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获奖广告作品分析小组成员钱翔翟成林孙震目录•第八届学院奖商业类•第八届学院奖公益类•第七届学院奖商业类•金犊奖•小组总结第八届学院奖商业类中国网络电视台金奖该作品画面表现干净利落，富于冲击力，是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具动感性的表现出网络电视台所播出节目所具有的实效性和可控制性的特点。同时带有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃了起来。中国网络电视台银奖这样的创意有些过于直接了。直接其实也没有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受众的理解愉悦和新鲜记忆才能越大。中国网络电视台银奖要说的东西过多，反而什么也说不清楚了。放大镜、耳机、地球、还有＠，只是简单地堆积在一起，生硬而且杂乱，像一堆噪音。单一诉求，也许一直是一条管用的“手筋”。中国网络电视台银奖将电视遥控器和电脑键盘熔铸在一起，明确地阐释了网络电视的核心特征：便捷与容量强大。画面也比较干净，只是文字部分的处理显得有点儿老套。月月舒平面类金奖“安逸生活”篇用平面写实手法完美阐释了月月舒TVC创意，并形象传递了产品的药品属性和功能诉求：月月舒是治疗女性痛经的纯中药颗粒剂药品，需温开水冲泡服用。在冲泡过程中，从温馨的包装倒出的颗粒分别物化为温暖的热水袋、舒心的枕头和冒着热气的茶杯（盛满了治疗病痛、给人轻松的月月舒，“那个不痛，月月轻松”），创意新颖独特，画面直观温馨，传递信息准确。月月舒平面类银奖“疼爱我的姨妈”篇巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特殊关系，准确传递了月月舒治疗痛经的产品诉求，并赋予关爱和温馨的情感诉求。五个色块三组不同的组合，排列有序，冲击力强，以选择题的方式强化产品功能，一目了然。隐喻的“姨妈”、含蓄的“那个”，拟人化的“月月舒”，看了会心一笑，创意不言自明。月月舒平面类铜奖该作品用了一个“巧”，令人浮想联翩。一“痛”一“舒”是在通过两幅（虽然是对比）作品来完成一个过程，“巧”字何来？重庆卫视平面类金奖“中国红”的选题，看是非常简单，但真正做起来又非常不容易做的主题，该作品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些情景诠释中国红的价值和意义，极具说服力！立意独到，浑然天成，感人至深！中国教育电视台铜奖用图书馆的丰富比喻教育电视台的海量信息，的确是一个聪明的做法。这件作品用非常典型、直观的方式表现了中国教育电视台作为一个媒体的内涵和广度，诉求明确，文案精炼。建议：如果能够利用书脊图案的变化组合成中国教育电视台的logo或者其他具有整体风格的图案，这件作品将会更精彩。白象方便面真相大白外交官“外交官”是世界三大品牌之一的高档箱包品牌，行销遍及三十多个国家和地区，其目标人群为高端商务人士。“包”容天下，以一语双关的方式巧妙地阐释了品牌内涵和定位，并形成该品牌的传播策略的核心概念。该平面广告则将这一策略概念很准确地执行出来。第八届学院奖公益类贝因美铜奖用大面积的贴纸配以宝宝成长的数字标记，简洁而又独具匠心的表现出母亲对孩子的关爱，在纷繁的数字之间一点贝因美的表现又起到了画龙点睛的作用，整幅作品寓意深刻，耐人寻味，在表现大爱的同时又突出了产品，是一件不错的创意作品。贝因美公益广告此系列作品选用了最近中国发生的特大灾害为背景，以一种孩子似的装饰画的形式展现出来，以孩子的眼光看待世界，使人眼前一亮。从而呼吁大众的一种责任心，文案中体现出的是孩子看待灾难的方式，以及人们引导孩子所付出的努力，很好的传达了贝因美“爱”的主题。爱的缺席奶瓶是温馨的，却隐藏着冰冷的针头、蔓延的毒药和苍白的寻人启事，让我们在看似美好的事物中发现了刺痛心灵之殇。这系列作品的创意、构图、文案都具有一定的水平，创意的主体“奶瓶”与贝因美生产的奶粉契合度很高，而关注的焦点：生命安全、食品安全及环境安全更符合其公益命题的特性。公益命题与商业产品的结合不是一件容易的事情，这个聪明的创意却做到了。第七届学院奖商业类珍视明画面简单，把眼睛当作鱼的样子，在用了珍视明之后你的眼睛就像鱼儿得到水一样，“如鱼得水”的广告词用的非常准确。“一分钱”在很多人眼里小得微不足道，小也有小的用处，积少成多，就能帮助到很多需要帮助的人。社会需要和谐。人与自然也需要和谐，广告人应该善于观察和思考。天和药业命题金奖作品把药片很好的运用的画面简单，表现药品的作用，有点像奥运会各种运动的简图。众和囚运用文字拆分来体现社会上两种不同的生活，“众”助人、爱人、人抬人，“囚”坑人、害人、人踩人。金犊奖商业类天伯岚穿上天伯岚的衣服或鞋子你会感觉身在大自然中，广告委婉的表现出天伯岚的诉求点104人力银行在104人力银行你可以找到你所需要的，虽然他们只是不起眼的东西在食用这个产品的时候感觉就是在吃真的水果一样，这种创意，在许多的水果味饮料和食品都有见过，有点普遍。卡尼尔男士洗面乳一语双关表面看上去是在说男人的不好，引起受众的关注，尤其是男士。JUSTUS你我之间只有一毫米的距离把抽象的距离形象化。北京啤酒一眼望去是公交车上的一个拉环，但自习看一下原来是倒满半杯北京啤酒的啤酒杯，很好的创意.金犊奖公益类感恩基金会随着我们的不断长大，母亲在我们的心的分量也就变得越来越小了，相知莫过于母子。感恩基金会用标签和书签的变现方式来做广告的载体，在每次看书的时候都会看到他。广告巧妙的把医院的的标志的一角该成中国的地图一个字都没有而且很简单一目了然。这则广告运用的是汉语中的同音字，其实广告中不只是图片可以表现产品，有时候文字也会起到很大的作用。保护环境把树枝拟人化，包着树枝的布带透着血，吸引人也引起人们的怜悯之心。只是一张普通的照片，却体现了灾区人们在灾后的坚强，虽然房子倒塌了，但家人都还在。小组总结小组浅见•这些获奖的平面广告都非常精彩，可能还有较大的上升空间，创意和表现手法完美，但吸引力上面与上一次收集的广告作品相比就有点欠缺。•广告中多运用幽默的手法。•大多都是商业广告。小组心得•幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。•创意在生活中的一些细节。谢谢欣赏