网路广告蓝皮书

1999Click!金手指網路廣告獎1999/11/8•調查方式：網路問卷調查•問卷內容：共網路使用狀況、網路廣告接觸狀況及基本資料等三大部份。•調查期間：1999年9月6號－9月25號•活動曝光媒體：中時電子報、todo網路家庭•有效樣本數：9,700研究方法調查樣本組成性別比例男性59.8%女性40.2%Base:所有受訪者9,700年齡分佈1.1%11.8%30.8%27.1%15.9%7.0%3.5%2.9%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%14歲或以下15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-45歲46歲或以上Base:所有受訪者9,700教育程度分佈高中16%其他3%研究所或以上12%大專69%Base:所有受訪者9,700婚姻狀況分佈已婚24%單身76%Base:所有受訪者9,700主要居住地區分佈國外2%台灣南部22%台灣東部或外島2%台灣北部57%台灣中部17%Base:所有受訪者9,700工作狀況分佈家庭主婦2.1%退休或待業4.3%就業中60.2%學生33.4%Base:所有受訪者9,700職位分佈8.7%12.3%45.2%26.4%7.5%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%企業主或主管中階主管一般職員專業技術人員其他Base:有工作者5,844行業分佈24.0%17.6%13.2%9.1%6.9%5.5%5.3%4.0%2.9%2.5%8.9%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%電腦資訊業製造業/營造業公務人員工商服務業金融保險不動產業一般商業社會服務業大眾傳播業個人服務業通訊運輸業其他Base:有工作者5,844平均個人月收入分佈無收入24%NT$20,001-30,000元15%NT$30,001-40,000元19%NT$20,000元或以下16%NT$40,001-50,000元12%NT$50,001元或以上14%Base:所有受訪者9,700平均值：25,817元平均家庭月收入分佈NT$50,000元或以下27%NT$70,001-90,000元15%NT$90,001-110,000元13%NT$50,001--70,000元24%NT$110,001-130,000元8%NT$130,001元或以上13%平均值：79,580元Base:所有受訪者9,700網路使用狀況網齡分佈狀況9.2%7.4%8.3%24.7%20.6%29.8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%3個月以下(含3個月)3-6個月(含6個月)6-12個月(含12個月)1-2年(含2年)2-3年(含3年)3年以上Base:所有受訪者9,700每天平均上網時間10.3%27.4%28.7%20.1%6.8%3.1%2.2%1.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%30分以下31-60分鐘1-2小時2-4小時4-6小時6-8小時8-10小時11小時或以上Base:所有受訪者9,700平均時間：131.7分鐘最常上網的時段上午14%下午13%晚上54%中午4%半夜15%Base:所有受訪者9,700通常使用的上網方式81.6%24.4%2.4%5.5%1.1%3.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%電話撥接固接專線cableISDNADSL不清楚Base:所有受訪者9,700常使用的網路功能90.7%86.2%21.8%12.4%12.8%39.5%21.5%5.2%2.4%2.4%8.9%0%20%40%60%80%100%Email電子郵件所有受訪者9,700經常瀏覽的網站類型63.8%58.0%51.5%51.2%34.3%22.3%20.0%19.9%19.0%17.4%16.2%14.8%12.8%9.6%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%新聞科技資訊休閒旅遊影視娛樂投資理財商品介紹網路購物藝術文化人事求才拍賣商品醫療保健體育運動其他分類廣告親子教育Base:所有受訪者9,700電子報訂閱狀況有訂閱75%沒有訂閱25%Base:所有受訪者9,700電子報訂閱份數1份18%3份18%4份10%2份20%5份11%6份或以上23%平均份數：4.3份Base:有訂閱電子報者7,317電子報訂閱內容76.5%71.2%62.6%54.0%42.1%26.5%20.7%19.8%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%科技電腦綜合新聞生活資訊財經投資影視娛樂商品購物其他人事就業Base:有訂閱電子報者7,317偏好的電子報型態都喜歡56%純文字型態19%Html網頁型態25%Base:所有受訪者9,700網路廣告接觸狀況網友對網路廣告的看法可增進消費資訊31%無意見11%可增進網站可看性14%可得到好康贈品13%其他1%造成下載速度變慢21%干擾注意力8%減少網站公信力1%Base:所有受訪者9,700影響網友「注意」廣告的因素58.9%54.9%39.0%38.6%23.5%11.9%4.5%0%10%20%30%40%50%60%70%視覺效果有趣程度廣告文案動態效果廣告位置廣告大小其他Base:所有受訪者9,700網友點選廣告的動機70.6%49.8%34.2%30.3%20.1%6.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%參加抽獎蒐集商品資訊有意購買商品廣告好玩廣告神秘其他Base:所有受訪者9,700網友曾點選的網路廣告類型89.4%48.3%35.8%36.5%15.3%0%20%40%60%80%100%網頁上的圖片式廣告網頁上的文字式廣告email上的圖片式廣告email上的文字式廣告其他形式廣告Base:所有受訪者9,700網友偏好的廣告呈現方式其他1%另開新視窗65%都可以接受27%取代原來的視窗7%Base:所有受訪者9,700是否曾點選廣告後直接線上購物否，未來也不會6%否，未來視情況而定35%是10%否，但未來可能會49%Base:所有受訪者9,700網友曾參加過的網路活動89.1%80.7%70.8%68.1%35.8%17.4%8.5%5.5%3.4%2.2%5.1%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%問卷調查抽獎活動網路票選軟體下載心理測驗競賽遊戲競標活動徵文比賽名人聊天室從未參加過其他Base:所有受訪者9,700是否曾上網購物？否74%是26%Base:所有受訪者9,700曾在何處進行網路購物?都有14%國內網站75%國外網站11%Base:曾上網購物者2,514曾在網上購買的商品類型48.9%29.2%27.1%26.4%21.8%17.2%15.5%14.2%12.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%書籍雜誌CD/VCD電腦軟體訂票/訂房電腦硬體資訊加值花束禮品投資理財其他Base:曾上網購物者2,514過去半年內累積的網路購物金額25.2%18.1%13.0%8.2%7.2%10.2%7.3%2.9%1.3%0.7%5.8%0%5%10%15%20%25%30%999元或以下1,000-1,999元2,000-2,999元3,000-3,999元4,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000-29,999元30,000-39,999元40,000-49,999元50,000元或以上Base:曾上網購物者2,514平均金額：7,604元未來是否會上網購物？否23%是77%Base:所有受訪者9,700未來會在何處進行網路購物?都會36%國內網站62%國外網站2%Base:未來會上網購物者7,513可能會購買的商品類型70.9%58.4%45.9%36.3%35.3%33.7%31.7%25.9%10.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%書籍雜誌訂票/訂房CD/VCD電腦軟體資訊加值投資理財電腦硬體花束禮品其他Base:未來會上網購物者7,513