网络广告创意设计

第八章网络广告创意设计学习目标本章主要讲授网络广告的定义及特征、网络广告的设计方法与规律；探讨如何利用互联网的内容选择最佳的广告创意设计；以及网络广告创意制作。并通过作业习题使学生掌握上述知识和技能学习重点网络广告的设计方法与规律应用学习难点如何熟练使用创意广告网络设计方法及规律，有效提高广告创意效果及广告价值第一节网络广告创意概述01一、网络广告的定义•广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等。•狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看(收听)，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。第一节网络广告创意概述二、网络广告的特征•1.网络广告的构成成分•网络广告是由丰富的文字、声音、图像和影像构成，依靠不断发展的科技，而不断出现不同组合的新的形式。•2.网络广告的特殊属性•以下载阅读；具有可链接性。•3.网络广告的优势•可以使用户通过交互的方式直接与企业沟通，形成两者间一对一的良好对话。•4.网络广告的劣势•接受信息的自由被严重侵犯第一节网络广告创意概述三、网络广告的形式第一节网络广告创意概述网幅广告弹出式广告内嵌式广告电子邮件式广告活动宣传广告赞助商型广告离线广告社论型广告digitalcamera第一节网络广告创意概述洽洽食品第一节网络广告创意概述苹果ipad2第一节网络广告创意概述第二节网络广告的创意制作02一、网络广告的设计理念•1.以受众为中心•网络广告的最终目的是让广告对象在心理上接受，只有达到此目的才是真正的成功。•2.以感情诉求作为广告策略模式•从情感层次发掘商品与消费者的连接点，运用文化的魅力来释放消费者的情感。•3.以争夺注意力为最终目标•在商业广告活动中，媒体的等级是以注意力的获取来划分的，注意力意味着影响力。第二节网络广告的创意制作二、网络广告的设计策略第二节网络广告的创意制作•（1）文字设计（2）图形设计（3）色彩设计（4）编排布局1.视觉策略•（1）关联性策略（2）互动性策略（3）美感性策略（4）亲和性策略（5）品牌形象策略（6）震撼性策略2.创意策略•（1）动态画面展示可以全方位地表现广告内容•（2）互动性是网络广告的根本特征•（3）设计师要考虑广告的投放环境3.网络广告创意设计需要考虑的因素《SAVEME》系列林宏泽（台湾）第二节网络广告的创意制作润妍洗发水第二节网络广告的创意制作润妍洗发水第二节网络广告的创意制作伊利老年奶粉第二节网络广告的创意制作万科朗润园星际售楼中心第二节网络广告的创意制作万科朗润园星际售楼中心第二节网络广告的创意制作戴梦得珠宝第二节网络广告的创意制作戴梦得珠宝第二节网络广告的创意制作BitCopa啤酒第二节网络广告的创意制作第三节网络广告创意作品欣赏03文化设计第三节网络广告创意作品欣赏临界质量第三节网络广告创意作品欣赏耐克第三节网络广告创意作品欣赏第三节网络广告创意作品欣赏耐克第三节网络广告创意作品欣赏耐克第三节网络广告创意作品欣赏耐克第三节网络广告创意作品欣赏耐克第三节网络广告创意作品欣赏可口可乐第三节网络广告创意作品欣赏同伴小雪茄数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏数字广告第三节网络广告创意作品欣赏雷达表第三节网络广告创意作品欣赏邪恶的幻觉第三节网络广告创意作品欣赏邪恶的幻觉第三节网络广告创意作品欣赏邪恶的幻觉第三节网络广告创意作品欣赏课后作业思考题•1.网络广告设计的特点与分类？•2.网络广告创意的特点有哪些？•3.简述网络广告的分类制作。•4.试述现实中你印象最深的网络广告有哪些？什么地方可以吸引你的注视？•5.选取一个你最欣赏的网络广告创意，阐述你关注的原因。课后作业练习题（1）•作业名称：•网络广告调研分析报告•作业形式：•选择网络上的任意三幅广告，对于其所采用的创意方法及其所产生的效果进行分析，用书面语言对其相应原理、设计元素、色彩运用等进行剖析，并写出自己的理解。•相关规范：•1.形成完整的书面报告，图文并茂。•2.每例阐释文字字数以300-500字左右为宜。课后作业练习题（2）•作业名称：•网络广告快题设计•作业形式：•自定题目进行广告创意设计。在规定时间内（3小时）完成广告设计表现图2-4张。•相关规范：•1.图形创意元素新颖、大方，色彩表现合理，切合题目中心内容。•2.A4纸完成。课后作业练习题（3）•作业名称：•网络版面创意设计•作业形式：•以京东网或卓越网任意一个为主题，进行网络广告创意表现。•相关规范：•1.网络广告设计必须包含标题、文案、广告标语、图片等视觉元素。•2.广告版面要求醒目、简洁，诉求力强。•3.广告版面要符合原有主题基调和企业风格。课后作业练习题（4）•作业名称：•网络广告创意表现设计•作业形式：•通过对服饰、汽车、手机等典型商品进行创意定位分析，掌握技术、市场、外观形象在网络中的不同侧重点，并能用图形、符号等视觉化的形式予以准确地表达。•相关规范：•个人完成•每位同学完成三幅上述任一商品的网络广告创意表现。课后作业