话机世界移动电视终端推广方案--v2vvv

LOGO大量资料天天更新天一计划终端实战操作草案——话机世界移动电视终端推广方案大量资料天天更新移动电视前期调查分析市民对便携式移动电视的接受程度：有375人表示会接受即将推出的便携式手持移动电视设备，占调查总人数的85.81％。（具体如下图）对移动电视的接受情况47.14%38.67%14.19%因可随时随地收看电视的功能而接受因考虑时尚新潮而接受不接受移动电视前期调查分析对便携式移动电视所能提供内容的需求或功能：1、被调查者对便携式移动电视所能提供的内容需求：对内容的需求13.75%11.34%10.73%5.09%14.73%10.62%11.23%15.12%6.79%0.60%新闻财经类资讯交通路况信息气象信息教育类节目音乐歌曲、MTV综艺节目体育赛事电影、电视剧专题、访谈类节目其他对内容需求的排序依次为：影视剧、音乐MTV、新闻等资讯、交通信息、体育节目、气象信息、综艺节目、专题访谈类节目、教育类节目移动电视前期调查分析对便携式移动电视所能提供内容的需求或功能：2、被调查者对便携式移动电视所能提供的功能需求：对功能的需求29.82%19.75%26.52%20.91%0.77%2.23%交通气象餐饮预订等信息接收游戏或视频下载GPS定位视频电话其他无所谓功能需求中，对生活出行等资讯信息的接收显然是第一位的，而GPS定位功能也为多数人所看重，再次为视频电话功能。移动电视前期调查分析以年龄为比对标准，对内容的需求排序：（其中比例为占该类人群的百分比）移动多媒体内容建设和规划内容定位：以20－45岁中高收入移动人群为目标受众，以实用及时的各类资讯、贴身全面的各类服务、轻松精彩的娱乐内容，“完全资讯、贴身服务、随时娱乐”，形成一个移动多媒体信息娱乐随身工具。内容产品设计策略1）电视频道：短、频、快、新、奇、乐；2）广播内容：专、精、简——频率定位专业，节目内容精致，播出形式简单。3）服务应用：频道内容与交通、财经、生活资讯服务捆绑；同时以96345便民服务为主体，成为各类城市信息发布平台。移动多媒体内容建设和规划内容组成：一、移动电视二、移动广播三、数据广播四、热键服务移动多媒体内容建设和规划三、移动多媒体内容设置频道内容定位备注电视频道（一期9个电视频道）资讯完全资讯、完全及时——集本地新闻快讯、交通气象等各类生活服务资讯、整合后的国内国际快讯、财经报道、体育报道的综合滚动式资讯服务频道除华数自办频道外，转播中央一套、浙江卫视、杭州一套、奥运频道财富完全股市——实时股评及股市信息频道交通完全交通——实时定位的交通路况诱导及道路相关各类信息发布娱乐完全娱乐——集娱乐全资讯、娱乐评论、幽默短片、家庭滑稽录像、FLASH动漫、相声小品精编、DV联播等内容的搞笑频道影视利用华数丰富的影视内容资料库，形成的全天后影视短剧、短片联播频道移动多媒体内容建设和规划其它转播频道：业务发展策略第一阶段（08~09年）：市场培育期目标为快速形成品牌并扩展用户规模免费音视频节目+测试数据服务第二阶段（09~10年）：市场发展期目标为优化业务内容和运营体系免费和收费音视频节目+收费数据服务第三阶段（10~11年）：市场成熟期目标为提升服务质量，开拓个性化服务提供交互式的移动多媒体业务网络覆盖规划第一期（2008.03~2008.06）杭州主发射站建设和重点地区补点第二期（2008.07~2008.12）杭州三个发射站建设和覆盖完善第三期（2009.01~2009.10）浙江全省网络的建设和覆盖优化第四期（2009.11~2010.11）外省业务合作地区的网络建设和覆盖优化终端规划手机终端高：精英型融合终端（智能手机+上网+电视）中：多媒体智能手机低：普及型多媒体手机便携终端普及型多媒体终端（MP4+电视）智能多媒体终端（MP4+电视+上网）车载终端一键通车载多媒体终端（导航+语音服务+电视）车载导航多媒体终端（导航+电视+FM发射）车载数字音频接收终端（FM发射）促销主题：手机看奥运副标题：手机看奥运更爽更精彩项目背景借奥运契机，在消费者中普及华数移动电视知识；推广华数移动电视业务；带动手机厂家电视手机产品生产、上市和销售。激发消费者的购买激情，以提升话机世界终端店面销量和利润来源。•华数移动电视首发式•店面体验区终端演示•终端广告宣传、人员推广03.part•产品功能定制•技术项目沟通•反馈信息共享02.part•新产品定制及采购•新产品上市推广•产品售前、售中、售后服务华数普及顾客对移动电视认识，推动华数移动电视业务.加深华枢移动电视品牌认知度手机厂家带动手机生产厂家，手机电视产品的生产、上市以及销售，为手机生产厂家开辟新的市场空间和利润来源话机世界以电视手机作为话机世界营销主线，以奥运为契机，以能看奥运会的电视手机作为买点，来开启电视手机的销售，以提升店面销量和利润，树立终端品牌形象。活动阶段•第一阶段•现-7月8日•活动准备期•物料设计制作•终端建设•第二阶段•7月8日•产品首发式•奥运倒计时活动•第三阶段•7月9日-8月8日•店内销售•店头活动•四进宣传手机电视推广整体方案供分为3个执行阶段推广项目结构促销活动终端体验•优惠政策/买赠/店头活动•店面体验区顾客购买•奥运倒计时活动首发仪式顾客购买的产生主要由首发式大型推广活动.、店面终端体验区现场体验和店面相关促销活动组成。LOGO大量资料天天更新第一阶段工作(6.19-7.7)——话机世界7月华数移动电视终端推广方案界面设计(第一项工作)◆基本元素：华数、话机、标准LOGO，电视手机看奥运字体设计，奥运冠军精彩镜头系列；◆设计理念：话机世界各门店就是华数的终端，每个终端门店都代表了华数的形象，电视手机用户从狂热族、时尚族向白领族、工薪族过渡，时尚运动是其定位，界面以夏日冰爽为背景，强调对称与协调。◆设计物料：巨幅、ＤＭ、促销海报、专柜背贴、专柜底纹纸、X展架、兔女郎、气模人、马路天使、促销Ｔ恤气模人形象参考（头部改成电视状）临促形象参考店内布置(第二项工作)店内布置总体要求:（1）每个门店的每个岛柜都要有电视手机的专柜；（2）杭州10大门店设“手机＋电视”模型（3）在门店入口处摆放宣传X展架，在显眼的位置张贴宣传海报所需物料：专柜底纹纸；专柜背贴；“手机＋电视”模型；宣传海报；X展架大量资料天天更新大量资料天天更新终端宣传(第三项工作)（一）宣传形式：１．店外巨幅广告：明珠店、旗舰店、元三店三店外悬挂２．四进宣传：以各门店周边社区和商圈为主，附带工厂、酒吧、ＫＴＶ、健身房（二）物料及人员支持：物料支持：专题ＤＭ单页１０万份人员支持：临促２００名（三）四进人员形象：马路天使、兔女郎、气模人、统一着装的临时促销员LOGO大量资料天天更新第二阶段工作:首发推广仪式(7.8)————话机世界协华数手机电视产品上市发布店面终端体验活动:迎奥运嘉年华——话机世界协华数手机电视产品上市发布会7月8日顾客凭话机世界DM单页的“迎奥运嘉年华”字样角标。当天将在活动广场体验区内，可以亲身体验华数移动电视。可免费获赠华数提供的精美小礼品一份。（“手机看奥运”纪念章）并可参与手机电视嘉年华的其他活动。活动形式活动前造势，在媒体投放活动相关内容。含广播、小区内阅报栏、海报、布标、宣传板和活动DM宣传资料的散发（人流量较大的地点散发，内容包括现场的各项活动的简介），消费者可凭此宣传单张，在活动现场撕下活动的宣传部分参加现场的游戏或活动；迎奥运嘉年华活动时间2008年7月8日(周二)下午15:00-17:05活动地点黄龙广场或武林广场（广场LED屏，现场转播，并且和现场体验区的电视手机同步转播，现场体验）活动主题奥运30天倒计时——话机世界协华数手机电视产品上市发布会首发式路演（具体安排可根据实际情况调整）序号时间项目备注110:30－11:00播放暖场音乐主持人在介绍电视手机及促销信息。211:20－11:35开场白，发布会正式开始，主持人致欢迎辞311:35－11:55现代舞蹈身着统一服饰411:55－12:15领导致词话机世界总经理致辞华数领导致词手机生产厂家总经理致词512:15－12:35互动游戏移动奥运612:40－12:45歌手唱歌节奏欢快喜庆的歌曲812:45—12:55上午场结束语主持人预告下午活动安排。912:55－13:45休息1016:05－16:40开场白主持人出场介绍电视手机。展示促销礼品1113:45－14:00现代舞蹈身着时尚的运动服装，快节奏音效和酷炫舞步，舞蹈演员邀请现场观众载歌载舞，制造喜悦的迎接奥运气氛1214.:00－14:20有奖问答回答问题正确者可获得进入互动游戏的机会1314:20－14:40互动游戏听歌识歌名现场用手机播放脍炙人口的歌曲1414:40－15:00模特走秀电视手机展示1515:00－15:20有奖问答礼回答问题正确者可赢取奥运好礼，并进入互动游戏环节－15:35拼图游戏最短时间内完成拼图游戏者为胜者。1715:35－15:45播放暖场音乐主持人