视听网广告代理评估报告

《视听网》广告代理评估报告为了把握投资回报率的正确预估，对《视听网》必须作全方位的了解以及对网络平台作详细的透析，客观地阐述视听网的发展方向及发展深度，合理的评估《视听网》的广告价值。第一章、概述1、视听网开发背景2、视听网基础情况（1）视听网网站构建框架及具体内容概述（2）视听网网站建设投资资金预估（3）视听网网站定位、发展方向及目标3、视听网的重要性第二章、视听网现状分析及前景预测1、视听网现状分析2、淮安网络竞争对手及广告代理分析3、视听网与掼蛋网、淮水安澜、淮安网、淮安楼市优劣势分析第三章、投资回收分析第四章、投资风险分析第五章、视听网广告代理结论及建议第一章概述1、视听网开发背景视听网，淮安第一视听综合网站。是淮安电视台、淮安电视广播、淮安电视报联手主办的淮安电视台官方网站，旗下含有电视台、广播台、电视报的所有创办节目内容，具有网站内容与电视台、广播同步收看收听的点播功能，是淮安电视总台储备研发2年后于2011年年初正式开始运营的电视台唯一网络平台。2、视听网基础情况（1）视听网网站构建框架及具体内容概述视听网网站内容主要以电视、广播、电视报、小萤星、房产以及论坛、博客、播客为主要类别版块，以直播、点播淮安电视台广播台的各频道、各频率每时每刻发生各类节目和事件，来作为人们对电视无法控制的全面补充的综合类视听网络平台，用与人们生活息息相关的论坛、博客、房产来带动和丰富社会信息达到资源共享，以拥有线下300多名业余播客更快更准更及时地第一时间拍摄、播报淮安及周边地区发生的各类事件，成为政府各系统各部门、百姓了解和洞察社会的第一信息窗口和沟通平台。视听网首页以各主要板块的焦点、热点新闻和视频，以及人们关注的信息作为首页的主要内容，涉及人们生活的方方面面。主要有热点新闻、县区新闻、宽频循环窗口、主持人博客、论坛、热门日志排行、热帖排行、影响、房产、征婚交友、亲子园、美食、汽车等共计12个主要版块，内容相当丰富基本满足浏览者的社会新闻、政府要闻、淮安文化、美食、汽车等等各方面的需求。各主要版块内容细分如下：电视点播类栏目新闻联播、今日观察、有事报道、新闻晚报、七彩阳光，可以点播今日及之前的任一期任一节目进行收看，可以对每期的节目跟踪式了解。电视直播类栏目新闻频道、公共频道、影视频道；广播点播类频道941早新闻、民生直通车、政行风热线、交广路路通；广播直播类频道新闻频道、交通频道、经济频道；论坛：新帖、热门主题、最新回复、健康养生、热门日志、活动（全城热恋、小萤星专区、小记者专区）、关注（直播淮安、淮安茶馆、运河书香、今日评道、听友之家）、视察（淮安美女组、影像淮安）、社区（温馨夜话、妈咪宝贝、校园风向标、技术联盟）、生活（美食街、车行天下、花嫁新娘、观景团、旅游俱乐部、投资理财、女人帮）、楼市（淮安楼市、装饰家居、房屋租赁）、分类（招聘求职、跳骚市场、便民服务）、站务（居委会、新人会）；论坛；播客；房产；广播；小荧星；视频掼蛋。（2）视听网网站建设投资资金预估视听网自2009年开始储备建设至今2011年年初正式运营，投入专业人才300多名以及专业的影像制作等设备，已投入资金：元，预计2011年1月1日至2012年12月31日前将预计投入用于建设、运营、推广的费用为：元。（3）视听网网站定位、发展方向及目标视听网作为淮安电视台、广播台、电视报唯一的官方网络平台，承载着电视、广播以及电视报举办的各类栏目信息发布、视频补充、后续报道、记载等重任，电视总台将此平台定位为：淮安第一视听综合门户网。定位支撑点位：1、唯一一家可以与淮安电视台、广播台同步收听收看的网络平台；2、网友可以第一时间查看淮安各地区各类发生事件的视频；3、唯一一件可以查看淮安各类重大活动的整个事件的网络平台；4、唯一一个能让百姓和政府息息相关的网络平台；是迫使百姓和政府同时同期关注“政行风热线”频率的唯一网络平台。5、具有众多的唯一性和地方淮安电台作为网站最大的支撑力，必须要打造淮安第一视听综合门户网的决心。视听网所具有的地方特有的电视、广播媒体性质，本身所具有的唯一性和作为淮安整个城市文化、文明、经济等对外、对内的窗口，是决定视听网具有更深发展空间的必然条件。视听网将是淮安电视台、广播台、电视报的官方网站，兼顾民生生活为需要丰富和提升网站内容作为视听网的发展方向。打造淮安具有知名度和美誉度为一体的淮安第一视听综合门户网站，拥有阵容强大的视听网网民为发展目标。3、视听网的重要性视听网，淮安第一视听综合门户网。其最重要的作用是：1、承载电视台和广告台、电视报的官方网站的责任，全方位地展示电视台和广播台的各段发展时期的全面记载；2、承载淮安文化、经济、交通等发展对内对外展示窗口的作用，及提供信息交流的平台。3、成为继电视台、广播台又一个发展淮安文化和监督政府、民生工作的监督使者。第二章视听网现状分析及前景预测1、视听网现状分析视听网自2011年年初正式运营以来即以具有与淮安电视台、淮安广播台同步收听收看各频道、各频率节目为其独特特点，作为淮安电视台、广播台、电视报的官方网站已对外公示，网站由淮安电视总台直接管理，自2009年对该站筹备以来就定位为淮安第一视听综合门户网，站内维护、建设、服务人员均为电视台下属各部门原技术人员作为网站建设的技术支持，站内目前拥有淮安地区线下300多名的业余拍客为电视台、广播台第一时间提供淮安地区各类新事件、新事项的视频或音频在视听网上同步播出，将电视台长期累积的拍客人群直接嫁接到其网站上，为网站锁定了固定的客流量；另一方面，小荧星艺术团已经经过稳定期，电视台通过与淮中艺术班协议培训、输送部分艺术班学员，以及策划针对儿童的各类竞赛、暑期、培训等活动将儿童及其家长均从电视栏目向其网站嫁接，此举成为了众多艺术学生想要进入淮中而关注电视而转嫁到网站上的不小的客流量，以上两种措施均在很大程度上位提升网站的点击率和推广知名度做了很好的铺垫。视听网因其运营时间至今半年左右，网站目前处于调整和丰富网站内容阶段，还没有对其发展进行整体的营销推广，因此，目前该网站存在知名度小、客流量小、广告代理、上牌不太理想状态。目前台内大部分人工作人员都认为视听网具有很大的发展空间，表示总台非常重视视听网的建设和发展，原淮安电视台官方网因其推广状态一直不理想已经关闭，台长指示将重点发展建设视听网，全力打造淮安第一视听网综合门户网，电视台、广播台、电视报的官网。但是目前淮安电视台已经将视听网的广告代理权限进行招商，这就有点绯闻所以的感觉，值得推敲。2、淮安网络广告、竞争对手广告代理分析网络广告与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。因此各个城市的网络广告也就成为了企业主和广告商必争的广告资源，各地方相继围绕地方特色、人居生活开设地方门户网站，从专一的房产网、掼蛋网、大米网、团购网、赶集网等等满足民生的服务型网站，到方向明确的淘宝网、28商机网等商务型网站，无不以其特有的优势锁定了众多的客户群和网络民众，为其网络广告提供了非常优质的受众群里，给其网站的“广告媒体”提供了优质的媒体资质。纵观淮安这个网络广告业，让我们不脱离网络广告对网络特定的要求：客流量、知名度、美誉度这个三个要求。那么让淮安网络平台及广告的现状究竟如何：（1）淮安知名的站点有：(A类)——淮安掼蛋网、淮水安澜、淮安网、淮安楼市(B类)58团购网、淮安装饰网、大米网、团团网（2）A类站点的目前现状如下：淮安掼蛋网：淮安掼蛋网是流行于中国苏北地区的纸牌扑克游戏“掼蛋”的网络版，具有玩法简单、通俗易懂、智力竞争、循环升级等特点，被很多人所喜欢和接受，淮安掼蛋网所属淮安世博数码科技有限公司，网站广告位设置于登陆口、首页顶部、中部、游戏规则、游戏大厅、游戏找桌子页面、游戏端口、游戏界面、推出口共计12个广告位置，可发布20个以上客户的广告内容；因其网站的点击率高而带动房产、汽车等行业在其广告位上投放广告，广告上牌达到100%以上，是淮安网络广告发布最好的一家。掼蛋网广告报价：登陆口广告半年8万，一年15万；首页顶部横幅广告半年12万，一年20万；中部横幅广告半年6万，一年10万；游戏规则半年6万，一年10万；游戏大厅广告找桌子下方广告半年12万，一年20万；游戏中弹出结算广告半年6万，一年10万；游戏界面广告滚动文字50元/天，图片：80元/天；游戏推出弹出广告半年10万一年18万；游戏界面广告半年8万一年15万；其成交价在报价的基础上8至8.5折.淮水安澜：淮水安澜是目前淮安最大、信息量最多的综合性地方门户网站，以关注淮安地方经济社会发展和民生情为特色，汇聚全面的生活消费资讯，囊括新闻、美食、人才、房产、家居、汽车、婚庆、教育等多个主题论坛。是淮安最具知名度的地方网站之一，其拥有一批忠实的淮水网民长期潜伏，该网站在首页以及各论坛公设广告位80个，目前上牌客户17个，上牌率不足20%；其广告位分为A级B级，其首页顶部拉幕广告36000/月，通栏16000/月；分类通栏10000/月；论坛贴内广告在5000-24000/月，其广告发布价格稍低于掼蛋网。淮安网：淮安网是淮安地方综合性社区门户网站，其网站内容跟淮水安澜有类似之处，也是以创造一个全面便捷的信息发布平台和互动为主的社区网。淮安网与淮安掼蛋网同属淮安世博数码科技公司，淮安网凭借兄弟网“掼蛋网”拥有的400万以上的注册用户作为基础，成为掼蛋网的后续主要链接网络，其广告客户资源与掼蛋网成为最优先的捆绑式销售广告商。其广告报价稍低于淮水安澜网，但广告位的上牌率已经达到80%以上，成为继掼蛋网后另一网络广告发布较好的一家网络平台。淮安楼市：淮安楼市是由淮安市住房和城乡建设局主板的淮安楼市网络版，属于政府性质网站，其网站内容涵盖从购房前的咨询了解到购房手续办理咨询、房源详情到国家政策一应俱全，可谓是一站式服务型楼市网站，具有很强的专一、专业性，网站的访客目标群也很清晰几乎都是跟“房”有直接联系的人群。因此深受房地商的垂青，目前该网站共设商品房、二手房、合同查询、淮安各区县楼市内容，共设广告近60个，广告单价均达到年15万/年以上，上牌率达到95%以上，可以与掼蛋网并行的网络媒体。纵观淮安掼蛋网、淮水安澜、淮安网、淮安楼市四家网络媒体，均有其鲜明的网络特性，网络广告的发布率让我们更加清晰的看到网络媒体目标群的专一、专业性更加容易吸引、明确所适宜投放广告的企业主，也更易让企业主对其拥有的鲜明的目标群体的网络媒体产生宠幸，成为上牌率较高的网络媒体。也因其鲜明的专一、专业性的网站内容，更容易引起目标民众的频繁关注和使用，从而成为值得信赖的行业网络平台，导致网络媒介传达率直接弹高，因此，网络广告的发布价格定会走向“水涨船高”的局势。这必定会成为我们网络媒体发展定位、方向、目标的最具参考性网络范例。3、视听网与掼蛋网、淮水安澜、淮安网、淮安楼市优劣势分析名称性质主要方向目标群体优势掼蛋网专一的网络游戏推广苏北特色游戏掼蛋，满足掼蛋游戏者的游戏爱好访客性质广泛，年龄范围广泛地方游戏网络版，适合大众人群，点击量高!淮水安澜淮安综合性门户网站以关注地方经济和民生情为主要方向中青年，以及长期潜水的各类网友吃、穿、住、行各方面都能了解的各类主题淮安网淮安综合性门户网站与淮水安澜相似的定位，目前没有安澜内容丰富，但比安澜多了个掼蛋网的直接链接各类网友暂不明显淮安楼市专业的淮安网上楼市，政府网淮安各区县楼市情况，以及房地产的各相关政策以及购房的手续等等..购房者、房产投资着房产商’房产从业者房产交易一站式服务型官方网站，可靠性强视听网淮安第一视听综合门户网，电视台淮安电视台、广播台、电视报的官方网站，以及涵盖民生生活的各方面，信息窗口政府、民众及其他唯一具有同步收听收看淮安电视台、广播台各类节目的网络平台，受政府关注名称劣势广告发布数量广告价位上牌率掼蛋网目标群均为游戏者，对广告的关注度不大约20多个，分别置于首页、游戏大厅、游戏主页及游戏退出等一年：15-20万/年半年：8万/12万；成交价