网络广告的发展趋势

1毕业论文题目网络广告的发展趋势学号班级专业系别作者姓名完成时间指导教师职称2指导教师评语：论文成绩：指导教师签名：年月日论文答辩小组意见：组长签字：年月日系审核意见：主任签章：年月日3网络广告的发展趋势摘要伴随着网络经济的发展,网络广告应运而生,从1994年Wired杂志推出的Banner—旗帜广告至今,也不过短短数十年。应该说网络广告的历史是很短的。20世纪末,互联网风靡全球,越来越多的人开始意识到网络所具有的媒体功能,因此,“第四媒体”这个词开始频繁出现在日常生活当中。虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但是作为第四媒体的互联网络的发展却让传统媒体不敢有丝毫忽视。因为它的发展速度已经远远超过了其它几类媒体。与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性，但是也不可避免的产生了诸多问题，存在的这些问题不容忽视又难以逾越，本文将对网络广告的发展趋势进行初步的探讨。网络广告自1997年在中国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。网络广告作为新兴事物，引起了人们的广泛重视。本文立足分析我国网络广告发展现状，提出对网络广告未来发展趋势的一点看法。关键词：网络广告;发展趋势；互联网；发展现状4ABSTRACTAlongwiththedevelopmentofnetworkeconomy,onlineadvertising,arisefrom1994WiredmagazinelaunchedBanner-Banneradsuntilnow,alsobutjustfordecades.ShouldsaynetworkAdvertisinghistoryisveryshort.20thcentury,Internetbecamepopularintheworld,moreandmorepeoplebegintorealizenetworkhasthemediafunction,therefore,thefourthmediathiswordbegantofrequentindailylife.AlthoughInternetadvertisingnowaccountsformarketshareissmall,butasthefourthmediadevelopmentoftheInternet,butletthetraditionalmediacan'tthereistheslightestneglect.Becauseitsdevelopmentspeedhasfarmorethanotherseveraltypesofthemedia.Comparedwiththetraditionaladvertising,onlineadvertisinghasmanyadvantages,butalsotheinevitableproducedmanyproblems,existingtheseproblemsandinsurmountablenotsallowtoignoretothenetworkadvertisement,inthispaper,thedevelopmenttrendsarepreliminarilydiscussed.Internetadvertisingsince1997producedinChina,despitetheupsanddownssince,usheredinthegoldendevelopment.Internetadvertisingasemergingthings,hasattractedwidespreadattention.BasedontheanalysisofChina'sInternetadvertisingdevelopmentpresentsituation,putsforwardthefuturedevelopmenttrendsinonlineadvertisingpointofview.Keywords:Internetadvertising,Developmenttrend,TheInternet,Developmentpresentsituation5目录一、网络广告概述..........................................................................................................61.1网络广告的内涵................................................................................................61.1.1网络广告的特点.............................................................................................61.1.2网络广告的经营模式..................................................................................6二.网络广告的发展趋势............................................................................................82.1信息专业化...........................................................................................................82.2互动人性化...........................................................................................................82.3运营严密化...........................................................................................................82.4形式新颖化...........................................................................................................82.5流量巨大化...........................................................................................................8三.网络广告的应用.....................................................................................................103.1引言.................................................................................................................................103.2动漫网络广告发展潜力巨大....................................................................103.3互动广告逐渐成为主流..............................................................................103.4网络广告与互动游戏结合........................................................................11致谢..................................................................................................................................14参考文献..................................................................................................................................156一、网络广告概述1.1网络广告的内涵1.1.1网络广告的特点网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点体现在：其一，网络广告是多维性的。网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。换句话说，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。其二，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势，它有别于传统媒体的信息。用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。其三，网络广告可以追踪和测量广告的效果。通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。因此，相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。其四，网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告可以24小时不停的将信息传播到世界的每一个角落[2]。只要有互联网接入，任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的。1.1.2网络广告的经营模式网络广告在免费服务的基础上捆绑广告信息，服务提供方按照一定的收费标准，根据广告发布效果向广告客户收取广告费，这就是网络广告最普遍的经营模式。一般情况下，网站出售网页空间，电子邮局提供用户邮件列表以及搜索引擎提供关键字的优先使用权等都不外乎这一模式。其中，又以信息服务网站在网页上划出特定的广告空间，按一定的收费标准向客户出售空间最为普遍，这也是Banner、Logo等通常运用的发布模式。1.2我国网络广告的发展趋势7中国经济的持续强劲发展，企业主对网络广告投放需求的增加，大大促进网络广告的发展，网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业，未来我国网络广告将会出现新的发展趋势。1.2.1网络广告经营额稳定增长网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。1.2.2网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种：普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。8二.网络广告的发展趋势虽然中国网络广告在发展中还存在诸如网民的认可度不高、网络广告的市场份额低等诸多需要解决的问题