网络广告分类

网站广告分类——韩程芳一、幻灯片广告网页幻灯一般指几张轮换的图片，常用JS或flash来实现，切换效果多样化，多放在首页和频道主页及一些专题上使用，可以利用有限空间展示更多的内容，而且来回变换给人以动感，不致网页过于呆板，起到点睛作用，一个页面运用好幻灯，可以使用更加出彩，例如：我们监测的亚心网在网站页面中位推出的中国联通的幻灯片广告，在广告命名的时候，每个广告篇幅的主要广告语均要标注，而且要按照幻灯片顺序进行广告标注。沃3G精彩在沃创新改变世界（1、中国联通新疆分公司预祝广汇飞虎勇夺冠军，新疆广汇篮球俱乐部全面使用中国联通沃.3G给力飞虎精彩在沃&2、C计划更多选择跟沃一起轻松享3G46元畅享本地通话&3、精彩赛事尽在联通沃.3G中国联通新疆分公司预祝广汇飞虎勇夺冠军，新疆广汇篮球俱乐部全面使用中国联通沃.3G给力飞虎精彩在沃中国联通沃.3G带您体验精彩3G服务&4、新年新机“惠”预存800元元话费即送价值800元3G手机沃3G&5、精彩赛事尽在联通沃.3G中国联通新疆分公司预祝广汇飞虎勇夺冠军，新疆广汇篮球俱乐部全面使用中国联通沃.3G给力飞虎精彩在沃更快的上网速度尽在联通沃.3G&6、沃3G无线上网卡）。二、按钮广告(Buttonad)按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式，按钮广告是从banner演变过来的一种形式，是表现为图标的广告，通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志，按钮广告是一种与标题广告类似，小型Gif或Flash格式的网幅广告，图形尺寸小，可以被灵活的放置在网页的任何位置。按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。例如，戴尔曾将一个广告按钮放在一份科技类报纸的电脑评论旁边。一般这类按钮不是互动的，当你选择点击这些按钮的时候会被带到另外一个页面。有时这类广告可以提供音效和影像，但要花很多时间下载，因此不是很受用户欢迎。按钮广告的标准尺寸根据美国交互广告署（IAB）的标准，按钮广告通常有四种形式，分别125*125(pixels)方形按钮120*90(pixels)按钮120*60(pixels)按钮88*31(pixels)小按钮按钮广告由于尺寸偏小、表现手法较简单，多用于提示性广告，容量不超过2K。不足之处：此广告的不足之处在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。例如：新丝路热线网站中部右边的中国电信按钮广告。1、爱音乐2、互联星空3、号码百事通4、中国电信网上营业厅5、天翼3G大奖堂三、通栏广告/半通栏广告(Spreadad)通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。通栏广告特别适宜将不同的内容区分开，客观上起到了内容分割的作用，在目前的门户网站中通栏越来越发挥了这样的作用。通栏，也有半通栏广告的变化，在设计上一般适用于水平的场合（汽车广告），例如搜索框，有广告语的广告等。通栏一般在分布上会有第一通栏，第二通栏，分别位于不同的高度，一般作用是区分不同的内容区，因此通栏广告需要与相关的内容接近，而不是一味的考虑高度。总结来说，通栏具有明显的弱点，目前多用于建立长期的品牌形象，和用于直销，因此通栏上会有一些大品牌持续的广告，也会出现一些季节性极强的用于产生直销的广告。但也有极强的优势，就是对用户干扰极小，起到网站装饰内容分割的作用。如果通栏是放在网页最顶部也叫做旗帜广告（banner），可参考34页PPT。IAB通栏广告模板：通栏广告例如：新丝路热线网站底部的中国电信通栏广告天翼3G大奖堂半通栏广告例如：新丝路热线网站中部的中国电信半通栏广告天翼带您畅游3G四、摩天楼广告(Skyscraperad)也叫擎天柱广告（Sidebarad）。擎天柱广告形状为长方形，出现在首页以及各个频道的的右侧。位于页面右首的垂直图片广告，垂直位置的广告，宽度有限，但高度很高，符合用户的阅读习惯，给用户带来愉悦的感觉，较为醒目，能够承载比按钮广告更多创意表现。由于其高度的特性，并且互联网网页在高度上对比宽度上的巨大优势，使得摩天楼广告位更多；更容易做出大体积的广告，发挥的空间大，更吸引人；用户在滚屏的过程中被曝光的机会更大。更重要的是摩天楼的广告，在同位置的前提下，基本能够做到比传统的通栏广告点击率多2-3倍。摩天楼广告也有巨大的问题，就是一般只能放在右侧，而对于网民来说，右侧很容易被简单地忽略，因此摩天楼的广告需要一些特别的设计和创意来吸引关注。适宜于摩天楼广告的目前主要是，游戏类，服装服饰类广告（需要发挥的空间，且需要竖直的空间）本公司监测六大网站三运营商未推出摩天楼广告。IAB摩天楼广告模板：前四类幻灯片广告、按钮广告、通栏广告和摩天楼广告统称为网幅广告网幅广告是以FLASH文件、GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，是互联网广告中最基本的广告形式，网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。交互式：当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和richmedia两种。五、专栏广告即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位，其中宣传多条广告内容，广告形式广告主要以文字链接+按钮广告为主，也有配有通栏广告的形式。针对公司、企业、实体进行文字、图片综合性的网络宣传报道，或以其组织的重大事件作为切入点进行报道。以单独成套的页面形式出现，表现形式多样，信息丰富，同时可不断更新信息，能实现简单网站功能。文字链接+通栏广告例如：新丝路热线网站顶部的“中国电信综合专栏”纯文字链接例如：天脉网网站底部的“联通综合业务+3G专栏”文字链接+按钮广告例如：天脉网网站底部的“宽带商务+炫铃+联通网上营业厅专栏”六、文字链接广告以文本形式放置在网页显眼的地方，长度通常为10~20个中文字，内容多为一些吸引人的标题，然后链接到指定页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果。纯文字链接例如：天脉网网站底部的“联通综合业务+3G专栏”里的所有广告内容均是文字链接广告。七、对联广告（CoupletAd)是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，以GIF、JPG等格式建立图像文件，以长纵形式出现在页面两侧，相互相对应的网络广告形式。特点：这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。举例：举例：八、悬停广告（Floatingad）悬停广告一般是指在网民拖动滚动条时，广告可以跟着移动的确保浏览过程中全程可见的一种广告形式。其变化很多，大小上一般是很小的矩形或者方形。在关闭方法上：（1）永不关闭（2）展示一定时长后关闭（3）提供关闭按钮；在悬停位置上：（1）位置固定（左右两侧或者底部）（2）位置漂浮不定（3）跟随鼠标内容上：（1）图片为主（2）FLASH为主（3）罕见文字广告。悬停广告的点击率经验值一般可以认为是0.3%。悬停广告的主要缺点是扰民（这一点和Pop-up广告类似），而且不同的形式扰民程度不一，因此很难得到大品牌的青睐。悬停广告由于其特点是不离用户视野，因此不能设计得很大，给广告创意带来限制，因此影响了投放热情，一般悬停广告多以打折促销，游戏发布等时效性强的广告巨多。九、弹出式广告（Pop-UpAds）弹出式广告是那些当访问网页内容时，在新窗口弹出的一种广告形式，这恐怕是网民最痛恨的广告之一，也是众多工具条做防弹出功能，以及有些浏览器也提供了这样的功能。然而各种数据证明在有效率方面弹出式广告比其他广告的效果要好4-10倍。因为弹出式广告需要用户显示的关闭，因此关注度高。除了弹出式广告以外，还有一种叫做Pop-under广告（弹入式广告，背投广告），和Popup不同，这种弹出在浏览网页背后打开，用户在浏览该网页时，完全无意识到广告，只有在关闭当前浏览网页时，才会发现该广告，而且不能确定该广告是由浏览那个网页弹出的，具有一定的隐蔽性。如果弹出的是播放器并且播放广告视频，这种广告形式一般称作Unicastad（插播广告也有叫做视讯广告），和电视媒体节目中间插播的广告相类似。举例：十、浮层广告页面打开后进行播放，完成后收成浮动图标，可重播，浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧。规格：面左侧最大800*450，规格小于60K，播放时间小于8秒。。举例：双击右图进行播放十一、富媒体广告从右下方弹出，带声音、视频及互动功能。规格：1.不循环2.用户主动关闭3.播放时长=30秒，非用户主动关闭情况下，播放完毕保留视窗。举例：双击右图进行播放十二、撕页广告位于网页的角落，自动撕页，展示广告诉求后收回，鼠标触发。特色：1、形式新穎，内容丰富。2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。规格：它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件不超过移动图标规格。举例：双击右图进行播放十三、触动广告鼠标点击触发，在文章页面展现，超大面积，适合全面的展现品牌形象。特色：1、形式新穎，内容丰富。2、强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。举例：双击右图进行播放十四、游戏嵌入广告（In-gameadvertising）通过FLASH小游戏展现商家诉求。游戏嵌入式广告（In-gameadvertising）是指内嵌在游戏中的广告，它把游戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（Ingame）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。举例：双击右图进行播放十五、底部浮动广告在页面底部显示，随着滚动条的拉动始终保持在页面底部，播放完成后收为底部通栏，可重播。规格：小于60K，播放时间小于8秒。举例：双击右图进行播放十六、拉幕广告采用下降形式，5秒后页面恢复正常。静态图片形式。广告幅面大，能够充分展现品牌广告创意。规格：GIF/JPG，在页面中显示5秒,小于60K，需是静态图片。举例：双击右图进行播放十七、右侧浮窗广告表现形式规格说明位置价格（元/周）在页面右侧显示，随着滚动条的拉动进行变换。规格：规格小于60K，播放时间小于8秒。举例：双击右图进行播放十八、互动广告和用户互动的形式作为广告宣传,创意性强。规格：规格小于100K。举例：双击进行播放