网络电视

1网络电视北京大学新闻与传播学院2主要内容网络电视与数字电视网络电视数字电视网络电视运营模式技术运营模式内容来源盈利模式我国网络电视发展中存在的问题案例讨论网络电视与2008北京奥运会3网络电视（NTV，NetworkTelevision）以宽带网络为载体，以视频、音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有的宽带终端和用户提供全方位服务的业务。属于平台资源，提供的是通道、服务，而不是电视节目本身。优势灵活性：点播、直播、录播（UUSee）交互性内容可搜索性网络电视4数字电视数字电视（DTV，DigitalTelevision）概念指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码技术，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩码、调制解调等多种先进技术。其对应的是“模拟技术”。数字电视在技术上的特点和优势（1）交互性（2）优质的视听效果（3）收费电视的营销方式（4）可搭载很多服务平台5相同点在信号和编码手段方面二者相同，都是采用分组交换和组播技术，都是采用MPEG－2视频编码格式，可以说网络电视是数字电视的一种。不同点连通网络不同网络电视是以互联网或手机网为传输通道，数字电视是主要以HFC（光纤同轴混合网）为通道，可以是地面微波、有线电视网（CATV）、或者卫星。接收终端不同网络电视的接收终端可以是个人电脑（PC)，也可是与DMA（DigitalMediaAdapter）连接的模拟电视机，不一定非得是数字电视。这是从概念上理解数字电视与网络电视的区别。网络电视与数字电视的差异6产生背景不同网络电视是在互联网带宽不断增加，网络内容资源开始向视音频领域过渡，电视内容以视音频的形式进入到宽带互联网领域的大背景下产生的。数字电视是在HFC网数据信号由单向改为双向，由模拟改为数字的前提下产生的。传输技术构成不同网络电视传输是基于互联网TCP/IP协议的，因此网络电视有时也被称为IPTV。网络电视使用的协议是TCP/IP协议的子类，即RTP（实时传输协议）、RTCP（实时控制协议）、RTSP（实时流协议）数字电视信号传输是基于SDH（同步数字系列）和ATM（异步转移模式）传输的。遵循的标准不同我国数字电视遵循的是欧洲的DVB（数字视频广播）制式标准网络与数字电视的区别7数字电视的系统结构国家广电总局制定了“2015年远景目标发展规划”中提出，2003年实现我国数字电视卫星直播，到2005年，全国有四分之一的电视台开通数字电视节目，2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。这种“数字电视”实际上是建立在有线电视CATV传输网上的，其系统结构如下图所示。电视台有线电视网数字电视机模拟电视机机顶盒受众基于有线电视网的数字电视系统示意图8网络电视的系统结构图内容提供商宽带运营商应用服务商网络电视台宽带互联网个人电脑PC数字电视机模拟电视机受众DMA网络电视的系统结构示意图9网络电视运营模式技术模式（见下图）内容来源盈利模式10区域服务系统内容分发系统宽带网宽带网宽带网宽带网中心内容管理系统内容发布门户区域服务系统内容管理平台DMA模拟电视机个人计算机个人计算机数字电视机PDA网络电视的网络传输示意图11现有电视节目资源网络电视台自有资源境外电视节目资源用户提供的内容网络电视内容来源的构成12网络电视涉及到三个经营主体电视内容提供商内容订阅费，广告应用服务提供商广告宽带运营商网络电视频道费和网络使用费网络电视的盈利模式13发展历程：1999年1月1日，中央电视台正式开通网站，电视节目实现了网上播放，还不是真正的网络电视。2000年底，北京中关村地区推出了中关村网络电视台2003年9月15日，中国电信“互联星空”（）开始全面商用。“互连星空”作为网络服务提供商，为网络上传输视音频内容提供了网络带宽资源和用户认证、费用结算的服务2004年5月31日，中国最大的网络视频运营商——中视网络的开始对外服务越来越多的网络视频运营商：天天在线，PPlive，PPstream，UUSee我国网络电视的发展及存在的问题14存在的问题（1）节目资源不足放宽除新闻以外电视节目制播权限制，使更多影视制作主体参与到网络电视的内容供给中来网络电视经营实体也可以通过从境外引进节目的方式弥补现有节目资源不足的问题。网络电视台还可以与一些有实力的机构和团体合作，拍摄一些诸如教育、文化、历史类题材的节目，丰富网络电视内容资源的供给。15（2）制播权的问题现在只有电视台才有制作和播放电视节目的权利，为更多的节目和内容资源进入到网络电视领域设置了屏障。网络电视与传统电视之间更多的应该是合作关系，而不是现在的管理与被管理、制约与受制约的关系。鼓励更多的网民自主创作的电视节目16（3）网络带宽的问题网络电视的物质基础是宽带网络的推广和普及，网络带宽不足最有可能成为网络电视运营和推广中的瓶颈，从而产生网络带宽能力与用户对高质量的视音频节目内容需求之间的矛盾。17（4）内容的保护问题网络电视传输信号是数字的，可以被拦截、存储和复制的；防止节目被随意复制和传播，保护内容提供商和网络电视经营者的利益，是网络电视运营过程中必须面对和解决的问题。虽然数字版权保护（DRM,DigitalRightsManagement）技术目前已经比较成熟，很多著名的软件公司都开发了可以保护视音频流媒体文件不被随意下载和复制的技术，但是道高一尺魔高一丈，还是存在版权侵犯的案例。18（5）经营主体利益分配问题网络电视内容供应商（ICP）、宽带运营商（ISP）和应用服务提供商（ASP）（虚拟电视台）三个经营主体存在利益分配的问题。合作才能共赢。19案例分析：网络电视与2008北京奥运会网络电视相对于传统电视的优势？网络电视发展的出路？网络电视的盈利模式怎样扩展？