解读改革开放以来中国的广告事业

复旦大学硕士学位论文解读改革开放以来中国的广告事业姓名：王晓璐申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：黄瑚20070322解读改革开放以来中国的广告事业作者：王晓璐学位授予单位：复旦大学相似文献(6条)1.期刊论文杨连焕浅析中外广告之差异-中国经贸2009,(8)现代广告的发展形成了世界十大广告市场,依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国.而中国依然是排不上号的.不过,在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进,一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场,使得中国广告行业风生水起,走向正轨.进入新时代,我们已经在努力的向西方国家学习,不断创新,成果也日渐明显.我们与外国广告是有些差距的,下面就从以下四个方面举例阐述.2.学位论文曹静珍论广告创意的误区与可持续发展策略2009广告创意是广告的灵魂，是广告活动中最引人注目的环节，是广告活动成败的关键所在。在市场经济大背景下，现代广告事业迅速发展。然而，繁荣的广告市场中存在大量创意误区，这些误区妨碍广告市场良性循环，影响社会经济发展和精神文明建设。因此理性对待广告创意，指出创意误区，分析误区产生的原因，尝试性提出解决方案成为当务之急。在1978年改革开放以来的中国广告市场背景下，对现代我国广告创意误区的探讨，要以国内外优秀创意理念与作品为指导，以我国广告法律制度为参考，从广告创意的重要组成部分--创意表现与创意战略两方面深入，并结合案例进行剖析。其中，广告创意表现的误区可概括为语言文字与构图形象的误区，包括语言文字的夸大其词、格调低级；构图形象的色情化、直白的利诱、粗糙化。创意战略的误区可概括为广告发布与广告选用名人的误区，具体表现为发布频次过高、过份依赖明星、扭曲历史名人形象。而后从宏观与微观两个角度来分析误区产生的原因及影响，并引出广告创意的可持续发展策略。本文提出的“广告创意的可持续发展”是指：广告创意以达到促进商品销售、拉动社会经济为前提，以追求长足发展为目的，以宏观创意战略为指导，创造出以消费者为本位，具有人文关怀的广告活动与赏心悦目的广告作品。简而言之，就是广告创意不仅要满足物质利益需求也要满足精神追求与文明建设，是建立在互赢互利、有效、持久、健康基础上的持续性发展。广告影响社会发展，广告创意可持续发展是社会发展的需要。同时，广告创意的可持续发展离不开工商管理部门、广告协会对广告市场的监督与规范，离不开广告创意人员、广告主、广告商、广告媒介的自律。只有各方通力协作，相互作用，有效避免创意误区，广告创意才能向着可持续发展的道路前进，才能形成拉动经济、促进文明建设的广告市场。3.期刊论文赵伟.尤春媛.ZHAOWei.YOUChun-yuan名人虚假广告研究-昆明冶金高等专科学校学报2005,21(4)名人虚假广告作为名人广告的变异,是市场经济的非正常产物,它降低了广告的可信度,导致了消费者对广告的信用危机,阻碍了广告事业的发展,侵害了消费者的合法权益,任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,因此要加强对名人广告的管理,以法约之,提高对名人的道德要求,规范广告市场.4.学位论文高嫣嫣我国电视媒体公益广告管理问题研究2009随着社会经济的发展和人类文明的进步，“公益”已经成为一个现代社会生活中一个不可缺少的主题。公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，是全体社会成员参与并从中受益的活动，公益广告更在精神文明的建设中起到了积极作用，其管理就显得尤为重要。由于公益广告活动的涉及面广，对它的控制与管理已不是对广告运营和管理的某一环节或某一组成部分，而是贯穿于社会公益广告活动的全过程，因此需要政府部门、公益广告制作企业、媒体和社会各界密切配合，以保证公益广告事业健康有序地发展。在我国，近年来公益广告事业在市场经济发展的推动下，在广告创意、广告设计、以及广告业务开展等各个方面，已经取得了长足的进步。但在公益广告管理的方面，特别是电视媒体公益广告管理方面却鲜有明显的进步，仍停留在手工作坊式的管理层次上，而广告市场也因为管理机构不健全和管理制度滞后而显得杂乱无章。对于电视媒体的公益广告的设计和策划等问题国内学者已取得了许多研究成果，但是对于公益广告管理问题研究文献尚不多见。因而电视媒体公益广告的有效管理问题就成为当前研究的一个具有现实意义和实践价值的重要课题。本文借鉴公共经济学、管理学和广告学的相关研究理论，在回顾已有相关研究文献的基础上，对我国电视媒体公益广告管理问题进行了深入的探讨。本文共分为四个部分，具体研究内容如下：第一部分为引言：第二部分主要介绍公益广告的内涵、特性、公益广告管理的意义以及公共管理的相关理论；第三部分对中国电视媒体公益广告管理现状、存在的问题进行分析，并借鉴美、日、韩三国的电视媒体公益广告管理模式；第四部分则是结合中国国情，从我国电视媒体和政府两个角度提出电视媒体公益广告的管理策略。5.期刊论文庄奎太广告众人期盼你纯洁无暇-价格月刊2001,(8)1995年,为了规范市场主体发布广告的行为,我国颁布了广告法.它的实施,对于促进广告事业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会主义经济秩序无疑起到了极其重要的作用.但广告市场鱼龙混杂,问题仍然不少.6.学位论文吴瑷瑷网络广告伦理问题研究2009中国的网络广告自1997年诞生以来，经历了一个波峰波谷的过程之后，进入了相对稳定的高速增长阶段。2003年——2008年，网络广告的平均增长率达到55％，奥运拉动中国网络广告2008年市场规模增至180亿元。然而，网络广告依然无法逃脱古老的二元悖论——经济发展和伦理失范。这一问题能否得到及时、合理的解决，关系到网络广告业的健康持续发展。网络广告伦理作为广告业在从事网络广告活动中所应遵循的道德准则和行为规范，是网络广告业健康、规范、有序发展的重要保障。网络广告伦理调整的是网络广告传播主体、广告受众、广告监管之间的多角关系，确立的是除广告受众以外的一切与网络广告活动发生关系的广告参与者的行为准则和规则。网络广告以网络为媒介、以技术为支撑，决定了网络广告伦理除了具有传统广告伦理的功利性、人文性特点之外，还具有自主性、开放性的特点。网络广告伦理的核心理念是在网络广告市场中多角关系利益共享的前提下，实现网络广告的文明传播。网络广告的文明传播必须进行真的创造、善的探索、美的追求，“真善美”是界定网络广告伦理缺失的基本原则。当前我国网络广告伦理缺失的主要表现为：虚假广告横行网络；不正当竞争广告层出不穷；侵扰广告暴虐征服；色情广告屡禁不止；网民隐私无情窥探；欺诈点击节节攀升。网络广告的伦理缺失是一个由现实弊端与历史沉积化合而成的无形整体，网络广告经济属性的片面误读，网络广告法律法规的不完善，网络广告监督管理的缺位，网络广告行业自律的不足，网络技术特性的推波助澜，网络广告受众素质的参差不齐，六大主因造成了网络广告的伦理缺失。网络广告伦理的构建是一个复合的多元过程，需要通过社会整合建构网络广告伦理的实践机制，加强网络广告行业自律，加快网络广告法制建设，完善网络广告监管体制，强化网民素质教育，共同构成了网络广告伦理的实现途径，推进网络广告市场中多角关系的和谐构建和网络广告事业的和谐发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：b74876b4-d663-4e0f-92df-9e120102920a下载时间：2010年10月17日