论电影作品中的隐性广告

论电影作品中的隐性广告——以《非诚勿扰》为例Talkabouttherecessiveadvertisinginfilm——Totake《Ifyouaretheone》foranexample隐性广告的概念•隐性广告又称植入式广告或阀下知觉广告，所谓植入式广告(ProductPlacement)，又称植入式营销(ProductPlacementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。隐性广告的历史•据说，有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。此后，国外褡裢的影视剧中都出现了隐性广告。例如，《外星人》中主人公用一种叫“里司”(Reesespieces)的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65％隐性广告的发展•企业的广告意识不断增强，使得媒体上的广告投放量大幅度增加，大众每天都在主动或被动地接触到大量的形形色色的广告。但是，因为虚假广告、低劣广告越来越多，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。于是，一种新的广告传播形式——“隐性广告”近年来在我国开始涌现并得到快速发展。•08年的贺岁片《非诚勿扰》，“植入式广告”更是全面开花：洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产……吃喝用玩，一应俱全。有媒体报道，在一次新闻发布会上，冯小刚就透露本片的“植入式广告”赞助达到2000多万，在放映前已经收回一半的投资(总投资5000万人民币)。《非诚勿扰》中的隐性广告•清华同方笔记本•海航、大新华航空•招商银行信用卡•留下镇房地产别墅项目•斯巴鲁汽车•温莎威士忌•欧米伽手表《非诚勿扰》中商家的片外效应•清华同方笔记本场外效应•招商银行信用卡场外效应•斯巴鲁汽车场外效应•温莎威士忌场外效应•CanonDV在影片《可可西里》中场外效应•宝洁与全民洗发植入式广告的优势•植入式广告的受众极具广告价值•植入式广告更大的优势在于其“接触质量”•对受众消费行为产生一种光晕式影响•隐性广告成本优势•影响的广泛性、持久性及深层性植入式营销的创新•上对花轿，嫁对郎•情景融合，立体式植入•“软”“硬”兼施，线上线下联动•要充分考虑目标人群•植入式广告的难点在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求•与电影中内容的巧妙结合•剖析受众心理进行广告创意•扩大影响或强化品牌形象,植入式广告可以与显性广告相结合隐性广告未来之路•隐性广告和显性广告之间的辩证关系•把一只青蛙放进装有沸水的杯子，它会马上跳出来。•把一只青蛙放进温水并慢慢加热，开始它很舒适，等到发现水太热时，却已没有能力跳出。更慢更慢地加温，然后我们在水里加上各种中药材、玫瑰花瓣、牛奶等，让青蛙渐渐享受这种温泉的滋润！谢谢观看!2010年05月15日