维基解密与社会化媒体

维基解密与社会化媒体脸谱（Facebook）创始人马克·扎克伯格荣膺时代周刊2010年度人物，如果这个奖让网民来投票，那么结果也可能是另一个人：维基解密（WikiLeaks）创始人朱利安·阿桑奇。对比脸谱与维基解密，有人说：脸谱是以保密为特征的媒体，而维基解密则是泄密为特征的媒体。其实，这只看到了一面。你如何理解泄密？不该传播的传播了就是泄密？哪些又是不该知道的？再问下去，你会发现，其实媒体发布信息，本身就是个“泄密”行为，那么，脸谱为了让你看到更多好友的信息又算不算“泄密”？如果要说区别，脸谱是社会化媒介，而维基解密才是社会化媒体。媒体与媒介的区别，我在“twitter、媒体与媒介”一文中作了对比，为了方便不太了解的读者，这里再简单介绍一下，概括地说：媒介是传播的介质，媒体是具有“看门人”的公共传播。或者通俗说，媒介只是传播的管道，而媒体则还要包含管道中的内容，并且内容的是有“看门人”选择的。打个比方：媒介就是收音机和天线，媒体则是收音机喇叭播的内容，因为这些内容是电台（看门人）选择的，而你不小心通过收音机收到邻居家对讲机的声音，那不是媒体。按照这个标准，你家的电视机、电话机是媒介，播音员在电视里说话是媒体，而二大姨在电话里说话则不是媒体。同理，网络社区论坛（包括Facebook、Wikileaks）首先只是媒介，只有等他们具有看门人的价值导向时，才成为媒体。加了“社会化”之后，媒体有什么变化呢？总结来说有两个方面：1、内容开放。内容不再只是来自新闻社的专业记者，也来自之外的其他人，而且，内容可能在传播的过程中随着传播而改变，不像传统媒体，内容是在传播前就固化的，并且，这些改变都应该得到新闻社的确认；2传播多向。传统媒体由新闻社单向地传播给受众，社会化媒体则可能变成双向传播，即由受众传播回新闻社，甚至多向传播，即在新闻社、受众和其他中介者中多次转述传播。从传统媒体到社会化媒体，价值在于提高了媒体的渗透能力。社会化媒体为什么会带来巨大的冲击呢？要从媒体传播特性说起。公共传播的目的是为了公共信息的扩散，社会化媒体的内容和传播的变化，使得内容来源和传播途径都得到巨大提升，提升的数量级随着传播模型的不同，可能是倍数关系、平方数关系甚至排列数关系。到底能达到哪一种数量级，又恰恰是媒体服务模式先进性的一个衡量指标。不过，类似脸谱、推特（tiwtter）这些社会化媒介网络上的节点，我们常说的微博主们，包括那些拿着传统媒体招牌创建的账号，并不必然成为社会化媒体。媒介网络只有诞生了看门人，看门人能够选择性传播公共事件、公众有用的信息、价值观，才会产生社会化媒体。说到底，媒体由扩散性、公共性、价值观共同来决定。传统媒体如何在网络时代成长为新媒体？社会化媒体可以是条路径，但不是建立个微博账号，把传统媒体内容拆散了在网上发一下，再通过拼凑名人名言、绞尽脑汁调侃把粉丝数字做上去，就可以摇身变成跨媒界的新媒体。给那些想利用社会化媒体思路进军新媒体的一个建议：利用好互联网渠道，不限于微博、社会网络社区（SNS），打破新闻仅依靠记者、编辑的封闭体系，让观众（读者）参与到传播体系中，最后，还必须保证传播能够按照媒体的价值导向收敛。可见，维基解密无疑是社会化媒体的杰出代表，它传递了通过传统媒体模式我们无法知晓的消息，让我们更知情，而这些消息可能会影响到每一个人的利益，即公共利益。