下女性时尚类主流媒体分析线下女性时尚类主流媒体分析线下女性时尚类主流媒体分析一、时尚类期刊自身指标分析部分一、时尚类期刊自身指标分析部分一、时尚类期刊自身指标分析部分2009.03享受生活日贝迩3�根据CCMC自主监测报告指出，目前中国高码洋时尚类期刊在不断竞争中逐渐形成了三大梯队，第一梯队主要包括第一梯队主要包括《《瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容》》、、《《昕薇昕薇》》、、《《瑞瑞丽伊人风尚丽伊人风尚》》等非常强势的媒体，它们在平均销量、实销率和覆盖率等多项等非常强势的媒体，它们在平均销量、实销率和覆盖率等多项指标上有着不可超越的优势。第二梯队主要包括指标上有着不可超越的优势。第二梯队主要包括《《瑞丽时尚先锋瑞丽时尚先锋》》、、《《ELLEELLE世界时装之苑世界时装之苑》》、、《《VOGUEVOGUE服饰与美容服饰与美容》》、、《《时尚时尚COSMOPOLITANCOSMOPOLITAN》》、、《《时尚芭时尚芭莎莎女士女士》》等期刊，它们与第一梯队的媒体有着一定差距，但在市场上占有重等期刊，它们与第一梯队的媒体有着一定差距，但在市场上占有重要位置，竞争比较激烈，是影响同类期刊市场销量的主要因素之一要位置，竞争比较激烈，是影响同类期刊市场销量的主要因素之一。。第三梯队是一、二梯队以外的其他期刊，它们在销量方面不占优势，地位相对低下，在市场中相对处于附属地位。数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》总体陈述总体陈述2009.03享受生活日贝迩4平均销量对比平均销量对比1.271.271.271.27嘉人嘉人嘉人嘉人0.420.420.420.42InstyleInstyleInstyleInstyle型时代型时代型时代型时代1.681.681.681.68时尚芭莎时尚芭莎时尚芭莎时尚芭莎女士女士女士女士0.640.640.640.64VIVIVIVIVIVIVIVI少女服饰少女服饰少女服饰少女服饰2.002.002.002.00时尚时尚时尚时尚COSMOPOLITANCOSMOPOLITANCOSMOPOLITANCOSMOPOLITAN0.700.700.700.70时装时装时装时装女士女士女士女士2.282.282.282.28VOGUEVOGUEVOGUEVOGUE服饰与美容服饰与美容服饰与美容服饰与美容0.730.730.730.73明日风尚明日风尚明日风尚明日风尚2.582.582.582.58ELLEELLEELLEELLE世界时装之苑世界时装之苑世界时装之苑世界时装之苑0.750.750.750.75COCOCOCOCOCOCOCO少女服饰少女服饰少女服饰少女服饰2.662.662.662.66瑞丽时尚先锋瑞丽时尚先锋瑞丽时尚先锋瑞丽时尚先锋0.780.780.780.78CeciCeciCeciCeci姐妹姐妹姐妹姐妹4.094.094.094.09瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚瑞丽伊人风尚1.081.081.081.08今日风采今日风采今日风采今日风采5.785.785.785.78昕薇昕薇昕薇昕薇1.091.091.091.09安安安安25ans25ans25ans25ans5.955.955.955.95瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容瑞丽服饰美容平均销量平均销量平均销量平均销量期刊名称期刊名称期刊名称期刊名称平均销量平均销量平均销量平均销量期刊名称期刊名称期刊名称期刊名称08080808年下半年全国年下半年全国年下半年全国年下半年全国17171717城市高码洋时尚类期刊平均销量总表（单位：份城市高码洋时尚类期刊平均销量总表（单位：份城市高码洋时尚类期刊平均销量总表（单位：份城市高码洋时尚类期刊平均销量总表（单位：份////摊）摊）摊）摊）数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》�《瑞丽服饰美容》全国平均销量为5.95份/摊，占据了17%的市场份额。实销率与覆盖率指数都在90%以上，销售态势良好，销售量还有1份/摊以上的增长空间，它和《瑞丽伊人风尚》和《瑞丽时尚先锋》共占据了35%以上市场份额。《昕薇》的销量增长也一直没有停止，目前全国平均销量为5.78份/摊，实销率上具有领先优势，覆盖率在85%以上，保持着良好的增长态势。2009.03享受生活日贝迩5媒体总量对比媒体总量对比数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》1.2008年下半年高码洋时尚类期刊的增长趋势没有停止，全国各区域都出现增长，华西和华中增长幅度最高，华东和华北销量稳定。市场格局上，《瑞丽服饰美容》占据17.25%，《昕薇》占据16.76%，两刊地位突出。2.总量方面，07年-08年，瑞丽三分期刊《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》和《瑞丽时尚先锋》与《昕薇》销量稳劲增长，《VOGUE服饰与美容》《ELLE世界时装之苑》反弹上升，但与强势媒体尚有距离。72.0168.4457.0236.5234.5329.3429.3326.4019.5411.007.0894.6790.7864.1431.6942.2241.1236.0326.7520.6017.5317.800.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00100.00瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚时尚COSMOPOLITAN瑞丽时尚先锋ELLE世界时装之苑VOGUE服饰与美容时尚芭莎女士嘉人今日风采安25ans08年上半年08年下半年505050502009.03享受生活日贝迩6市场份额分析对比市场份额分析对比数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》�08年下半年高码洋时尚类期刊市场份额数据对比显示，《瑞丽服饰美容》排名第一，市场份额为17.25%，有着较高的市场地位。其次是《昕薇》，占据了16.75%的市场空间，排名第二，仅与排名第一的《瑞丽服饰美容》相差一个百分点，市场地位明显。《瑞丽伊人风尚》市场份额也在10%以上，达到11.85%，排名第三。《瑞丽时尚先锋》和《ELLE世界时装之苑》市场份额都在7%左右。数据显示，目前瑞丽旗下三份期刊与《昕薇》共占据了50%以上的市场份额，影响力很大。其他期刊市场份额都在7%以下，市场中相对处于附属地位，竞争力有限。�瑞丽角度：在全国17个抽样城市中，瑞丽在大部分城市依然保持很好的实力，三分期刊所占市场份额都在30%以上，而在长沙、成都、大连、济南、青岛、沈阳、天津、重庆整体销量不大的城市内，瑞丽三刊累计市场份额超过40%，可见目前瑞丽在全国的市场优势地位是不可动摇的。瑞丽服饰美容17.25%昕薇16.76%瑞丽伊人风尚11.85%时尚COSMOPOLITAN5.80%瑞丽时尚先锋7.72%ELLE世界时装之苑7.49%VOGUE服饰与美容6.62%其他11.66%时尚芭莎女士4.87%今日风采3.13%嘉人3.69%安25ans3.15%2008年下半年高码洋时尚类期刊市场份额对比图2009.03享受生活日贝迩7实销率分析对比实销率分析对比91.32%91.98%88.38%83.13%84.16%81.13%80.89%79.48%75.47%76.40%71.78%69.87%76.02%77.72%62.75%72.93%76.45%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚时尚COSMOPOLITAN瑞丽时尚先锋ELLE世界时装之苑VOGUE服饰与美容时尚芭莎女士嘉人今日风采安25ansCeci姐妹COCO少女服饰VIVI少女服饰Instyle型时代明日风尚时装女士数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》�实销率方面：高码洋时尚类期刊的整体实销率水平较高，平均水平在78%以上，可见大部分期刊的实销率都超过了平均水平。本期《昕薇》17城市的实销率为91.98%，排名第一。《瑞丽服饰美容》的实销率为91.32%，排名第二，与《昕薇》水平相当。其次是《瑞丽伊人风尚》，实销率为88.38%，排名第三。此外，《瑞丽时尚先锋》、《时尚COSMOPOLITAN》、《ELLE世界时装之苑》、《VOGUE服饰与美容》实销率都在80%以上。2009.03享受生活日贝迩8覆盖率分析对比覆盖率分析对比数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》92.91%86.21%88.44%50.99%81.39%72.58%71.13%60.74%52.10%46.88%46.22%37.32%29.20%27.38%27.71%28.01%26.14%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚时尚COSMOPOLITAN瑞丽时尚先锋ELLE世界时装之苑VOGUE服饰与美容时尚芭莎女士嘉人今日风采安25ansCeci姐妹COCO少女服饰VIVI少女服饰Instyle型时代明日风尚时装女士�覆盖率方面：高码洋时尚类期刊的覆盖率水平表现相对单一，销量好的期刊覆盖率水平明显占有很大的优势。目前《瑞丽服饰美容》覆盖率为92.91%，铺货力度最强。其次为《瑞丽伊人风尚》和《昕薇》，平均覆盖率都在85%以上。2009.03享受生活日贝迩9平均潜力平均潜力数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》1.100.900.820.350.410.350.310.190.180.200.190.100.120.140.100.150.090.000.200.400.600.801.001.20瑞丽服饰美容昕薇瑞丽伊人风尚时尚COSMOPOLITAN瑞丽时尚先锋ELLE世界时装之苑VOGUE服饰与美容时尚芭莎女士嘉人今日风采安25ansCeci姐妹COCO少女服饰VIVI少女服饰Instyle型时代明日风尚时装女士�平均潜力：是指期刊平均在每个摊点上可以增加的销量。潜力越高，说明该期刊市场上升的空间越大，但潜力过高也说明在发行状态上处于非良性状态。�从平均潜力上看，《瑞丽服饰美容》是唯一一份潜力在1分/摊以上的期刊，说明市场单摊还能增加1.1份的销量。其次是《昕薇》和《瑞丽伊人风尚》，市场潜力分别为0.90份/摊和0.82份/摊。其他期刊的潜力都在0.5份/摊以下。二、时尚类期刊读者指标分析部分二、时尚类期刊读者指标分析部分二、时尚类期刊读者指标分析部分2009.03享受生活日贝迩11总体陈述总体陈述数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》1、从时尚类期刊读者结构分布来看，主要读者群集中于民营企业与外资企业；从读者职务角度来看，一半以上为企业职员，读者的年龄集中在21-25岁之间，大专以上学历占大多数，这部分读者主要关注各期刊的最新潮流资讯。个人和家庭平均月收入大约为2344元和6653元；从调查结果来看，读者偏好内容是“服饰/装饰”和“运动/健康”，这些内容将在广告投放上占有一定优势。2、从媒体角度来看，所调查的十九份时尚类期刊阅读率排名前四名依次是《昕薇》、《都市丽人》、《米娜》和《瑞丽服饰美容》，四份期刊的阅读率超过10%。从阅读目的来看，大多数读者是为了穿着、化妆以及美容而购买时尚类期刊。在众多调查样本中，《瑞丽服饰美容》的读者年龄相对较高，为29岁左右，高于其他多数时尚类期刊；《米娜》和《昕薇》两刊读者平均年龄在23-24岁之间，各时尚类期刊的读者对《瑞丽服饰美容》的关注度较高。2009.03享受生活日贝迩12阅读目的简述阅读目的简述数据来源：CCMC自主监测——2008年下半年《中国报刊媒体广告价值分析报告》�从不同年龄读者购买时尚类杂志目的来看，整体看出多数读者是为了穿着、化妆以及美容而购买。从具体年龄来看：①①①①20202020岁以下的读者主要是为了日常的穿着作指导，同时也比较关注美容岁以下的读者主要是为了日常的穿着