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小组成员：谢莉蒋桨石慧洁王飞何玉霞马凯悦郭巧范皛Apple技术优势•创造了iPod和iTunes，改写了唱片行业的游戏规则别人卖刀架是为了卖刀片，而乔布斯卖刀片是为了卖刀架2001年1月开始销售iTunes软件，当年晚些时候开始销售iPod的。2003年4月开放的iTunes店面也只是苹果电脑用户的专利。10月，他们已经向Windows用户打开了大门。Apple技术优势•触摸屏技术的iPhone和Appstore改变了手机行业的面貌智能多点触控薄数以万计的应用程序轻这不但是一场所谓智能手机的革命，同时也为iPad的最终登场铺平了道路，更应该视为乔布斯所谓后PC时代的先声。2007年，苹果向手机市场抛出iPhone。2008年7月11日，苹果APPStore正式上线。苹果与应用开发商3：7分成。2010年7月12日，应用程序数目达250,000+Apple技术优势•凭藉着最新的武器iPad，他又扮演起后个人电脑时代计算先锋的角色手捧阅读全屏触摸输入方式多样这就像是移去了你和你的数据之间的设备障碍。那些你以前不得不去打交道的东西，现在已经不必再管了。2010年1月28日的发布会上，ipad正是发布在桌上，在床上，在车里，iPad可以与你如影随形；超长电池使用时间，各种神奇的软件，iPad就是你手中的魔版内容为王渠道为王终端为王apple应用技术优势开展媒体业务•像iPod改变音乐行业那样去改变报纸行业2009年6月，美联社推出了iPhone客户端程序2月16日新推出的订阅功能，用户可以购买一个应用程序的固定时间长度的订阅服务。传媒巨头默多克和苹果联合推出全新概念的电子报纸《TheDaily》。南方周末是国内第一个尝螃蟹的，于2009年10月28日发布专为iPhone用户量身定制的一款移动资讯产品，短短两天，“南周阅读器”就占据苹果商店“新闻资讯类”下载榜第一位。apple应用技术优势开展媒体业务•电视行业高清互动体现优先优势的同时，将直播电视延伸到ipad2011年，3月15日，时代华纳推出ipad电视直播应用，提供32个直播电视频道。4月3日，cablevision推出“optimum”应用程序，提供300个直播电视频道。apple应用技术优势开展媒体业务•iAd新的金矿竞争地今年一月，苹果斥资2750万美元收购移动广告公司Quattro无线。五月，谷歌斥资7500万美元收购Quattro竞争对手AdMob。EAMRKET预测，未来三年美国移动广告增速将达到年均35％，从去年的4.16亿美元增长到2013年的16亿美元。apple应用技术优势开展媒体业务•Appletv再次引领风潮iPad、iPhone和iPod用户可以将视频、图片和其他媒体内容通过移动设备转移到电视中。只需0.99美元即可租赁电视节目，但目前还仅限于ABC(美国广播公司)和福克斯两大电视网小组小感•人们不是在买苹果，而是在买一种符号，苹果的价值已经远远不是一个产品，人们对它的喜爱就是一种疯狂的图腾膜拜。麦克卢汉•媒介决定论碎片化——内容全能化——记者市场化——媒体机构互动——传者与受者定制——用户中国思考：融合•三网融合的大背景•中国传统媒体春天•充分发挥内容优势——《华尔街日报》付费“我”所看到的2015年的新闻业•通过手持的便捷设备浏览报刊，这个设备知道我是谁、我的偏好、我看过什么信息，从而为我提供量身定制的新闻报道和评论。它可以帮你把阿拉伯语或其它语种的新闻翻译成我的母语。这些新闻报道，有些是每月订阅包里的；有些则是非常廉价的浏览，账单自动记上；其他的免费阅读的内容，由广告提供资金支持，而这些广告也是为我量身定制的，是知道我的需要的。广告主精准地以我为目标客户，心甘情愿为新闻业支付大笔费用。