经济新闻写作

企业经济新闻写作第一节新闻概说第二节企业新闻的策划第三节企业新闻写作方法第一节新闻概说•新闻的内容和分类•新闻的基本特征•现代新闻发展的新动向第一节新闻概说一、新闻概念·新闻概念的内容关于新闻概念的内容，中外学者长期争论不休，各执一端，莫衷一是。第一节新闻概说一、新闻概念在我国，对“新闻”这一概念有几种主要观点：“新闻者，乃多数阅读者所注意之最近事实。”（徐宝瑾）“新闻是新近发生的事实的报道。”（陆定一）“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”（范长江）第一节新闻概说一、新闻概念美国著名新闻工作者查里斯·达纳提出了一个形象化的新闻定义：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。”他这句话意思是“反常”的事实才是新闻。这种说法现在已经不太符合媒体竞争的实际。“狗咬人”是不是新闻，一要看是什么“狗”，二要看咬的是什么“人”，再要看是怎么咬的。普通狗咬人不是新闻，疯狗咬人就是新闻，因为他会造成严重的后果。普通狗咬的普通人不算新闻，但如果是特殊人物，那就有新闻性，比如说是领导，是婴儿，是外宾。三，怎么咬的，咬到哪儿也很重要，如果一只普通狗跳起来把主人的鼻子咬了算不算新闻？还是算。现在日常的生活也会有很多新闻，把上面的比方用新闻的行话说就是：1、普通人的不普通事是新闻，比如农民造飞机，造机器人；2、不普通人的普通事也是新闻，比如毛泽东游泳，邓小平打牌，江泽民写字，胡锦涛包饺子；3、不普通人的不普通事也是新闻，比如胡长清陈克杰贪污公款等；4、普通人用不普通的方法做了一件普通事儿也是新闻。比如一位商人成功地实现了“水变油”。以前新闻竟争不够激烈，一般就认为上面第3种情况才是新闻；现在的新闻竟争激烈，其他几种新闻反而更受人们喜欢。第一节新闻概说一、新闻概念第一节新闻概说一、新闻概念综合以上的基础，我认为“新闻”可以定义为：新闻是公众关注的最新事实信息的报道。其中的核心是事实。新闻文体，从广义来理解，主要包括新闻包括消息、通讯、特写、调查报告、新闻评论等。从狭义来理解，新闻指的就是新闻。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征新鲜性（一）真实性（二）传播性（三）（一）新鲜性“闻”就意味着“听见的事情”，“新闻”当然应当指被人们所报道的新鲜事，因此，有新闻姓“新”的说法。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征新闻和历史都要求真实地记录事实，但新闻显然不同于历史，因为历史反映的是过去的事，而新闻所报道的却是当今的事，所以李大钊指出：“现在的新闻就是将来的历史。”第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征（一）新鲜性新闻“新”主要指：事件新时间新思想新第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征1、事件新新近发生的事实和具有新意的事实，是新闻反映的对象。是否具有新意以及新意的多少，往往成为判断一条新闻能否成立和新闻价值大小的一个重要标志。这就要求人们善于发现和捕捉自然界及社会中各种新情况与新信息。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征武汉女白领150元招“活人闹钟”楚天金报2012-3-9报道：武汉一白领为避免早上赖床迟到，每月出150元招“活人闹钟”！“家住青山，公司在光谷，上班需打卡，迟到要扣钱，伤不起！诚招人力闹钟一名。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征又如《新民晚报》在1999年2月26日报道：《吃了706个玻璃杯——记宁波奇人林银才》事实就非常新奇，报纸同时还配发了林银才吃第706个玻璃杯的照片，周围宾馆服务员观看的情景。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征2、时间新反映新近发生的事实必须及时，否则新闻就不成其为新闻，而成为“旧闻”。新闻的时间性很强，抓住时间及时报道，就能体现出“新”，就能为人们所注目。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征一般地说，新闻事实的发生与新闻报道之间的距离（即新闻“时间差”）越小则越新，其新闻价值就越大；第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征反之，过了时间的新闻就成了“易碎品”，“明日黄花”，意义不大，效果不佳，因此，时间新也就是新闻性的一个重要标志。记者、通讯员为此要有强烈的时间意识，要争分夺秒地争取尽快报道。当然，有时也要讲究时宜，使新闻更能充分发挥作用。一般地说，新闻要“抢”时间，迅速报道；但有时从宣传效果等方面考虑，也可以根据情况适当“压”一下。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征“抢”和“压”都应当从实际出发。一般情况下，中央领导到基层调研都会压一压。直到领导人离开本地才会报道。例如2011年5月31日胡锦涛到十堰调研学前教育、2011年6月4日温家宝总理在十堰市考察南水北调中线工程第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征3、思想新新闻所反映的思想和说明的问题要新，这就涉及到新闻的主题。新闻主题就是新闻作品所表现出来的基本思想，它和作品所要说明的问题是一致的。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征思想新，不是凭空构想，而要注意以下几点：（1）新的思想可从新的事实中提炼出来。（2）新的思想可从当前形势和群众需要中提炼出来。如公益活动、社会就业等。（3）注意从平凡的事物中提炼。（4）注意从事物的联系和比较中提炼。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征（二）真实性新闻报道的是客观事实，它的来源是物质的东西，是客观事实。事实是第一性的，新闻是第二性的；事实在先，新闻在后；事实是新闻的基础，新闻是事实的反映。因此，新闻必须实事求是，如实反映情况。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征真实性是新闻的生命，是新闻的一个十分重要的特点。追求新闻真实，也是新闻写作者要高度重视的职业道德。要有胆识、有勇气、自觉地维护新闻的真实性，甚至用自己的生命去捍卫新闻的真实性。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征新闻的真实性区别文学的真实性第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征新闻的真实性和文学的真实性是不同的。文学的真实性要求符合生活本质的真实，允许在创作中根据社会生活进行必要的想象和虚构，而不受真人真事的局限；而新闻报道则必须反映生活中的真人真事真情况，语言与细节也要求准确可靠。新闻可通过有形的事实来表达无形的意见；同时，对事实的说明和解释也必须符合客观事物的本来面目。新闻的真实性既包含有具体事实的真实性，也包含总体事实的真实性。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征总体事实的真实性，就是指各篇新闻作品可在总体问题上符合客观实际，反映事物真相。如报道农民致富，也不能忽略了许多实际上正处于贫困状态的农民生活。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征（三）传播性“传”意味着一方与另一方的活动：传递思想和信息，建立某种共同认识。“播”意味着传的范围的广泛性。传播就是一种交流。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征新闻必须传播，不传播不成其为新闻。事实不等于新闻，只有经过传播而让人们了解的事实才是新闻。无论是口头的传播，还是书面的传播，事实一经传播，就具有了公开的性质。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征因此，传播性是新闻的又一重要特点。比如一种新产品的问世，这本身还不能说是新闻。人们互相转告，商店写出介绍，通过传播才成了新闻。一座高楼建成了，这也只是个事实。经过报纸一登，广播一播，事实就成了新闻。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征•新闻三个本质属性的小结新闻的新鲜性、真实性和传播性，是新闻的本质属性。此外，它在内容上具有思想性、指导性、战斗性，形式上具有具体性、简明性、生动性，这些都是由新闻的基本特点决定的。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征在今天，学习新闻写作决不仅是新闻记者的事。在今天科技发达、信息交流频繁的时代，人们正在广泛的借助广播、报刊、电视、网络等传播工具传递信息，交流知识，推动社会前进。第一节新闻概说二、新闻的三个基本特征随着现代新闻产业的发展，现代新闻内容竞争越来趋白热化。竞争层面由单一的简单的新闻信息的采集和传播的技术性竞争转而发展成为以受众为核心、以采编为基础、以服务为手段的全方位立体化的社会性型竞争。第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向（1）新闻概念要素的增加新闻是新近事实变动的报道，也就是新闻要有变动。但问题是现在有很多很特殊的新闻。企业新闻：新产品发布会或者是参与公益活动。情感新闻：也主要是故事。服务新闻：根本就没有什么变化。难道说这不是新闻？这就是现代产生了具有人情味、有用性、激励性的新闻。第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向十堰近日仍将区域限电（附：近期停电检修线路）第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向连日来，我市气温持续升高，用电量急速攀升，城区电量和负荷均创历史新高，导致多处拉闸限电。十堰供电公司昨日解释，由于六堰片区供电卡口严重，拉闸限电在所难免。（2）新闻策划理念的变异现代新闻操作中，实际情况是已经从被动地等米下锅的报道方式，开始转向策划主导的新闻操作模式。第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向新闻差异化的核心是策划的差异化。很多新闻不是看你媒体有没有的问题，而是看你报道质量高不高的问题。但现实情况是，身处新闻竞争的最前端，现代新闻的竞争甚至已经开始从新闻策划到策划新闻了。现在媒体的新闻策划主要有两种类型：“有中生无”、无中生有。有中生无是新闻策划，指根据现有线索进行相关策划报道；无中生有，主要是活动策划，媒体制造活动，产生相关新闻，从而形成独家报道。第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向从上面两则新闻中，我们很容易发现前一则案例属于“新闻策划”，后者是一则典型的“策划新闻”。第一则案例中，《南方周末》发起座谈会以及读者进行讨论，发生在“毒蛇咬伤”事件之后，通过活动挖掘“新型的劳资关系和人际关系以及社会道德问题”是对“客观发生的新闻事实的有效利用和深度挖掘”，《南方周末》参与了新闻事件但并没有对原来的新闻事件的发展起任何的决定作用，抢救事实不会受丝毫影响，而且其报道的内容也不确定，所以它属于新闻策划。再看看第二则案例：整个音乐会的构想是由《北京晨报》策划的，《北京晨报》参与了整个新闻活动，并对其发展起决定性作用——如果没有《北京晨报》的组织，就不会有这么一场音乐会；没有《北京晨报》的邀请，几位有名的歌手也不会无故来到医院举行音乐会。况且音乐会的内容完全可以在预料之中——哪几位歌手来参加演唱会以及活动的时间等都可以控制，因此它属于策划新闻。从新闻操作层面上看，媒体竞争中的纯新闻竞争已经是媒体竞争的次要手段了，因为信息渠道多元和社会透明度提高，新闻同质越来越严重，媒体谋事的结果往往是相互撞车，呈现出越来越严重的同质化特征。而与之相应的媒体造事，却越来越显示出个性的魅力。造事能力越强，媒体在社会和市场上越活跃，越能被读者接受，媒体的社会形象和经济回报就越好。第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向在这方面，可以从另一个角度来理解：媒体谋事是在满足受众的即时要求，消除当前的信息的不确定性，而媒体策划新闻（造事）其实是在满足受众的某种潜在的需求，这种需求是被媒体唤醒之后才被受众本人注意的。比如，一些媒体策划的“万人相亲”活动，由此而产生的一系列的新闻，我们能说这利策划是没有价值的吗？第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向1、第二届车城万人相亲会火爆开场2、成功者现身说法3、71岁大爷觅老伴4、择偶者看重孝心5、家长替子女相亲第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向（3）沟通由管道化向平台化发展媒体原来被称为“管道”，但是，现在是“平台”。管道强调的“通”，但这种“通”是细微的而不是全面的，是局部的而不是全体的；但平台则不一样，它强调的是全面的展示，这种展示几乎是全方位的，立体的。媒体的活动平台作用越来越强大，从某种意义上说，有的甚至超过新闻作用。比如湖南卫视，我们记得它很多的活动，但是谁还会记得它播出过什么样的新闻呢？第一节新闻概说三、现代新闻发展的新动向第二节企业新闻的策划所谓企业新闻策划就是策划者依据企业营销需求,遵循新闻传播规律,通过触点,借助媒体,发布与企业密切相关的新闻报道,以此来树立企业和企业品牌的良好形象,提升竞争力,从而促进企业加速发展的一种创造性活动。一、企业新闻策划的概念在大众传媒高度发达，信息交流日趋频繁，市场经济日趋活跃的今天，企业为使自己的产品取得更好的效益，往