网络广告心理特性与网络广告创作

网络广告心理特性与网络广告创作作者：张信和学位授予单位：暨南大学相似文献(8条)1.学位论文唐艳梅网络广告心理效果评估实证分析2007网络是继报纸、杂志、广播、电视后的第五大媒体，网络广告是当今欧美国家热门的广告形式，并正以超常的速度迅猛发展。要提高网络广告质量，使其持续、健康的发展，建立一个效果评估系统是非常必要的，而目前的网络广告评价标准大多没有考虑互联网作为媒体的复杂性，大多是从如何计费的角度制定，没有充分考虑消费者对广告的反应，没有考虑到网络广告的心理效果。所以，对网络广告心理效果模式的探讨及确立网络广告心理效果测评指标体系就具有十分重要的理论意义与现实意义。文章先进行理论综述，回顾了网络广告的发展历史，介绍了网络广告的特点和基本形式。然后，在查阅大量中外文献的基础上，比较网络广告与传统媒体广告的异同，构建了网络广告心理效果模式，并进行了实证研究。最后，结合Internet和电子商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，而我国的网络营销还处于不成熟阶段。中国的入世，意味着我国的企业会面临更激烈的互联网上的竞争，而国内企业对自身步入网络的紧迫感认识之不足，影响着企业发展网络营销的积极性。文章重点探讨了掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中的企业网络营销策略以及整体营销战略至关重要，并对我国中小企业在网络广告的策划和设计等方面的建议与启示。2.学位论文江波网络广告心理效果测评指标体系研究2001该文在查阅大量中外文献的基础上,比较网络广告与传统媒体广告的异同,构建了网络广告心理效果模式.并进行了实证研究,运用自编测评量表,广泛征询全国网民的意义,创建了网络广告心理效果测评指标体系,研究结果如下:评价网络广告心理效果的指标共有7项,按其在指标体系中的得要度依次为:行为度、趣味性、吸引力、信息针对性、感知度、感染力、易积易记性.并根据研究结果,对网络广告策划、创意提出了具全的意见和建议.3.期刊论文吕鸿江.刘洪.LüHongjiang.LiuHong中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析-南开管理评论2007,10(5)基于一项对563位中国消费者进行的网络广告心理效果的问卷调查,本文对网络广告心理效果的影响因素进行了探索性因素分析,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因素,将它们与传统广告心理效果指标进行比较分析,指出该指标体系中适应能力、媒体运用、时代气息及结构布局四个因素是由网络媒体的特殊性带来的,而其余的购买信息、情感驱动、主题认知、记忆效果、亲和程度五个因素则反映了网络广告作为广告而言的基本功能.4.期刊论文江波网络广告心理效果模式初探-心理学动态2001,9(3)网络是继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体,网络广告是当今欧美国家热门的广告形式,并正以超常的速度迅猛发展.要提高网络广告质量,使其持续、健康的发展,建立一个效果评估系统是非常有必要的.而网络广告效果测评更应注重心理效果测评,对网络广告心理效果模式的探讨就具有十分重要的意义.网络广告的非强迫性、交互性及分众媒体的特点,要求在其心理效果模式中注重网络广告引起有意注意的程度,广告信息的针对性,亲和力及能激起消费者的在线购买行为等几个指标.5.期刊论文江波.彭彦琴.漆书青网络广告心理效果测评指标体系研究-心理科学2002,25(6)1引言网络广告又称Internet广告(Internetadvertising),即通过Internet发布的广告.自1994年10月4日,美国著名的热线杂志(Hotwired)首开网络广告先河以来,网络广告即以迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆,成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式,并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区.6.期刊论文吕鸿江.程明.LUHong-jiang.CHENGMing基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究-南京农业大学学报（社会科学版）2006,6(4)网络广告心理效果评价是推进网络广告发展的重要因素.通过设计一套衡量消费者对网络广告产生心理反映的调查问卷并分析调查数据,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因子,即购买信息、情感驱动、主题认知、适应能力、媒体运用、记忆效果、亲和程度、时代气息及结构布局,从而构建了一个凸显网络特征的网络广告心理效果评价指标体系,并建立了评价模型.据此,作者认为提高网络广告心理效果,应关注伴随网络发展带来的消费者的一些新需求,即个性化消费、希望获得感官享受、紧跟时代潮流及布局突出广告主题等.7.期刊论文张信和.ZHANGXin-he论网络广告心理效应及其对创作的影响-广州广播电视大学学报2005,5(2)本文从网民心理角度出发,结合网络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述,并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的.网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的关键.8.学位论文许冰华网络广告可用性研究2007互联网以其特有的及时性、海量性和交互性成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。但是在网络广告的发展过程中，普遍存在着追求新技术的应用来吸引用户眼球而忽略人类因素的问题，不仅没有达到很好的信息传播效果反而造成了很差的用户体验。可用性是从产品最终用户的角度出发来衡量产品质量的重要指标。如何提高广告的可用性，既能够使广告的信息传播达到很好的效果，又能够为网民提供愉悦的上网体验，成为了亟待解决的问题。本论文的研究工作旨在能够在一定范围内对这些问题给予初步回答。由于在国内关于网络广告可用性的研究尚属空白，在深入了解了国外的网络广告可用性分析方法和技术的基础上，采用了可用性工程同广告心理学相结合的研究方法对国内典型网络广告进行探索性的研究。在进行具体的研究工作时，首先通过试验性的测试研究确定了整个研究所应用的网络广告心理效果模式，并依据此模式就用户体验方面进行了访谈和问卷调查，了解了网民对网络广告的信息接受情况、心理反应情况，发现了网络广告存在的一些可用性问题；之后重点选取了搜狐和新浪两大门户网站进行了眼动跟踪测试，发现了用户浏览新闻的眼动行为模式，目标广告的信息传播效果及其在进行信息传播的过程中存在的可用性问题，并采用用户参与式方法设计了网络广告理想的投放模型，为今后新闻网站以适宜的形式投放网络广告提供依据。根据上述研究总结归纳出网络广告的可用性指导原则，并根据这些指导原则评估现有的网络广告可用性检验了其有效性，为广告主在投放广告时提供些参考依据，使得广告信息得到有效的传播，并能够为网络受众提供愉悦的上网体验。本文链接：下载时间：2009年10月10日