英语_广告

Unit7Advertisements广告返回商务英语翻译知识目标：1.了解广告文体的语言特点、行文方式和格式。2.掌握广告的常用翻译技巧。3.掌握英汉互译中的分译法与合译法。能力目标：1.能够正确翻译广告的常用词汇和句型。2.能够熟练地翻译各类广告。3.能够正确运用分译法与合译法进行翻译活动。ProductDescriptions返回ContentsUsefulWordsandExpressions4ComplementaryReading51Lead-in2Introduction11MethodsandTechniques3ClassicTranslation8Notes16Practice7返回SECTION1广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（Public-WelfareAdvertisement）。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION1随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便更好地为企业服务、更好地推销商品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功的翻译，不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION2Ⅰ.你知道下面哪些是广告英语的特点吗？（1）用词简单、创新拼写（2）经常使用缩略语、外来词语（3）经常使用有限的动词、形容词以及复合词（4）句法上多用简单句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主动语态、疑问句（7）多用现在时态（8）经常巧妙地使用各种修辞手段SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回全部正确ANSWERSECTION2Ⅱ．体会下列广告的翻译，并说出它们分别是哪些企业的广告用语。（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（德国汉沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（4）Lettherainbowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回食品广告（）旅行箱的广告（）“美加净”的广告（）“长虹”电视机的广告（）SECTION2Ⅲ．你能翻译出下列常见的广告语吗？（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）Connectingpeople.（4）Let’smakethingsbetter.（5）Goodtothelastdrop．（6）Poetryinmotion,dancingclosetome．（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要买房，到建行。（10）没有最好，只有更好。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回理解就是沟通。（爱立信）_________________________成功之路，从头开始。（飘柔）_________________________科技以人为本。（诺基亚）_________________________让我们做得更好。（飞利浦）_________________________滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）_________________________________动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）_____________________________渴望无限。（百事流行鞋）_________________________新一代的选择。（百事可乐）_________________________Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.___________________________________________Goodbetterbest,neverletitrest.___________________________________________SECTION2Ⅳ．请判断以下广告语运用的修辞方法并体会其翻译。（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，时间的设计师。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。（3）MakeTimeForTime.阅读《时代》能为您赢得时间。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，离不开香脆的饼干。（5）M&M’smeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回拟人（）夸张（）双关（）夸张（）押韵（）排比（）SECTION3与其他文体相比，英语广告文体的语言在词汇、句法结构和修辞方式等方面都有许多独特之处。（一）词汇特征在文字使用上，广告用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如：It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)Justdoit.（运动鞋广告）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻旅游度假的广告）TWOGETHER实际上是together的变形，既有together的音又有“两人”之意，表达非常形象。I.广告的语言特点（1）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3（二）句法特征广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：Everythingyou’veheardistrue.Hewhohesitatesislost.Somakeyourowntastetest.Whatcanyoudoataskiresortinsummer?I.广告的语言特点（2）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3在句子结构上，广告语言多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，注重口语化。例如：Ismicrowavecookingfast?Youbet!Iloveit!TheGlenlivet—thefatherofallscotch.Beef:realfoodforrealpeople.有时广告英语中还使用简短、有力的口号式祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例如：Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。Taketimetoindulge.尽情享受。Makeyourselfheard.理解就是沟通。I.广告的语言特点（3）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3（三）修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。（比喻）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的价格。理想的机会。（排比）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花说心里话。（拟人）ADealwithUsMeansaGoodDealtoYou.跟我们做的买卖，肯定是笔好买卖。（双关）Tide’sin,Dirt’sout.汰渍放进去，污垢洗出来。（对比）AllRoadsLeadtoHolidayInn.条条大路通向假日酒店。（仿拟AllroadsleadtoRome）I.广告的语言特点（4）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3Feelgood,fastfood.快餐食品，可口温馨。（押尾韵）Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵）For25years,we’vebeenflyingtoonlyonedestination—EXCELLENCE.最佳服务——25年不变的追求。（夸张）Smoothtrip,smootharrival.平稳旅行，平稳到达。（反复）Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten...they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活得久一点。（美国抗癌协会）（反语）I.广告的语言特点（5）SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3广告翻译要注重顾客心理接受程度和广告的功能效应，还要兼顾广告的简洁性和通俗性，充分发挥目的语的语言优势，采取灵活的翻译方式。Ⅱ．广告的翻译技巧一、要充分从顾客的角度考虑二、要注意行文简洁、流畅三、要注重广告的功能效应SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要在翻译广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的翻译不应只是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的吻合，同时还要充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能收到和原文读者同样的反映效果。例如：Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.翻译为“严禁酒后驾车。”，就要比“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车。”效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。再如：Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.汉语习惯于从留意可疑人员方面入手来提醒顾客注意扒手，因此可翻译为：“谨防扒手！”，而不能照字面意思来翻译。一、要充分从顾客的角度考虑SEC1SEC2SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION3由于广告受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸多因素的制约，往往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。例如：Fin