网络新闻报道

网络新闻报道中国水利报社网络新闻中心马加2007年5月主要内容•网络新闻的发展•网络新闻的特征•网络舆论的引导•网络新闻的体裁•网络新闻的标题•网络新闻的采访网络新闻的发展•1．一个概念网络新闻是以互联网为介质而传播的新闻。区别于传统新闻的要素：传播主体多元化——话语权不再是媒体独占。机构、个人。传播形式多样化——文字、图片、音频、视频；网页、邮件、短信、订制；新闻、论坛、主页、博客。传播方向多极化——双向、多向、辐射、无极和互动传播内容多数化——海量传播结构多边化——新闻采访报道的多边化和跨媒体网络新闻的发展2．两个趋势1）网络改变生活•全球及中国网民数量激增•中国后WTO时代网络电信服务影响人们生活形态•网络成为新兴产业，催生经济实力并产生财富•网络改变教育•网络传播刷新文化面貌网络新闻的发展2）网络传播变革社会走势•对社会：网络传播对文化传播工具和权力意识形态的超越，影响原有的文化传统、政治体制、权力话语与新闻生态。例：温家宝总理记者招待会“据人民网、新华网、搜狐网、新浪网和央视国际网不完全的统计，对政府工作提出的意见和给总理本人提出的问题，多达几十万条。我从群众的意见中感受到大家对政府工作的期待和鞭策，也看到了一种信心和力量。我们的国家和民族正站在历史的新起点上，面对新的任务，需要更加清醒、更加坚定、更加努力。”网络新闻的发展•对人：网络传播文化不是对历史文化传统的割裂，也不是扬弃的简单传承，而是全方位的文化覆盖。现代社会每天通过报刊、广播电视向人们传播大量的经过“把关”和“过滤”的新闻信息，而网络新闻则以最快的速度、多向的源头向人们提供社会变动的浩瀚信息和“原生态”信息，这些信息将使你对自己的生活作出不同的选择和转向。网络新闻的发展•对发展：任何一个产业的存在价值和发展空间，都取决于社会对它的需要程度和依赖程度。作为跨媒体的数字平台，网络媒体的功能远远不仅限于新闻传播。国际互联网现在已经融入到人类生活之中，数字化技术渗透到社会生活的各个层面，数字医院、数字银行、数字教育、数字商场已经屡见不鲜，包括我们行业的数字黄河等建设也已蓬勃发展。现实生活中，提供生活服务、满足精神需求的网络媒体正在逐渐构筑它的社会地位，随着社会对网络化的依赖不断增长，网络媒体正在获得未可限量的发展前景。网络新闻的发展•3．网络新闻传播的优势澄清一个认识：•网络新闻传播和传统新闻传播在本质上有什么不同？•新闻传播的追求是什么？有人说是：信息传递、社会教育、观念引导…都对也都不对。•他们共同的追求是一样的：消除人们对客观世界的不知道与不确定。•所以说做网络新闻不是不遵循新闻学普遍知识，不是一场颠覆或者变革。网络新闻依然是遵循新闻规律，与新闻学一起发展变化。掌握网络新闻技能的前提和基础，是掌握好经典传统的新闻学技能。网络新闻的发展•网络新闻传统新闻的区别主要体现在一点上，很简单：就是介质的不同。互联网络这一介质自身的特性在很大程度上为新闻传播消除了时间和空间上的障碍，忽略了出版播出定时，压缩了制作流程环节，使得信息在瞬间就流动在全球。这个优势是一个天然优势，是一个物理优势，和传统媒体的优势一样无可改变。这个优势是存在一定的差距，但并不是最值得重视的。因为说到迅速，网络不过是纸张、印刷术、电波或者邮政传递的延伸；说到生产流程，网络也不过是从传统媒体这个母体脱胎而来的后代。它的先进性不可以单一定义在生产方式上。应该认为，网络传播的优势也如同传统的报刊传媒一样，存在于它的文化先进性上。关注网络传播，不单是关注科技层面的进步，更应该关注人文层面的进步。网络新闻的发展所以，由介质的物理优势衍生的人文优势才是网络传播的灵魂：•1）互动交流的生态•2）自由平等的精神•3）新闻价值的回归•网络媒体，以信息本身和文化传播的融合，为在传统媒体传播活动中处于末端或者次要位置的受众提供了更人本的信息产品以及话语权。这一改变，正在影响传统的、集中在主流媒体身上的“意见领袖”身份，并打破其垄断地位。例：CCTV315减肥茶个案。网络新闻的发展•总结起来，网络新闻传播的优势在于8个字：消解差异，构建人本。即消解传统新闻传播中媒体之间、国别之间、社群之间、行业之间、人际之间的壁垒和差异，构建以人为本、凸显新闻价值本位的传播文化。网络新闻的发展•4．劣势—网络新闻媒体为什么还处于弱势媒体的地位？（或者说，网站为什么总是不理想？）•1）运营人力资源制约——多数网站运营者缺乏专业新闻传播训练，并不具备信息采集网络。而长期的计划经济体制模式和传统的新闻传播体制，以及网络媒体初生的幼稚态势，使得具备专业背景和采编资源的网络媒体的采访、编辑以及通讯各个生产线上，也缺乏适应发展的、具有创造性的网络专业采编业务人才和适配的技术人才。2）受众资源制约——也就是缺影响力。虽然中国网络事业取得很大发展，但是目前的网络环境和人们的网络认知水平还不可能在短期内形成规模性的受众群体。说白了就是目标受众还相当缺乏上网习惯和上网条件。网络新闻的发展•3）资金制约——有一些网站没有稳定的资金投入，也没有形成自我发展的资金循环发展模式。也就造成软件和硬件的缺失。•4）政策环境制约——由于各种限制，网站建设未能有效实施。即便建设，由于国家有网站新闻登载发布资质认证和ICP登记备案等一系列的政策管理，也使得一般网站和政府网站、商业网站不具备合法的采访能力和新闻登载资质。••以上几个主要原因，使得网站在运营发展上收效不理想，比较突出的表现就是“35岁以下的人办网站给35岁以下的人看”“知识分子办给知识分子看”。要改变这种状况，专业新闻网站要迅速完成自身的新闻改革进程，非专业新闻网站、政府网站、单位门户网站要投入财力人力，并重视利用专业新闻网站。网络舆论－高度重视网络舆论•1.互联网人群在中国覆盖非常广泛。•2.互联网站已经具备了主流媒体的特点。并且，互联网站的互动性使其受众参与程度远远高于常规媒体。•新浪、Sohu、新华网的页访问率远远超过常规媒体的发行量和收听收视率。•组织、单位的公共网络信息平台的访问量也超过官方刊物订阅量。网络舆论－高度重视网络舆论•3.互联网在中国的发展不同于西方国家。•西方国家互联网用途主要是两点：•1.个人通信；•2.电子商务。•中国：•一是网站充分介入新闻传播领域；•二是民众充分用来表达观点。网络舆论－高度重视网络舆论•4.网络新闻情况非常复杂，是思想舆论斗争的阵地。•原因：没有互联网前，国内的信息舆论是相对封闭的。有了互联网后，舆论的大门洞开，人们从来没有这样广泛地获取信息，各种力量也从来没有这样方便地发表言论。•互联网已经成为意识形态斗争最尖锐，最重要的场所，必须高度重视。网络舆论－互联网条件下舆论环境的变化•1.认识到互联网条件下舆论场的变化•没有互联网前，舆论场简单，民众舆论作用较小•传统媒体传播流程有多重过滤，互联网则直接面对公众网络舆论－互联网条件下舆论环境的变化•2.研究网络舆论效应有什么特点•局部聚集效应：相关信息在局部集中•后果：小问题扩大化•不关心的变成被关心•一般思想观点包装政治色彩•整体扩散效应：单个信息传播源多样网络舆论－互联网条件下舆论环境的变化•3.重视媒介控制规律的改变•传统媒体：谁拥有，谁控制。•互联网：难以控制。•4.竞争规律的改变•小鱼吃大鱼成为可能—个人网站强过大型网站•快鱼吃慢鱼成为可能—“后发”肯定不能“制人”。•网络服务越来越向个性化、专业化发展。网络舆论－门户网站要适应新的网络舆论环境•处理好三个关系：•1.后发与先发的关系•原则：有事件一定不要保持沉默•诚实原则•一致性原则•亲民原则•反面例子：非典。网络舆论－门户网站要适应新的网络舆论环境•2.堵和疏导的关系疏导的好处：更多传递我们的消息化解矛盾例：孙志刚事件•3.局部与整体的关系•多宣传大局，不执著于小节和局部。网络舆论－引导网上舆论的基本办法•1.牢牢占据“意见领袖”的位置•新闻传播学的规律是10％影响90％•10％由社会地位、综合实力、思想高度决定。•三抓：抓主流阵地和主流声音•抓社会影响力大的团体和个人•抓重点工作对象网络舆论－引导网上舆论的基本办法•2.及时发射“子弹”•主动出击，发射子弹，精确打击。•3.提供足够的“自助餐”•即信息多样化•因为传播主体关注的不一定是信息接受者关注的。网络舆论－引导网上舆论的基本办法•4.掌握“螺旋上升”•传播学基础理论“沉默的螺旋”•传播者必须让受众了解自己的目标意见•讲什么、重点讲什么、不讲什么、一般讲什么、什么时间讲什么——只讲自己想讲的•5.培养受众的“免疫”功能•即加强正面宣传•主管者不能有事想到网，没事不想网•信息要不断向社会渗透受众、读者、网友对网络新闻的态度：•1.扫描式阅读•2.对标题的“第一依赖”•3.对重大新闻的滚动进程的跟进•4.对深度的追求•5.阅读时间和空间的自我调度心理•6.新闻传播的主动参与热情网络新闻传媒特点快与新闻现场最接近的新闻传播方式自由量的自由体的自由（海量）（多文本与超文本）可存储可转化可加工可检索选择与组合机动全天候工作站广泛全球化互动网络新闻的特征平等自由的网络精神与日新月异的高新技术的结合，不仅拓展了新闻传播的内涵，而且充实了网络新闻相异于传统新闻的表现方式。1．网络新闻的第一属性——即时性以新闻采编发的快速流程、流媒体的宽带传输，以及无所不在、无孔不入的消息来源渠道实现了新闻的“快”。例：网络传播第一个案——克林顿斯塔尔报告事件1998年9月12日，美国独立检察官斯塔尔“克林顿绯闻”调查报告首先通过互联网而不是报纸电视公布于众。这是新闻传播史上人们第一次在第一时间在网络上获知重大新闻事件。互联网成为和克林顿相提并论的新闻主角。南方周末后刊出《今晚网络是主角》的专题报道，北京青年报更是用了《互联网笑了克林顿哭了》的醒目标题。网络新闻的特征•这次互联网重要事件中还有更多细节：网络传媒影响力——2000万网民的高浏览量网络传播的内容丰富性——故事细节完全曝光网络的个人传播主体特性——电子邮件自发转载传播，使网络传播成为滚雪球网络的信息增值——美国各大网络公司股票一路上涨网络与传统媒体联动——美国各大传媒立即跟踪网络传播全球性——各种语言版本立即出现，中国网站还出现了章回体连载网络传播多样性——视频流技术在网络登堂入室如今，网络新闻时效快于报纸、广播电视，甚至快于通讯社已经不再罕见。快的决定性因素就在于无所不在的新闻采集者，尤其是绝大多数的自发采集者。网络新闻的特征•2.网络新闻的固有属性——海量性网络新闻的海量性可以解释为全面性和广泛性，以及无限扩充和保留的存贮性，还有可检索性。这是网络与生俱来的固有属性。新年专题链接网络新闻的海量性不仅仅表现于宏观意义上的资讯囊括，更表现在对新闻信息的周到处理。无论是纯粹报道的罗列，还是专题报道和各方评论的整合，还有编读互动的协作，网络都可以充裕的空间，从各层面、各角度、各方位透视新闻事件的表象与内幕，网络新闻真正有条件使网络读者进入新闻纵深的境界。网络新闻的特征•3．网络新闻的权威性•网络新闻的权威性是相对而言的。正因为网络信息呈现出纷繁混乱的态势，鱼龙混杂良莠不齐，非权威性和非真实性的消息层出不穷，所以更要强调网络新闻的权威性。新闻的第一生命是真实性，不真实的消息不属于新闻，也就不是真正含义的网络新闻。•互联网技术造就了信息传播自由的特点，信息发布和传输的检查和核实系统失于严格，操作的方式（如个人网站、论坛、聊天室、新闻组、即时通讯等）也越来越简便、越来越多样化，这为别有用心的个人或机构通过互联网传播假新闻甚至散布谣言提供了方便。网络新闻的特征•从发展看，今天网络假新闻“高明”程度有两大特点：•一是在制作环节上，网络谣言炮制者采用新闻报道的手法，在形式上力求“逼真”，甚至盗用媒体的名义；•二是在传播环节上，令网络媒体乃至传统新闻媒体“中招”，通过它们具有权威性、公信力的传播平台以新闻形态进行再传播，以证实其“可信度”。认识网络新闻的权威性不妨从认识假新闻来做。•网络的假新闻可分为网络假新闻和网络参与传播的假新闻。网络新闻的特征••1）网络假新闻基本上