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————————————————————————————————————————————1行业资料-广告IndustryInformationAd.总第99期2006/04/27-2006/05/10本期要目快速进入点击页码宏观环境4【我国广告业呈现稳定发展态势】4市场信息5【北京工商部门专项严打房地产虚假广告】5【北京将重点整治五环范围重点地区非法小广告】5【化妆品、食品和药品成广告投放大户】7【八达岭长城拆除巨型违规广告牌】8【上海工商提醒：旅行社发布“美国游”广告属违法】9【安徽黄山市公安局楼顶违法广告被拆除】10【陕西23家医疗单位违法发布广告受查处】12【呼市工商叫停首例恐怖暴力违法广告】12【排油素：涉嫌发布虚假广告遭查处】13【减肥广告违法过半】14【博客、Podcast和RSS成为广告新增长点】15————————————————————————————————————————————2【美林调低北青盈利，广告收入预测减至6%】16【江南春：“无聊”也是一种产业】16【手机广告新突破：3G门户网上追踪百事世界挑战赛】17【受虚假广告误导，律师与央视将对簿公堂】19【紫苓胶囊违法广告还要“忽悠”多久？】20媒体大观25【去年全国电视广告收入397亿元】25【2006世界杯，央视广告为何一抢而空？】25【对少儿频道“成人广告”说“不”】27【中华网计划转至香港主板或在纳斯达克上市】29【新浪对广告依赖性增强收入下降成本增长】30【搜狐与亚马逊进行合作谈判拟外包商城频道】31【网络广告需求提升，华尔街中国网络股暴涨】32【中国网络广告市场已进入高速增长期】34【门户逐鹿世界杯，主要收入目前只有网络广告】36【视频上传网站蔓延，全球瞄准网络广告市场】39【网络杂志平台广告：广告界新宠儿】41广告制作43【动静之间纵情天地，解读新天籁电视广告】43【解读汽车广告语之四大卖点】44【房地产广告语全解码】47【从玉兰油广告看宝洁广告的缺陷】62————————————————————————————————————————————3港、澳、台广告64【将发第一季财报，新浪TOM合并谈判进入关键期】64【无线收费电视预期可于三年内达致收支平衡】65【台湾当局大幅提高违规药品广告罚款额度】66【凤凰卫视五度当选“中国最受尊敬企业”】67国际广告69【LG揭破三星滥用全球首款做虚假广告】69【沃尔玛重调广告策略，业务超5亿美元】70【肯德基沙拉广告成“被投诉大王”】71【雅虎第三季度推出新在线广告系统】72【GOOGLE喊冤因投放儿童色情广告被起诉】73【德国世界杯广告惊现天价30秒40万美金】74【英国创办儿童报，丰富多彩的插图做报纸核心】75【2005年英国在线广告支出市场同比增长66%】77【英年度报告：2005年公众对广告投诉率大幅上升】78【广告收入减少，美国报业危机四伏】78【美国财经杂志的广告争夺战】80【广告商机凸现，传媒巨头购手机游戏公司】84广告研究86【浅谈网络广告发展的“难”与“易”】86【互联网广告——水到底有多么深？】87【广告投放——舍了孩子套不住狼？】90————————————————————————————————————————————4【品牌营销：如何打动80后消费者市场】94【智威汤逊：广告业如何应对新媒体时代】98【品牌定位理论正在走向死亡！】101【品牌化运营，市场部准备好了没有？】105【要么控制媒体舆论，要么被媒体舆论控制】112宏观环境【我国广告业呈现稳定发展态势】国家工商总局提供的最新统计数字表明，2005年，全国共有广告经营单位12.54万户，比上年同期增长10.47%；广告从业人员94.04万人，比上年同期增长2.91%；广告经营额1416.35亿元，比上年同期增长12.00%。我国广告业呈现稳定发展态势。从各类广告企业发展特点来看，广告公司继续保持稳定、快速发展的态势。实有广告公司8.43万户，比上年同期增加8062户，增长10.58%，占广告经营单位总数的67.21%。个体私营、外商投资企业广告经营单位继续保持快速增长，所占份额不断增加；国有事业广告经营单位户数略有增长，广告经营额增长迅速，所占比重接近一半。电视、报纸、广播等传统媒介载体广告经营额继续稳步增长，网络广告发展迅速。其中全国电视广告经营额355.29亿元，比上年同期增长21.87%，占全国广告经营额的25.60%，继续高居媒介载体广告榜首。以网络为传媒载体的广告发展迅速，经营广告的网站已达585户，————————————————————————————————————————————5比上年同期增加311户，增长1.14倍。新华网2006/05/04返回目录市场信息【北京工商部门专项严打房地产虚假广告】北京部署专项整治严打地产广告吹牛购买楼盘“可获得×%的投资回报”、“小区有绿地面积××”，像这种承诺投资回报和项目环境的房地产广告将受到重点整治。北京市工商局有关人士介绍，此次专项整治范围包括今年以来利用电视、广播、报纸期刊、互联网、印刷品、户外等发布的所有房地产广告。北京工商部门将严厉查处6种形式的违法广告，包括宣传变相融资以及含有升值和投资回报等虚假夸大承诺；含有乱评比、乱排序等内容；夸大或虚构项目环境误导消费者；在广告中擅自改变批准的项目名称或规划设计用途；期房和现房广告中不能提供《商品房预售许可证》、《房屋所有权证》、《国有土地使用证》等证明文件的；不按规定载明相关事项和预售许可证号或房屋所有权证号等内容。北京晚报2006/05/09返回目录【北京将重点整治五环范围重点地区非法小广告】战略目标：2006年内，全市将努力实现包括天安门地区、王府井大街南口、西站、东直门地铁枢纽等五环路范围内134处重点地区的非————————————————————————————————————————————6法小广告基本杜绝，达到设施清、地面清、墙体清。政策详解：通过拍照、电话确认等方式收集非法小广告证据，移送电信部门实施停机处理，直到机主前来接受处罚方可恢复通信。对两次以上散发、张贴小广告的人员，以及暴力抗法者，公安部门将实施拘留、劳动教养。对在非法小广告中受益的合法企业，将吊销其营业执照；还将查处雇用、指使未成年人的幕后指使者及违法小广告发布者等刑事案件。对散发、张贴小广告的未成年人，民政部门将采取保护性救助，如帮其寻找监护人等。全市将设立专门的公共设施用于市民张贴、发布合法小广告，首先将在居民社区内建立试点。全市各区县、各单位还将提供专项资金设立专门清理小广告的队伍，由市市政管委制定全市清扫作业规范和标准。各区县以及公交、地铁、路桥等部门要对管辖范围内的道路、站牌、立交桥、地下通道等设施的小广告进行及时清理。战略目标：五环路内100处非法客运重点地区无禁行车辆上路行驶、无“黑车”聚集、新乱点不再产生是2006年进行黑车专项整治的目标。与此同时，交通运输管理部门会合理调整公交运营布局，解决群众出行问题。政策详解：公安交通管理部门将制定发布交通禁行、限行通告并加大管理力度，严禁没有路权的车辆行驶。城管部门要依法从严查处无证照从事非法客运行为，建立并完善全市————————————————————————————————————————————7“黑车”处罚信息交换工作平台。全市加大对非残疾人驾驶残疾人机动车行为的处罚力度，由从前的一事一罚变为同一天对一辆黑车可多次进行处罚。将在部分重要路段和十字路口安装摄像头，对乱停乱放和大量临时停放黑车的重点区域有效监控，便于事后进行非现场处罚。非法小广告重点整治地区：天安门广场及周边、天安门院、午门院，北京西站南北广场周边，首都机场1、2号航站楼。东城区东直门地铁枢纽、王府井大街南口、北京站、协和医院等9处。西城区西外大街两侧等6处。崇文区前门东大街等7处。朝阳区国贸桥西南角公交站牌、等18处。海淀区公主坟桥等28处。丰台区北京西站南广场等14处。石景山区苹果园地铁等16处。首都之窗2006/05/09返回目录【化妆品、食品和药品成广告投放大户】近日出版的首部广电蓝皮书——《2006年中国广播影视发展报告》指出，2005年全国电视广告收入397。13亿元，比2004年增长46亿多元。其中化妆品及浴室用品、食品和药品等商品电视广告的投放较大，并保持稳定增长的态势。————————————————————————————————————————————8报告称，据央视市场研究的广告监测数据，化妆品及浴室用品大类中电视广告投放排名前五的品类分别为洗发护发用品、护肤美肤霜、口腔清洁用品、特殊功能化妆品和浴液；食品行业中排名前五的品类分别是益补药品、减肥健美食品、方便面、膨化食品、口香糖及泡泡糖；药品中排名前五的分别是消化系统药、感冒用药、风湿及骨病药、妇科用药和皮肤科用药。另外报告还提到作为业界风向标的央视广告招标。2006年央视招标由以往的“黄金时段”转向“黄金资源”，新增的“黄金资源”如“2006年世界杯赛事直播”独家特约播出、“第12届CCTV青年歌手电视大奖赛”独家冠名等。2006年央视”黄金资源“广告招标总额近59亿元，中标企业在行业、地区分布上更为广泛：涌现了许多黑马行业和新兴行业，其中金融保险，家居建材和IT行业表现尤为突出；中标企业以往主要集中在东南沿海地区，2006年开始向扩散到中西部地区。新华网2006/05/08返回目录【八达岭长城拆除巨型违规广告牌】日前，八达岭长城景区内总面积达600平方米的违规巨型户外广告全部被拆除。据了解，这是目前八达岭长城拆除的最大的违规户外广告。该巨型户外广告宽20余米、高6米，共5块，总面积600余平方米，是由北京现代汽车有限公司、北京长城五洲风采传播中心联合在景区设置，已经悬挂了两年时间。北京长城五洲风采传播中心的负责人称，————————————————————————————————————————————9八达岭长城是世界文化遗产，每年能吸引500万人次的游人，在此设置户外广告每年可为公司创造约50万元的效益。但当延庆县城管大队执法人员询问该户外广告是否与长城周围景观相协调、是否具有相关部门批准的合法手续时，该负责人一时语塞且拿不出相关手续。在延庆县城管大队工作人员的监督下，经过相关工作人员5天的努力，巨型户外广告已经于昨天全部拆除。北京日报2006/04/30返回目录【上海工商提醒：旅行社发布“美国游”广告属违法】“五一”长假临近，国内旅游消费市场又将迎来黄金周。上海工商部门近日发布提示称，一些旅行社发布美国、加拿大等地的旅游服务广告属违法，同时提醒消费者注意旅游广告中的3类违法现象。据了解，我国有关法规对旅行社提供的旅游服务范围、出国旅游目的地等都有严格的限定。如仅含有国内旅游业务范围的国内旅行社，不得经营出国旅游业务。而美国、加拿大等国家目前均不在法定旅游范围之内，旅行社发布的广告中涉及经营上述国家的旅游服务项目都属于违法。上海市工商局近期在检查中发现，目前旅游服务广告主要存在3类违法现象：一是无证无照从事旅游业务的非法经营者，发布旅游服务广告；二是广告所承诺的服务项目超出了旅行社自身的经营范围，如国际旅行社超范围开展“美国游”“加拿大游”等出国旅游项目；三是————————————————————————————————————————————10广告对旅行社名称、旅游服务项目、价格等信息表述不清，误导消费者。上海工商部门为此发出提示，消费者不要轻信以商务考察、探亲访友为名组织的违规旅游项目，签订旅游合同之前要核查旅行社的经营范围，并认真阅读合同条款。此外，如果遇到虚假违法广告，消费者可及时向当地工商部门举报。“美国游”最快年内开放预报价超过2万元根据中美第17届商贸联委会达成的系列协议，有关人士估计，年内美国有望正式向中国公民开放旅游。广东业内人士初步预计，赴美旅游报价至少超过2万元人民币。按照美国现行签证政策，我国公民只能以商务考察签证进入美国。据悉，美国商务旅游团团费一般在2万元人民币，同