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第五大道購物網網路媒體計畫2008/10/03產品：第五大道購物頻道媒體目的：增加網站會員人數時間：10/15-11/14目標族群：CoreTA:25-40SubTA:15-25預算：100萬（含佣稅）RecapBrief010203040506070809010015-39all9470.160.358.447.430.326.123.6電視網路公車車廂外大樓外牆布幕看板報紙月刊廣播週刊媒體接觸率(%)•以目標族群的媒體接觸面來看，除了電視外，網站接觸率已竄升至第二位•考量在有限的預算內將效果極大化，網路媒體不僅符合promote購物網的適切性，同時擔負起提高會員數的重責大任資料來源：ACNielsenNetWatch2008/01-2008/06思考點•EC網站(B2C)知名度、價格及付款取貨方式，強力影響網友網站消費意願•針對此三點檢視第五大道購物網站知名度價格付款取貨現況新推出頻道，知名度尚淺普遍比市價便宜，部分商品更低於坊間購物網站結合萊爾富實體通路合作，方便網友取貨（如：低溫食品或因上班無法在家收宅配）宣傳重點善用HiNet品牌資源，提升能見度主打超省明星商品虛實通路結合，強調24小時取貨無礙媒體策略媒體任務1.建立網站知名度2.透過SP訊息傳遞推升網站會員數媒體策略Awareness–網路上巿期2008Oct.–Nov.媒體任務1.透過明星商品延續網站知名度2.運用社群操作來強化對網站的理解媒體策略Understanding–網路延續期2008Nov.–Dec.•除了運用HiNet自身的資源，及萊爾富的強力宣傳外，有限的預算建議從網路購物消費者的習性著手•波段溝通策略以建立網站知名度為首要任務，延續期除延續知名度外，應溝通網站的優勢，強化消費者對網站的理解上市媒體策略1)涵蓋面:建立網站知名度為首要目標，因此需廣而告知，建立最大的涵蓋面涵蓋面偏好度精準度2)偏好度:加強目標族群經常瀏覽網站的頁面，來增加接觸的頻次3)精準度:透過內容關鍵字與BloggerAds，再一次增加與target接觸的頻次網路購物TA分析資料來源：ACNielsenNetWatch2008/01-2008/06•線上購物的年齡層集中在15-39歲，其中20-34歲除具經濟能力外，也比較屬於網路重度使用者，因此成為主力進出大戶廣度媒體選擇涵蓋面Yahoo：到達率排名第一*資料來源︰ARO創市際市場調查2008Aug.•Yahoo奇摩目標族群到達率接近70%，建議作為建立涵蓋面的首要媒體偏好度39.80%15.40%37.40%31.30%10.50%12.10%5.10%6.70%6.90%8.90%11.90%19.90%28.70%34.60%14.90%12.90%7.10%2.00%1.10%2.40%33.40%13.40%0.60%15.90%11.00%8.50%0.20%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%新聞及各類媒體理財投資類購物拍賣類流行時尚類體育競賽類旅遊類求職類醫療保健類汽車類手機類社群/學校通訊類聊天交友類電玩遊戲類音樂類影視歌星類星座血型算命類教育學習類兒童類政治/政黨類政府網站個人相簿/部落格資訊科技類宗教類下載網站美食類漫畫/小說類其他資料來源：ACNielsenNetWatch2008/01-2008/06,ARO創市際市場調查2008Aug.68.40%59.90%7.50%42.60%13.00%38.90%21.10%29.40%22.80%31.00%7.00%4.80%10.20%4.30%31.00%30.10%53.40%6.20%15.50%3.10%3.70%25.20%7.70%3.30%23.20%50.90%21.20%4.00%80.20%3.30%34.00%11.60%3.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%收發電子郵件即時通訊網路電話線上購物線上訂票/購票競標拍賣萬人連線遊戲線上休閒遊戲下載軟體下載MP3/音樂/影片下載手機圖鈴網路銀行/信用卡服務網路證券服務發送手機簡訊聊天室/配對/交友BBS/討論區/社群閱讀新聞閱讀雜誌看電影看網路電視聽線上廣播聽線上音樂求職求才賀卡建立Blog相簿上傳影音瀏覽Blog相簿影音命理星座占卜心理測驗電子化政府服務查詢蒐集各類資訊訂閱電子報純瀏覽/隨便逛逛閱讀小說/漫畫其他•目標族群最常瀏覽的網站類型為新聞類，及購物拍賣類•目標族群使用網路的用途：主要為查找資料、收發mail、閱讀新聞及即時通訊整體表現以YAHOO!奇摩最為突出，即時通訊則是MSNMessenger勝出新聞類型電子郵件購物中心拍賣即時通訊精準度•對於消費者感興趣的搜尋內容，運用關鍵字並有效控制成本DotMore走商品關鍵字，內容比對圖文式呈現•透過部落格分享效應，運用BloggerAds傳遞sp訊息BloggerAds備註:1.DotMore內文式廣告同時支援圖文、動畫Flash、影音廣告格式，詳見附件2.BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台，詳見附件媒體選擇•涵蓋面以到達率最高的Yahoo奇摩作為主要媒體•偏好度對於目標消費者偏好的新聞、購物、拍賣，及常使用的收發e-mail，以上皆以Yahoo奇摩表現最為突出成為優選即時通訊則是MSNMessenger進入推薦名單•精準度DotMore走商品關鍵字BloggerAds•Yahoo-budget:457,821(含佣稅)主檔版位建議•新聞/購物通/信箱互動大看板•拍賣超級橫幅•MSN-budget:404,586(含佣稅)主檔版位•Messenger半橫幅廣告、對話視窗文字•Hotmail超級橫幅•BloggerAds-budget:85,176(含佣稅)•DotMore關鍵字-budget:52,417(含佣稅)整體預算:1,000,000(含佣稅)媒體組合與預算分配建議主檔版位示意Yahoo新聞互動大看板預估曝光數：依購買次數預估CTR：0.1%Yahoo購物通互動大看板預估曝光數：35萬/週預估CTR：0.15%Yahoo!–信箱內頁互動大看板預估曝光數：200萬/週預估CTR：0.2%Yahoo拍賣超級橫幅預估曝光數：300萬/週預估CTR：0.03%MSNMessenger半橫幅廣告對話視窗文字預估曝光數：300萬/週預估CTR：0.14%預估曝光數：100萬/週預估CTR：0.1%MSNHotmail超級橫幅預估曝光數：150萬/週預估CTR：0.04%附件：DotMore關鍵字簡介降低廣告預算浪費•企業選用關鍵字、無限組、無競價，企業關鍵字免費刊登曝光。•當瀏覽者對廣告關鍵字產生興趣，獲取詳情才收費用以固定廣告價金．易操控媒體、預算•精準行銷關鍵字：可以鎖定精準關鍵字，做長時間的投放•大量曝光：銷定廣告時間，可選用不同的廣告關鍵字創意，達到最佳的廣告效果。專業廣告設計和文案撰寫•提供專業、客制化的廣告設計及廣告文案撰寫服務，發揮廣告最佳效果。不限關鍵字廣告組．不限定單一文字廣告•不同一般關鍵字廣告限定文字格式，支援圖文格式一次購買，多個專業網站和新聞網站曝光ContextualAdvertisingPowerAdvertisingVideoAdvertisingSearchAdvertising圖文、動畫多元廣告互動動畫廣告威力／無框的瘋狂創意廣告影音動態廣告大銀幕震撼影音廣告關鍵字+多功能搜尋廣告TXT.JPG.GIF.FLASH全方位支援內文式廣告FLASHEFFECTCrazyAD大特效廣告30sec.Video,Music多尺寸高質感影音廣告Shopping,News,Job…複合型文字比對搜尋廣告固定刊價固定刊價固定刊價固定刊價360°JPG,Flash,Video-關鍵字廣告不再只是侷限於文字！DotMore內文式廣告同時支援圖文、動畫Flash、影音廣告格式。有效融合：內文(Content)+關鍵字(Keyword)+多媒體廣告(multimediaformat)廣告優點，扎實的為廣告主帶來高品質,高互動,具創意的精準網路廣告行銷。•一次註冊：你的廣告將會在多個專業網站、新聞網站曝光。•一次行銷：直接對600萬網友，9大類別，50個專業網站，進行精準網路行銷。More…•台論-電腦網路•台論-戶外運動•台論-理財金融•台論-居家生活•台論-交友聯誼•台論-生活娛樂•台論-電玩專區•Sogi!手機王•INTELLIGENTTIME•數位影像坊•數位之牆•攝影家手札•Tom‘s硬體指南•DV哈燒網•台灣商務網•商業周刊•TaiwanNews•蘋果財經•數位時代•財訊雜誌網站•蘋果運動王•蘋果副刊•蘋果頭條•蘋果國際•TVBS•中廣•台視新聞網•華視新聞網•民視新聞網•開眼電影網•蘋果娛樂•星光大道／電影•台北之音•Fashionguide•Babyhome•蘋果旅遊•蘋果美食王•旅遊經•TaiwanFun美食網•台中入口網•蘋果車王•蘋果房產•優築網新聞頭條3C/數位最大宗商業財經No.1娛樂首選女性必選親子家庭No.1旅遊美食嚴選休閒運動車訊房產No.1最大論壇主題投放附件：BloggerAds簡介WhyUseBloggerAdsNetworkMedia?Best.1:口碑行銷，ㄧ次對全台優質部落格跨平台廣告聯播入口網站具高流量特性，但使用者彼此無法分享資訊，單點的資訊傳遞。部落格(Blog)的分享特性＋BloggerAds跨平台廣告聯播，讓每一個部落格(Blog)除了是資訊接受者，更是資訊散佈者。提供Blog服務的網站Best.2:Approximate95%ofTaiwanBSPprovidersmayjoinintoBloggerAdsMedia.BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台。目前全台超過95%的部落格社群都可免費加入「部落客廣告」（）。包括：無名小站、Yahoo!奇摩部落格、天空部落格、Pixnet、Xuite、Blogger、Vlog、新浪部落格、樂多...等。Best.3:25BlogChannel/CategoriesBloggerAds依據部落格內容／類型，細分為25個主題頻道，提供廣告主選擇合適的部落格頻道做廣告投放。依據2007/10統計，目前BloggerAds已有3,594個優質部落格加入，每日可創造150萬人次瀏覽量。同時，每日也以80~100個新的部落格加入，持續成長。•動漫遊戲•文學創作•藝術設計•運動健康•電影電視•閱讀文摘•資訊科技•網路應用•社會評論•財經投資•偶像名人•親子家庭•星座命理•工作職場•流行消費•校園活動•知識學習•休閒嗜好•心情日記•美食•圖文•寵物•音樂•旅行•影像ImageorFlash,30Kwide:115;High:453pixelImageorflash,25Kwide:145;High:120pixelSubject：9words．Content：40words。ImageorFlash,30Kwide:115;High:360pixelImageorFlash,30Kwide:430;High:250pixelImageorflash,25Kwide:145;High:120pixelSubject：9words．Content：40words。Best.4:360°JPG,Flash,Video-multimediaformat廣告版位無格式限制問題!無論是影片、音樂、動畫、圖文等，部落客廣告提供360度全方位高品質、高創意、高注目的廣告表現，有效吸引目標族群的目光！影音播放Best.5:TOP3,000BloggerAdsforDollars依據