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2008北京车展整合传播专案车语传媒缤纷调频舞动车展—全国主流交通台联合直播北京车展中国广播电台界一次空前的报道4月20日，2008年北京车展盛大开幕，车语传媒携中国汽车电台联盟160个成员单位，联合全国30家主流交通电台，共同为车企打造整合传播方案，这是——中国广播界首次以联合直播的方式报道车展；交通电台广播第一次大规模跨区域直播北京车展；“中国汽车电台联盟”全明星阵容强势直击活动现场。目录第一部分传播方案A.30家主流交通台联合直播2008北京车展B.中国汽车主流广播及主语论坛北京专场C.百家电台联合推选“2008北京车展大奖”第二部分全案招商A.整体招商B.部分招商第三部分车语传媒简介一.传播项目时间：北京车展期间（4天：媒体日、专业日、开幕日、闭幕日)主办：全国30家主流交通台中国广播电视协会交通宣传委员会中国汽车电台联盟车语传媒承办：车语传媒报道方案：独家策划推出北京车展特别栏目《缤纷调频舞动车展》即时新闻播报+车企老总访谈+专业嘉宾点评+现场活动互动每天1小时，每场2-3名主持人联合主持《汽车天天汇》特别版《北京车展精华荟萃》主持人：车语传媒主持人及30家主流交通台主持人直播间：搭设在车展现场的50平米双层全景玻璃演播室全国主流交通电台联合直播2008北京车展A活动C.主流网络媒体支持易车网、新浪、搜狐、QQ腾讯、网易、交广网...四川交通广播浙江交通广播上海交通广播广州交通广播山东交通广播江苏交通广播天津交通广播重庆交通广播深圳交通广播广西交通广播河北交通广播甘肃交通广播内蒙古交通广播海南交通广播青海交通广播新疆交通广播太原交通广播黑龙江交通广播辽宁交通广播南京交通广播云南交通广播长春交通广播湖南交通广播福建交通广播河南交通广播河北交通广播山西交通广播安徽交通广播A.车语传媒及主流交通电台直播B.中国电台汽车联盟160家电台录播中央人民广播文艺之声上海东广经典音乐南京音乐台……★20-30家交通台，根据活动需要适当调整北京车展特别节目《缤纷调频舞动车展》专题简介车展新闻新车点评专家评论DJ说车老总访谈车模谈心各地连线“鼠”来宝：（每天15分钟）根据车展热点话题，糅合即兴和流行元素，编制的情景剧。（每天15分钟）思路：主人公是一个幻化的人物，名叫“鼠”来宝，一是讨鼠年的口才，二是暗含其说话针砭时弊，诙谐的风格，故事情节围绕它的生活展开，每集都用生活化的语言讲述车展发生的一些事情。目的：将车展的信息浅出的传达给听众，拉近车展信息与消费者生活的距离。（提前录制）车展天气预报（车展期间每天10分钟）思路：把车展当天的头条，展会信息用天气预报的形式播报出来，用风力，天气现象名词来比喻车展的最新最热的消息。目的：同样的消息，不同的报道方式。车展奥运会（半小时—1小时）思路：车展其实也是一个运动赛场，有摔跤冠军，也有跳水冠军，跳高冠军，比如在车展期间公布的新车价格是否有“跳高”现象？，摔跤代表一种力量和技巧，这个运动正好暗合新车的速度与技术含量，根据运动化包装，提升评比的娱乐性。时间：4月18日下午2：00—5：00地点：北京香格里拉酒店主办：汽车主语论坛委员会广电协会交宣委中国广播汽车联盟清华大学EMBA汽车营销班承办:车语传媒四川交通台经济观察报邀请嘉宾：中国汽车工程协会理事张小虞等行业专家各汽车企业老总2008中国汽车市场发展高峰论坛B活动一.传播项目C.中国汽车电台联盟160家电台成员单位B.30名主流交通台台长或主持人四川交通台、山东交通台、广州交通台、重庆交通台、浙江交通台、江苏交通台……A.主语论坛执委会成员车语传媒、华西都市报、SOHU汽车、深圳商报、广州日报、南京日报、第一财经日报、新闻晨报、新京报、京华时报……时间演讲嘉宾演讲内容时长（分钟）13：30—14：00嘉宾、媒体入场来宾签到留言、赠送嘉宾礼物、引导就座……14：00—14：10主办方发言10分钟14：10—15：00主题发言14：10—14：40各车企领导（5个企业）联合记者招待会30分钟14：40—14：50著名汽车专家主题演讲10分钟14：50—15：00**汽车领导（主赞助方）主题演讲10分钟15：00—17：30主题讨论15：00—17：30专家、企业老总、媒体主编等主题互动讨论2小时30分中国汽车主语论坛主要流程第一部分：主题演讲第二部分：场内嘉宾（企业老总、媒体主编、行业专家）互动讨论主语论坛核心话题：A.汽车08年营销策略B.08中国汽车市场分析C.汽车绿色环保之路D.……一.传播项目时间：4月28日下午4：00-5：30地点：展场电台之家主办：中国广电协会交宣委、中国汽车广播联盟主语论坛执委会、清华大学汽车营销同学会中国市场学会汽车营销专家委员会承办：车语传媒评选流程：1.列选参选车型、奖项2.专家委员会投票决定候选车型3.宣布各地台听众投票时间4.电台听众、展会现场听众投票5.百家电台汽车DJ主流媒体主编营销专家投票决定大奖得主6.大奖结果公布2008北京车展口碑大奖百家电台百名汽车DJ主流报纸主编清华大学汽车营销班联合评选C活动参加人员现场：汽车业内专家、各地点台媒体人、展会现场参观者全国各地区：听众、汽车消费者获奖车型公布电台：全国200家主流电台网络：易车网新浪搜狐腾讯网易报纸：《车友报〉杂志：《车时代〉电视：《车世界》（东方卫视广东卫视……）电台媒体详细报道：（车语传媒旗下全国160家电台联盟成员）交通类：（60家）音乐类：（30家）新闻类：（30家）生活类：（20家）其他：（20家）2008北京车展口碑大奖全国百名电台汽车节目主持人汽车营销专家主语论坛主编清华大学汽车营销同学会联合投票评选最受关注车型最受关注厂商最受关注首发车最受关注概念车最受关注自主品牌最受关注自主新车最受关注小型车附最受关注中型车最受关注大型车最受关注豪华车最受关注展台最受关注汽车科技最受关注环保技术最受关注造型最受关注内饰广播口碑的策源地。每天与车主交流的汽车节目DJ，最了解汽车，了解消费者。听听代表广大车主的汽车DJ们对北京车展的观察、关注和赞赏吧！赞助回报：一.4月20日—24日，《缤纷调频舞动车展》直播期间口播鸣谢赞助单位，30家交通台每台每天2次；二.直播3分钟专题报道车企新闻发布会三.车展当天邀请专家对上市新车进行专业评测；四.邀请赞助企业领导作为主语论坛演讲嘉宾；五.车展直播期间软新闻即时播报（不限条）二.全案招商活动赞助（费用：50万）A套餐六．车展直播期间老总访谈（群访）七．5月30日前，车语传媒旗下160家电台口播鸣谢60次八．《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》录播节目回报：（1）5月底前赠送老总（市场、销售）专访2期，每次3分钟；（2）5月底前赠送车企产品专题2期，每次3分钟（3）5月底前《新闻鲜榨》栏目口播企业新闻6条（4）5月底前《车车三人行》专题1期（5）5月底前《汽车梦工厂》专题1期（以上栏目简介参考“公司简介”）1.以“**企业特约播出”形式口播，每台每天1次；2.直播3分钟专题报道车企新闻发布会3.邀请赞助企业领导作为主语论坛互动讨论环节嘉宾；4.车展直播期间软新闻即时播报（不限条）5.车展直播期间老总访谈（群访）6.5月30日前，《汽车新鲜汇》《汽车天天汇》录播鸣谢30次7.《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》录播节目回报：（1）5月底前赠送老总（市场、销售）专访1次，每次3分钟；（2）5月底前赠送车企产品专题1次，每次3分钟（3）5月底前《新闻鲜榨》栏目口播企业新闻4条（4）5月底前《车车三人行》专题1期（内容和赞助方商量决定）活动赞助（费用：30万）B套餐1.以“**企业特约播出”形式口播，每台每天1次；2.直播3分钟专题报道车企新闻发布会3.邀请赞助企业领导作为主语论坛互动讨论环节嘉宾；4.车展直播期间软新闻即时播报（不限条）5.车展直播期间老总访谈（群访）6.5月30日前，《汽车新鲜汇》《汽车天天汇》录播鸣谢30次7.《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》录播节目回报：（1）5月底前赠送老总（市场、销售）专访1次，每次3分钟；（2）5月底前赠送车企产品专题1次，每次3分钟（3）5月底前《新闻鲜榨》栏目口播企业新闻4条（4）5月底前《车车三人行》专题1期（内容和赞助方商量决定）活动赞助（费用：120万）C套餐C套餐是A套餐＋车展公关活动的整合。车语传媒策划执行：**企业邀请50家全国主流交通台汽车节目记者参加北京车展，赞助5天住宿及交通费，重点报道**企业及参展车型，参与直播。**企业可提出报道要求。配合广告投放进行。车语传媒介绍附：中国广播（汽车）联合机构三车语传媒介绍车语传媒年轻而成熟的冲击力2007年6月，公司成立，定位：专业的汽车广播节目制作商、发行商、广告代理商8月，创办并开播汽车界的“新闻联播”：《汽车新鲜汇》9月，开始筹建中国最大、最专业、最权威的第一汽车广播平台12月，节目落地全国30个省会、覆盖160个城市电台频率代理全国200余家电台广告独家垄断代理中央、上海、山东、四川等电台的汽车品牌或服务广告2008年，它将为消费者提供更专业、更知性、更赏心悦耳的节目内容…为汽车厂家提供最受关注、最专业、最贴心的广播整合营销方案…电台媒体传播顾问整合营销商无所不在的电台渠道影响巨大的节目内容全新整合的媒介形态车语传媒公司性质★汽车节目「制作商、发行商和广告代理商」★「电台整合营销」顾问策划公司★电台传播「一站式服务平台」★中国最大、最专业、最权威的汽车节目「互联广播网」★「中国汽车广播联盟」创建者车语传媒业务范畴二电台代理独家代理全国200家主流电台汽车类广告。与全国主流电台联合举办各种活动。三客户代理为汽车厂商提供策划、媒体购买、投放、监测、软文写作、公关等的优质全案服务和增值服务。一电台媒体采编、制作各种汽车资讯及服务类节目，在全国各大电台播出。犹如在全国各大商场开珠宝店。车语传媒服务项目媒体宣传●多档节目覆盖全国电台代理●百家电台广告代理全案策划●活动公关策略建议全程执行●精准投放评估监测电台整合营销1.栏目合作《汽车新鲜汇》、《汽车天天汇》两档节目：365天，每天30分钟，6个栏目，不间断传播。黄金时段覆盖目标客户，是汽车界的《新闻联播》。为客户量身定做《新车速递》、《车型口碑》、《听众试车》、《驾车技巧》、《节油窍门》等小专栏。冠名、特约赞助等各种形式。车语传媒服务项目新闻鲜榨把看似毫无关联的汽车新闻串联在一起，用音乐、评书等各种声音元素，为您带来一段新颖好听的汽车新闻。新车透视来自第一线的采访声音，车主、厂商讲述新车供应情况，行情走势、使用信息反馈等。新车占卜音乐评书说价格变动背后的原因、消费者评价、市场上的反馈；并对未来的价格走势进行预估。新车脱口秀新车特点评述及研发背后的挫折和故事。新车蹲点队追踪报道对家用市场未来半年影响较大的新车。《汽车新鲜汇》《汽车天天汇》内容简介车车三人行三五嘉宾，一壶好茶，讨论业界热点话题；借助典故讲述汽车竞争故事。购车故事公务员购车故事、三口之家购车故事、白领购车故事、商界精英购车故事、单身贵族购车故事、创业先锋购车故事。同级PK讲述同级别两款车的车型特点，相似之处以及区别，通过拟人化的表现手法向听众讲述两款车的特点。音乐试车音乐是电台测试新车最好的载体，汽车本身设计元素与乐符相通，用音乐体现车型特点是天然的表现方式。按照故事的情节来表现试车的过程，是非常好的音乐试车故事。汽车梦工厂挖掘明星与车的故事，了解他们开什么车，以及在车上都遇到的印象深刻的事情，对新车的看法。2.品牌形象独家垄断代理中央台九套、上海电台6大频率、山东省台、四川省台等强势电台的汽车品牌或汽车服务广告。代理广州交通台、浙江音乐台、苏州新闻台、北京交通台等全国200多家主流电台汽车品牌或汽车服务广告。最低折扣代理全国各大电台广告。车语传媒服务项目排名第二25%排名第五0%排名第六1%排名第四2%排名第三4%排名第一68%《汽车新鲜汇》在合作电台历次的收听排名统计——排名第一的比例68%排名第