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网络广告知识介绍杜满2013年2月广告市场分类•目前广告随处可见，广告就是广而告之，通过宣传让更多的人知道和了解，从而产生消费的过程。包括：平面广告、户外广告，电视广告，手机广告，网络广告等等。网络广告•什么是网络广告–通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告－名词解释•Impression（广告曝光数）–即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression。网络广告－名词解释•Clicks（点击次数）–点击次数：访问者通过点击广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。网络广告－名词解释•Clickrate（点击率）–广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为0.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。网络广告－名词解释•CPM•CostPerMille，mille为拉丁文“千”的意思，目前已经演变为CostPerThousandImpression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告Banner的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的就收$1，如此类推，10，000人次访问的主页就是$10。网络广告－名词解释•CPC（广告点击成本）–是“CostPerClick”的英文缩写，即每次点击的成本，目前是普遍接受的衡量广告投放效果的指标。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。网络广告－名词解释•CPA–每行动成本“CostPerAction”的含义是按照用户的每一交互行为收费。网络广告－名词解释•按位置、时段和广告形式的综合计费–目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的，也就是我们通常说的刊例价。网络广告－名词解释•Pageview–综合浏览量:网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。这是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。网络广告－广告形式•弹出窗口（PopUp）•弹入窗口/背后弹出（Pop-Under）–可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。一般分前弹和后弹，即在页面打开同时弹出，或者是页面关闭时弹出，有效的视觉冲击感加强了用户的视觉记忆。但是目前随着有一些可以拦截弹出广告的工具栏的出现，对弹出广告的效果也产生了一定影响。次弹出窗口：关掉第一个弹出窗口后弹出该广告。后弹出窗口：在打开的当前页面弹出该广告。网络广告－广告形式弹出窗口弹出窗口网络广告－广告形式•通栏（FullColumn）–占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果，是展示品牌形象的非常好的广告形式。目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式。网络广告－广告形式通栏小通栏网络广告－广告形式•旗帜广告/横幅广告（Banner）–一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力。现在很多网站都把banner也叫做顶部通栏，或者是顶部小通栏。但是目前横幅/旗帜已经在网站中投放的位置比较随意了，不局限于顶部。网络广告－广告形式•文字链（TextLink）–极具成本效益的推广方式，精彩的文字创意同样会收到意想不到的效果固定。对于某些广告主来说，有时文字的表述比图片更能表达广告诉求的内容，而且同样以时间计费，价格相比于其他广告形式较低。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•按钮（Button）–动态的图片推广方式，尺寸从88×31到120×60不等。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。目前有特殊效应的button，即鼠标感应弹出框和下拉式button，还有双button。网络广告－广告形式双buttonbutton网络广告－广告形式下拉式button网络广告－广告形式•图文广告/图文混排（Picture&TextLink）–静态图片和文字相结合的一种广告形式。网络广告－广告形式图文网络广告－广告形式•悬停按钮/漂浮/浮动标识（MovingIcon/Floating）–在页面滚动中始终可以看到。它的特点在于可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内，所以一般能得到很高的点击率。移动图标的特殊形式：鼠标感应弹出框。网络广告－广告形式浮动网络广告－广告形式•全屏收缩广告(FullScreen)–页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大的视觉冲击力，强大的视觉冲击力使用户对广告对内容过目不忘，几秒种后收缩。网络广告－广告形式全屏网络广告－广告形式•画中画（PIP）/巨幅广告/大屏幕广告Tv-screen/MessagingPlusadUnit–新闻内容页面中出现的大尺寸图片广告，该投放形式使得用户在关注某一类新闻时会看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•摩天楼广告（SkyScraper/TowerBoard/VerticalBanner)–出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面。起到超大LOGO的效果，视觉冲击力极强。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•对联广告（Bi-SkyScraper）–于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，一般表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下有些用户无法观看。该广告特点是区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。网络广告－广告形式对联网络广告－广告形式•流媒体广告（FlashLayer）–在频道首页下载后出现几秒的大尺寸图片广告，第一时间吸引用户的注意力，然后慢慢收缩成一个button，或者是消失。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•网视广告（iCast）•多媒体视窗（Super-cast）–该广告采用Icast技术，将TVC广告转变为Flash格式，网民阅读的当前页面下载完之后，广告在后台下载，完全不影响网民当前的浏览。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•视频直播(VideoConference)•视频广告(NetTV)–在视频采访的同时把影像转换网络格式在网络上同步放映。视频广告能够实现实时的影音在线播放，画面清晰、声音流畅，效果可与电视相媲美。视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•连播巨幅广告(自动连播、手动连播)–连播巨幅广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式，通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息，产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。连播巨幅中的4个画面，点击NEXT顺序播放网络广告－广告形式•手动连播巨幅广告–指在同一新闻页面中，网民点击巨幅广告中的“next”按钮后，会连续播放巨幅广告画面，每个画面均由独立文件组成，这样将大大提高原有广告文件的大小限制，使广告更富内涵。手动连播巨幅广告的说明演示普通巨幅设计中的3个关键桢网络广告－广告形式•自动连播巨幅广告–指当广告投放在同一新闻专栏后，系统会自动记忆网民的cookie，当网民浏览同一专栏的不同新闻页面时，系统将向网民展现同一广告主的不同广告画面。网络广告－广告形式同一专栏下的不同新闻网络广告－广告形式网络广告－广告形式•翻卷广告–投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放几秒后卷回。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•电子书籍广告–页码标注、链接指向、一本24个页面。此模式尤其适合产品线、分公司颇多的客户，可用翻书的表现形式，进行详尽的产品及公司介绍；此产品给读者较为直观的图文感受，尽显产品的专业性、条理性、美观性；针对产品新闻事件、活动历程、历史回顾的报道为用户提供详尽的信息。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•搜索引擎（SearchEngine）–如3721网站推出的网络实名和搜索服务，还有百度的竞价排名。使用搜索的网民很少有人愿意去看2、3页以后的网页了,所以越排在前面的收费就越高。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•直邮(EDM/ElectricDirectMail)–用户消费倾向直邮广告–邮件注脚广告网络广告－广告形式•霸王邮–web收件箱的模拟第一封未读邮件网络广告－广告形式网络广告－广告形式•栏目赞助–对网站的某一栏目进行赞助，可在所赞助栏目的所有页面进行网络广告宣传推广活动。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•专区广告–与所在页面结构形成一体，成为一个小小的展示专区。网络广告－广告形式网络广告－广告形式•市场调查–一道题目，可以单选或复选。可以冠名,调查结果仅包括选项统计，不记录用户信息，且选项统计公开,结果查看页面可以弹出客户广告。网络广告－广告形式广告营销过程•自报家名（您好，我是新浪健康频道的某某）•说明来由（我们想找国内最好的10家医疗机构）•产品介绍•优势分析•合作形式