网络广告的现状及发展对策研究

目录前言.......................................................................4一、网络广告的概述.........................................................4（一）网络发展状况.......................................................41.因特网的作用和影响...................................................42.国内网络发展状况.......................................................5（二）网络广告定义.......................................................51.定义.................................................................52.常见的网络广告分析...................................................6（三）网络广告的特点.....................................................61.互动性强.............................................................62.具有灵活性和快捷性...................................................63.传播范围广，形式丰富.................................................74.具有较高的可测性、可控制性...........................................75.广告成本低廉.........................................................7二、网络广告的发展现状.....................................................8（一）国外网络广告发展状况...............................................8（二）我国网络广告发展状况...............................................8三、我国网络广告存在的问题.................................................9（一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展...........................9（二）广告可信度低.......................................................9（三）受众群局限性大.....................................................9（四）监管机制及法律规范不健全..........................................10（五）网络垃圾邮件广告问题突出..........................................10四、解决我国网络广告存在问题的对策分析....................................10（一）加快我国网络技术的发展............................................10（二）加强对网络广告的管理及监管力度....................................112（三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众............................11（四）完善法律法规的建设................................................11（五）加强对网络垃圾邮件的治理..........................................12结语.....................................................................12注释...............................................................13参考文献....................................................14致谢.....................................................................163网络广告的现状及发展对策研究[摘要]本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。[关键词]网络广告；因特网；问题；对策分析conditionsanddevelopmentcountermeasuresresearchofnetworkadvertisementAbstract：Thisarticlebasedonnetworkadvertisment,itisaNewMediacomeswiththecontinuousdevelopmentoftheInternet.Asalatecomer,thedevelopmentspeedandvariousformsofspreadcannotmatchedbyothertraditionalmediaadvertisement,itusebecomemoreimportant.Soitisverysignificanttohaveresearchonnetworkadvertisment,whennowpeople’slifearesoassociatedwithit.firstlythispaperanalysestheCharacteristicsoflatestwebdevelopmentabroadandnetworkadvertismentconditionsathomefromthecarrierofnetworkadvertismentitsworkingandinfluence.Andputforwardcorrespondingcountermeasurestosolvethecurrentwebproblemsofourcountryonthebasisoftheconcreteanalysisabove.Keyword:Networkadvertisement；Internet；Issue；Countermeasure’analysis4前言网络广告是互联网诞生的附产物，互联网的发展必然带动了网络广告的发展。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要，网络广告的价值已得到了专家的认可。在互联网不不断发展的将来，网络广告必然在广告业里占据着绝大部分的比例，所以对网络广告的现状及发展对策进行研究具有非常重要的意义。根据信息管理人员收集得来数据资料显示，近年来不管是在国内还是国外，网络广告收入都在逐年增长，据专家预测网络广告在以后还将取得不断发展，网络广告收入必然还在不断增加。我们大多数人虽然都比较早地接触了网络，但对网络广告信息的详细了解还是比较少的。本文通过对网络广告现状及发展对策进行研究，目的就是让更多的人了解网络广告，同时使得广告主所做的网络广告能够产生出想要的效果。从而有促于我国的网络广告适应新形势发展的需要，更好的促进整个网络广告行业的发展。一、网络广告的概述（一）网络发展状况1.因特网的作用和影响因特网起源于美国的ARPA网，60年代中期开始，一些专家在美国国防部的高级研究计划局（即ARPA）的资助下，研究如何把美国国内的几个不同的计算机网络连接起来。70年代他们设计了新的在不同的计算机网络之间实现通信的协议（TCP／IP协议组），并公开了所有的TCP／IP协议网络规范和有关的技术成果，这种公开，使得TCP／IP协议得到了广泛的支持和迅速的推广。TCP／IP应用于ARPA网标志着真正意义上的Internet出现了，从1983年开始因特网的规模基本以逐年翻一番的速度增长，从开始只有约200台连接的计算机发展到目前全球已有几千万台计算机与因特网相连，并从美国走向世界，逐步形成了一个真正覆盖全球的大网络。因特网不仅对全球经济、社会、文化等方面产生巨大影响，而且在政治、外交、军事等方面也因因特网（Internet）是以c/s技术为基础发展起来的全球网络。由于信息高度膨胀，诞生才几十年的因特网就以惊人的速度发展起来，围绕因特网出现了许多新的技术和新的应用。其作用如下:(1)丰富的资源信息。(2)便利的通信服务。(3)快捷的电子商务。(4)因特网已经成为继报纸、广播、电视后的又一具有重大影响力的媒体，商业界称为第四媒体。因特网作为第四媒体有不可低估的作用。5同时，因特网在发展中也出现了一些令人警惕的动向，如网络欺诈、垃圾信息泛滥等已成为阻碍因特网发展的绊脚石。如何制定国际通行的因特网法则，合理分配因特网资源，需要人们关注和探讨。2.国内网络发展状况由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，我国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。我国的网站数达到287.8万个，较2007年增长91.4%，是2000年以来增长最快的一年。由此可见我国的互联网普及在迅速发展并实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平，我国的域名注册量在大幅度的增长，域名增量在网站上的带动作用开始显现。如图1-1，图1-2分别显示了2000-2008年我国的网民规模与增长率及网站规模变化。图1-12000-2008年中国网民规模与增长率①图1-22000-2008年中国网站规模变化②（二）网络广告定义1.定义所谓网络广告就是指借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务以及在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息，对企业以及企业产品进行宣传推广。简单地说，6网络广告就是在网络上发布的广告。网络广告一般以文字或GIF、JPG等格式建立的图象文件定位在网页中来表现广告的内容。2.常见的网络广告分析（1）文本超链接文本链接广告是以文字形式作为一个广告，点击对应的文字就进入到相应广告页面的广告形式。这是一种收费较低，对浏览者干扰最小，但却较为有效的网络广告形式。（2）旗帜广告网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告（Banner）。旗帜广告是一种较为重要的网络营销广告形式，大多数的广告主都通过这种形式将浏览者吸引到自己的网站上来。最常用的广告尺寸是480×60像素（pixels）或233×30像素，以GIF，JPG等格式建立图像文件定位在网页中用来表现广告内容，同时还常使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。从而达到吸引浏览者眼球并进行点击浏览的效果。