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企业标识互联网视频发展和演进－网络新媒体企业标识提要1、互联网视频发展演化概况2、技术进步3、媒体演化4、盈利模式生态系统和产业链5、政策环境6、小结企业标识•业务的演化：下载、下载预览、直播、点播目前所有门户，搜索。社区…网站都有宽带视频•技术演进：从“豆腐干”到VCD和DVD质量节目编码技术的进步从C/S模式向P2P的演进和CDN的演进宽带无线接入和移动视频互联网•与Web2.0融合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化•盈利模式生态系统和产业链正在形成•政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施有待落实1、互联网视频发展演化概况企业标识2、技术演进从“豆腐干”到VCD和DVD质量节目•编码技术的进步•从C/S模式向P2P的演进和CDN的演进•宽带无线接入和移动视频互联网企业标识视音频编码技术进展企业标识0123456199419951996199719981999200020012002200320042005Mbit/sMPEG-2MPEG-4H.26LH.263视音频编码技术的进步1stMPEG-2Encoder2ndGenerationEncoder3rdGenerationEncoder4thGenerationEncoderH.264/MPEG-4part105thGenerationEncoderCourtesyofModulusVideo企业标识H264AVCAVSMPEG-4MPEG-21mbps2mbps主观“可接受的质量”视频质量压缩技术比较(主观)带宽240Kbps流达到录像带质量,1Mbps流达到DVD质量企业标识在IP网上提供音、视频业务的两种方法•下载后播放-播客podcast计算机下载播放个人媒体播放器PMP－iPodMP3MP4•流媒体：边播边看。单播和组播应用：IPTVP2P互联网电视企业标识视频下载用户群视频内容发布渠道•P2PPodcasting下载播放•P2PPodcasting下载预览•P2PVoD•P2P直播互联网电视新闻中心信息中心互动中心视频中心P2P直播用户群VOD用户群企业标识在IP网上分发视频内容的两种模式•客户机/服务器模式内容存储的网站的内容服务器中，向用户（客户机）提供IP网访问服务器下载。视频服务器以流媒体提供多播和单播服务器I/O瓶颈采用CDN在接近用户处设置镜像服务器以多播方式提供广播•对等连接－P2P模式每一个结点（客户终端）即是客户机又是服务器内容分布存储在各个结点的服务中P2PCDN降低骨干网负荷企业标识C/S与P2P拓扑的不同ServerClientClientClientClientPeerPeerPeerPeerP2P客户机－服务器企业标识客户机/服务器模式•内容存储的网站的内容服务器中，向用户（客户机）提供IP网访问服务器下载•视频服务器以流媒体提供多播和单播•采用RTP/RTCP视频传输协议•存在服务器I/O瓶颈。采用CDN在接近用户处设置镜像服务器•以多播方式提供广播企业标识互联网上视频传输协议企业标识多播降低服务器I/O和网络传输带宽瓶颈企业标识CDNSystem企业标识对等连接－P2P模式•每一个结点（客户终端）即是客户机又是服务器•内容分布存储在各个结点的服务器中•P2PCDN降低骨干网负荷•方式：P2P下载P2P直播P2P点播企业标识P2P-从集中向分布的演化•将每一个PC变成服务器•适合自组织ad-hoc组工作•推动采用IPv6,用户直接连接网络•IPv6提供无服务器DNS•开发者的平台中央集中分布个人PCWebP2P主机充分发挥互联网无所不在的优势企业标识对等连接PeertoPeer原理•互联网上近年来对等连接PeertoPeer(简称P2P)业务发展迅速，已经成为宽带互联网业务的主流。P2P技术将各个用户互相结合成的一个网络，共享其中的带宽、共同处理其中的信息。与传统的客户机－服务器模式不同，P2P工作方式中，每一个客户终端即是客户机又是服务器。下载同一个文件的众多用户中的每一个用户终端只需要下载文件的一个片段，然后互相交换，最终每个用户都得到完整的文件。企业标识P2P下载－播客•P2P下载比较–BT占据P2P流量85-90%–eMule占5-10%–其他P2P应用（如POCO/PPLive等）占5%以下•选择有QoS保障的可管理BT是最佳视频下载发布手段•如何保障版权和下载质量–完全利用央视现有DRM机制–尝试选择新的业务模式：免费内容＋收费网络广告–PPCDN下载分发方案保证QoS终端：PC、智能手机PMP－MP3/MP4/iPOD用户群中国宽带用户：5000万智能手机用户：3000万PMP用户：1000万企业标识P2P下载流量•P2P被认为是最近五年互联网最为普遍的应用，也是带宽消耗的主要因素。据统计，P2P流量约占服务提供商网络（ISP)总流量的60％－80％。SourceEllacoyaNetworks企业标识P2PCDN测试结果分析—带宽节省分析PPCache系统应用前流量统计PPCache系统应用后流量统计企业标识P2PCDN和传统CDN的区别传统CDNPPCDN功能•网页加速•流媒体加速•服务代理•服务代理•检索功能•大尺寸文件下载和预览分发节点部署位置•全国及省骨干节点•IDC•全国及省市骨干节点•IDC•Peer文件分发方式C/S或P2SPP2P对主流P2P应用支持不支持支持可扩展性不好好占用网络资源大小瓶颈服务器数量和I/O吞吐量（目前主流系统数十万并发）随用户规模扩大服务能力不断扩大（可支持百万和千万级并发）企业标识基于INON的Podcast平台－可管理的P2P内容分发平台PPCDN•打击盗版的最好方法是发展安全可靠的正版内容分布平台。•用户最BT最不满意的是中断，尤其是到快完成时减速和中断•选择有QoS保障的可管理BT是最佳视频下载发布手段•如何保障版权和下载质量–完全利用央视现有DRM机制–尝试选择新的业务模式：免费内容＋收费广告–PPCDN下载分发方案保证QoS企业标识P2PStreaming直播互联网电视–利用Peer节点的带宽和内存缓存资源协助视频源进行数据转发，具有高可扩展性–可支持大规模（50万级以上）的用户在线观看–PC终端进行视频直播/轮播企业标识目前P2PInternetTV的主要性能•播放的电视节目的码率一般为3－500Kbps，有些频道已经开始提供800Kbps的码率。超过VCD的画面质量。•在20秒-1分钟左右可以完成数据缓冲，并开始播放，可以给用户提供稳定、清晰的电视节目，一般不会出现播放停顿的问题。•有认证计费平台•拥有互联网无所不在的通达能力•由于在公共互联网上主要用户为ADSL，上行带宽不够，目前多数系统须使在网上布设大量服务器来弥补。。用户终端上行带宽不够成为制约P2PInternetTV的主要因素。企业标识基于P2P的智能节点弹性重叠网－INONBTeDonkeyeMuleKazaaSkype……ShereazaPoco混乱的“无政府状态”共享的可管理的弹性重叠网络P2P应用1P2P应用3P2P应用2ININ统一P2P重叠网环境，两种功能支持P2P应用：PPCDNpodcast/InternetTV和P2PSIP通信网络管理分布式管理:QoS和安全性;路由探测、选择;病毒发现、消灭;数据分类、管理DHT企业标识互联网挑战电信运营模式IP/MPLSInternetIMSC/SP2PSIPINON应用：话音VoIP、视频IPTV应用：话音互联网电话、视频互联网电视、新媒体企业标识多种无线接入技术支持移动视频•802.11a/b/g/n/sWLANWiFiWiFiMash•UWB•802.16a/d/eWMANWiMaxWibro•802.20MBWA•802.22WRAN•3GPPHSPA/LTE•3GPP2EVDO/ra/rb企业标识制定宽带无线多媒体接入BMA标准InternetWiMAXIPDTV-TMDTV和WiMax的融合，使用UHF频段支持:DTV-T,IPTV,P2P流媒体等消除数字鸿沟:低成本农村接入推进电视广播的演化和互联网的融合大面积覆盖提供传感器网络平台企业标识3、媒体的演化企业标识网络新媒体•通过手机移动通信网，宽带无线接入网，互联网扩展接入能力，提供无所不在的服务。•互联网是一种双向媒介，与电视不同受众不仅仅是被动观看，还要主动参与。(从点播到自制内容传播）。由所有人面向所有人进行的传播。•视频与互联网WeB2.0融合产生网络新媒体•互联网新媒体的进入门槛非常低，权力正由“宣传主管”和“媒体群英”向广大群众转移。个人媒体新时代。企业标识网络新媒体的演化•BBS、讨论组聊天室、即时通信IM（文字）QQ－热媒体•博克Blog–冷媒体•宽带网络新媒体－电视媒体和宽带互联网的融合（P2P技术降低门槛）：多媒体即时通信、视频博克、移动博客播客网络电台、互联网电视企业标识传统媒体与新媒体的并存和融合－跨媒体传统媒体资源–播放形式•点播、组播、广播、下载–用户互动•多人同时观看•IM功能–群组新媒体（个人媒体）资源–BLOG•文字、图片、视频–原创视频–基于CCTV.COM内容的二次创作企业标识互联网发展趋势社会连接智能连接企业标识视音频共享－视频博客音乐博客•YOUTUBE每天的视频上传达到2万部，每天的点播量则达1500万部•青娱乐每天1000部的网络视频上传，及500万的点播•视频广告形式获得广告公司和广告主的认可，企业标识4、产业链和盈利模式生态系统企业标识网络新媒体产业链演化门户：内容、平台、搜索企业标识重构内容视频新媒体演化产品定位企业标识两种基本的盈利模式•内容收费•广告收费企业标识•网通超女音乐会网上直播。售出近60万张票，每张6元。•上海文广东方传媒世界杯版权成功运作•深圳天威有线收费电视频道年收入6000万元内容收费企业标识广告收费•世界杯为新浪带来了7000多万元的广告收入搜狐的广告收入收入超过4000万元.新传世界杯期间广告收入1000万元。世界杯带来的中国整个网上广告市场的总额1亿多。•视频内容强制捆绑广告免费收看成为互联网视频主要业务模式•博客广告特点：精准定位和口碑传播。在日本包括博客广告在内的联属广告市场总额在2005财年估计达314亿日元，约占网上所有广告的10%。我国7月成立和讯网博客广告联盟成立。企业标识5、政策环境企业标识面对网络新媒体的挑战和机遇•互联网正在推动媒体平移向新媒体演化。这是一个无法逆转的历史发展过程，也孕育着巨大商机。•要获得真正的自由必须建立新秩序，要形成新产业必须建立健康的生态系统和产业链。•党的宣传工作和媒体产业都面临向新媒体过渡的挑战和机遇。企业标识关于加强党执政能力建设的决定２００４年９月中共十六届四中全会通过•高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，•加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，•加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。中央政策明确，管理法规和具体措施有待落实。企业标识6、小结•今天的宽带互联网可以实时分发标清电视节目。降低了媒体门槛，促进媒体的演化。•主要技术进步体现在编码技术的进步和体系结构从C/S模式向P2P演化。•互联网视频与Web2.0结合，个人视频的兴起，向网络新媒体演化。•网络新媒体盈利模式生态系统和产业链正在形成。•政策问题提上日程。中央政策明确，管理法规和措施有待落实。