蓝牙广播系统媒体平台

蓝牙广播系统媒体平台运营可行性报告济南拓步信息科技有限公司2目录一.市场背景及前景预测…………………………………1二.项目优势………………………………………………5三.行业应用………………………………………………8四.蓝牙广播系统媒体平台运作思路……………………14第一节蓝牙广播系统媒体平台的搭建………………………14第二节蓝牙广播系统媒体平台运营管理……………………15第三节蓝牙广播系统媒体平台广告运营的方式……………16第四节蓝牙广播系统媒体平台信息发送……………………16第五节收益分析………………………………………………17五.服务支持………………………………………………18六.蓝牙广播系统产品介绍………………………………193一、市场背景及前景预测随着当前中国经济的不断快速、健康、稳定地发展，中国媒介广告的投放量每年的增长幅度都在加大，中国的广告产业蕴含着巨大的市场潜力。由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，被受人们的关注，手机这一私人媒体平台具有庞大的受众群体其贴身性、可及时传播、灵活操作性、随意性、便协性、存储性等一系列优势，决定了其巨大的传媒应用价值，手机广告也成为即网络广告后又一争抢大蛋糕，被大家称之为第五媒体，成为大家都看好的一座金矿。手机广告的前景备受瞩目，据InformaTelecoms&Media公司最新一份统计报告表明，未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到113.5亿美元。经权威部门统计2008年中国已经形成超过2.8亿的蓝牙手机用户，蓝牙用户未来数年仍以每年7500万部的速度增长。蓝牙因为传输内容丰富，零成本传播而广受使用者青睐，蓝牙手机用户已成为最具潜力的新媒体受众群。2011年全球手机广告收入将达到113.5亿美元。而手机蓝牙广告收入将达43.7亿美元，占到手机广告总收入的38％。一部手机终端就代表了一个广告对象，手机已经成为真正的“第五传媒”，蓝牙则成为新传媒的核心力量和中流砥柱。一部蓝牙手机就是一个广告对象，蓝牙终端设备的普及带来蓝牙广告市场无比乐观的发展前景。技术进步推动行业超速发展蓝牙是成熟规范的短距无线通讯技术，随着蓝牙技术联盟（SIG）陆续推出新的技术标准，蓝牙的传输速度、传输距离、工作稳定性、能耗控制方面还将得到惊人的改善。2009年4月21日蓝牙技术联盟（SIG）发部最新蓝牙3.0的。意味着下一代蓝牙技术即将面世，大多数消费者仅仅把蓝牙看作匹配手机和耳机的一种无线方式，但蓝牙技术足以用于传送文件，甚至能被用来为广告主分发广告。蓝牙技术联盟希望看到蓝牙技术广被泛应用于各种场合，并称第三代蓝牙技术将显著提升传4输图片，视频，音乐和其它文件的速度。这将为蓝牙传媒的运作起到助推之力。蓝牙技术应用的法律依据2001年公布的《短距离微功率无线电设备使用2400MHz频段有关问题的通知》中就明确规定了这一频率的有效辐射功率（EIRP）必须小于等于10MW，而在地广人稀的农村地区，其有效辐射功率（EIRP）也必须小于等于500MW。目前境外机构和不法商贩宣传的所谓1000米甚至更远距离蓝牙发射器的有效辐射功率已经远远超出500MW的数倍不止，这种设备属于不折不扣的非法无线电产品。我国对符合标准的蓝牙产品及应用给予自由开放的政策，符合蓝牙标准的产品在我国不用申请许可证就可以随意应用，但超出蓝牙标准的“蓝牙产品”其实已经不属于“蓝牙范畴”，并不享受免许可证的自由应用待遇，而是在严格的无线电管理范围之内。按照有关法规，超出许可或未经许可的无线电产品禁止生产、销售和使用，违法使用者会被处于最多5万元的罚款，甚至触犯《刑法》，而生产销售者则面临更严厉的处罚。（详细法律文本请看附件）蓝牙传媒发展无限空间迄今为止国内手机移动传媒应用，国内SP主要利用传统SMS短信进行延伸增值业务，最终与电信运营商收益分成。与国外情况基本一致的是国内手机用户也早已厌倦并抵触这种盈利目的过于强制性的直接广告信息方式，加之我国信息产业部相关行业规范出台缓慢，很多服务内容难以准确定性，监管机构监管乏力，诈骗广告、情色短信盛行，导致手机增值服务虽深入人心并占有众多心智资源，但给人留下多半是负面印象如此尴尬局面，这就使得具备零费用传输与许可式发布及文件形式精彩纷呈的蓝牙在意识与技术层面的优势更加明显。目前国内蓝牙广告市场隐隐有喷发之势，北京、上海、广州、济南、武汉、西安等地已有数十家从事蓝牙传媒事业的公司，比较成熟的蓝牙传媒产品主要为以下三种：蓝牙自动群发软件、蓝牙自动群发设备、蓝牙多媒体触摸屏一体机。通过大家的不断努力及产品线的不断丰富，蓝牙传媒产品已经在国内外传媒业界取得了一定的市场认可度和不俗的成绩。在这些可喜状况的背后，由于我国的蓝牙传媒业处在发展初期，蓝牙广告传媒要想成为主流的媒体形式还是要有一段很长的路要走。首先是蓝牙技术上的投入不够多，国内目前真正有技术研发能力的公司只有区区几家而已。市场上所出现的蓝牙传媒产品销售的公司及个人大多为代理产品或OEM产品。目前几家具备研发能力的公司，大家对于各自技术上的成果过于保守，缺乏技术对话交流与技术共享。5但技术门槛还不是最主要的，由于蓝牙作为新兴的传媒载体，国内外均没有可借鉴的成熟运营模式，由于市场经营思路上的匮乏以及大家又急于通过产品取得效益来维持各自公司运营等诸多因素，目前整个蓝牙传媒产品市场所表现出来的情况是大家都在很浮躁的卖产品，缺乏对蓝牙产品的用户使用引导上的工作。大多数公司将主要精力放在当前的短期经营中，缺乏长远的战略目标和合作意识，其结果将会是一些企业盲目追逐经济利益，盲目推出一些技术上本还不够成熟的产品，在自己没有足够资源能力的情况下勉强为之，降低了服务水平，失去了客户信任。甚至与同行之间不是靠技术靠创新与服务竞争，而是大打价格战，形成了一种恶性循环，而随之带来的是低利润及整个行业的利益损害。随着蓝牙终端设备的不断普及，行业从业者的不断加入及技术投入，大量蓝牙传媒新产品的不断涌现，蓝牙传媒作为一种全新的高科技媒体形式，以其独特创新传媒载体及零费用营销新模式必将迎来一个百花齐放的全新蓝牙传媒时代，蓝牙传媒尚无领军企业潜力巨大，一片真正的蓝海正在等待开拓。济南拓步信息科技有限公司愿与广大蓝牙传媒从业者一起共同传递蓝牙传媒产品的社会应用价值，共同引领蓝牙传媒事业朝着绿色、规范、合理、广阔的方向发展。二、项目优势时尚互动媒体服务最具媒体价值受众当下年轻一族，是职场的主动力，市场的主要消费群体，他们全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激时尚行业的消费需求和巨大的购买力；在社会快速发展、高科技物质不段丰富，新鲜事物不段涌现的背景下，他们更容易受环境的影响，喜欢走在时尚前沿、尝试新鲜事物、他们是当下的领潮人，是企业努力赢取的客户群。企业要努力营造出某种品牌氛围、从时尚、酷、新潮、自我价值表现等多个角度，加强与消费者之间的情感交流、互动，给予他们更多的消费情感满足，尊重他们的选择，引导他们接受产品，以获得他们的情感认同，最终达成消费目的。蓝牙传媒的传媒特性也正符合这一群最具消费潜力的客户心理。蓝牙传媒的广告形式将不受场地、时间、内容、形式的局限，在一定区域内利用蓝牙广播系统平台为受众提供彩铃音乐、幽默笑话、短片视频、娱乐资讯、消费指南、地图导航、教育信息等提供发送符合这一群主流消费人群口味需求的信息，让他们随时随地享受到及时精彩的免费信息服务的同时，也增近了他们对广告的接受度、好感度和黏着度。在受众按自己的喜好点播互动内容的同时为您品牌带来最好的广告宣传效果。年轻一族是高科技进步的源动力，蓝牙传媒做为一种应用高科技产品的新兴媒体，更是受到他们的热议，互动体验的传播形式得到他们的追捧，许多商家也看到了蓝牙广告的这一特点勇于尝试，6例如著名品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等已经尝试了这一技术，鉴于其广告发布的高效率，这项市场营销技术已经在发达国家进行推广。作为一种全新的市场营销模式，蓝牙广告还存在着诸多传统营销模式难以企及的优势：形式多样性“蓝牙广播系统”系列产品，支持发送文档、图片、音频、动画、视频、游戏、软件等所有文件格式。传播方式上丰富多样，传播内容上精彩纷呈。——有别于传统媒体，枯燥不变，形式单一满足了受众渐渐提高的欣赏标准，让受众在娱乐中受到影响，在快乐中传播许可式发布用户在接收蓝牙信息前，首先会接收到“是否接收来自XX的XXXX文件”的接收提示，信息发送成功的同时说明接收用户一定是在同意或没有被打扰的前提下自愿接受您的品牌推广宣传资料。——有别于强迫、骚扰式信息完全自主，尊重受众选择，提升企业品牌形象打造良好口碑，创造更好的宣传平台。发布精准性“蓝牙广播系统”在使用方式上崇尚“在一定区域内，提供一定提示，发送对受众有一定意义的东西”，运用无线蓝牙识别技术与每一位手机用户唯一蓝牙ID自动配对，通过蓝牙广播系统的详细发送日志，可以清楚的了解广告投放的量化效果，从而为运营决策提供科学的依据，能够让广告在恰当时间、地点，提供给恰当的受众。——有别于盲目群发，信息石沉大海详细了解客户市场印象，市场调查间接做，了解客户需求，及时调整营销思路。再次传播性手机电子优惠券受众接收后，还可以作为人情礼物通过蓝牙传送给身边的朋友及同事，起到二次三次...N次再传播的作用，有极强的漫延性。——有别于电视、广播媒体信息停留时间短、转瞬即过、口头传播易失真蓝牙媒体：信息无限扩展、广告无限放大、信息有效性更高、更真实保存便利性蓝牙广播系统所发送的电子宣传资料存储在手机里，完全不占用大家的物理空间，接收者可将信息随身保存，需要时可随时打开，手机是个人随身物品，除了手机以外任何一个传统的媒体7都无法如此便于携带。——有别于报纸、DM影响时间短、不易携带、易丢失蓝牙媒体：优惠想怎么存就怎么存，想什么时间用就什么时候有时间灵活性蓝牙广播系统可自定义发送周期及发送时间段极具灵活性，广告主可根据自身需要弹性选择广告投放时间，并可具体到不同时间段内发布不同内容。——有别于户外大牌信息更换周期较长且价格费用不菲蓝牙媒体：应用操作更灵活，发布更自主，信息更换更随心零费用营销“蓝牙广播系统”以蓝牙技术在精确距离无线发送多媒体数据，在传输与接收的过程中不产生任何费用，产品一次性购买，无限期使用。——有别于DM，印刷费用期期投入，大街上随处都是，浪费且不环保蓝牙媒体：无辐射、无纸张，无人员发放成本，更环保、零费用传播自主运营性蓝牙广播系统可以帮您打造一个完全独立自主运营的营销平台，因为蓝牙技术是基于手机硬件设备，不受任何运营商限制，与任何一个传统媒体广告运营商无关，每一部手机都可以成为您的宣传终端。——有别于短信群发，需与通信商合作，利益分成，运营过程受限制蓝牙媒体：受众群庞大，市场无限，利润独享新传媒载体做为最能吸引眼球的一种全新媒体，蓝牙广播系统所能影响到的蓝牙手机用户，是最具消费能力及最有兴趣接受新兴事物的传媒受众，比传统媒体所带来的营销效果也是最为火爆的。——有别于传统媒体，俗套、无创新、强制传播蓝牙媒体：新媒体，高科技、关注度高，吸引受众眼球蓝牙传媒种种优势表明，其传播形式符合当下受众心理，由于这种模式的精准性强，根据用户对信息的实际认可度，在一定区域内提供一定提示，发送对受众有一定意义的信息，受众有选择性主动接受，真正实现绿色营销方式。蓝牙传媒其特有优势加上对传统媒体缺陷的补充升级，符合当下广告众受心理，迎合市场发展趋势，运用蓝牙广播系统发送蓝牙广告信息，发展蓝牙传媒事业将前景无限。8三、行业应用在当前低迷的市场环境下，尽管经济衰退迫使企业不得不大幅削减营销预算，从而导致全球广告市场总收入急剧下滑，企业在削减市场营销预算的同时，也对广告投放方式更加挑剔，发布精准、能了解发放实际到达率、实际有效受众、易被目标受众接受、预算少回报高等衡量标准成为广告主的投放标准，蓝牙广播系统的产品功能特性正能符合当前广告主的需求，将成为广告主争相投放的目标。蓝牙传媒是面向特定受众群体的广告媒体，凭借无线蓝牙传媒系统的强大性能，有效控制不同地区、时间与人流带来的广