近代外国平面媒体体育新闻传播

第五章近代外国平面媒体体育新闻传播近代外国平面媒体体育新闻传播本章学习要点：1、了解近代平面媒体体育新闻传播在欧美主要国家的产生和发展历程。2、将其历程进行阶段划分，通过选取的典型性、标志性事件来明确各阶段体育新闻传播的概况；3、了解各阶段的背景，揭示各阶段的特征，从而总结出体育新闻传播的发展与体育事业和平面媒体新闻传播的关系。近代体育的产生与平面媒体体育传播18世纪以后，欧美的一些报纸便不时地刊登有关体育比赛的消息，其中近代户外竞技运动发祥地的英国及其殖民地是当时最为典型的代表，赛马、板球、划船等比赛消息经常成为他们报纸的报道内容。1829年，美国第一份运动杂志《美国赛马与运动杂志》问世，这份专门介绍赛马运动的杂志维持了15年。这一时期，美国有些报纸偶尔也会登载一些赛马、拳击、摔跤等活动的消息。以1831年诞生的美国第二份具有影响力的运动刊物《时代精神》为代表，19世纪30年代，专业运动刊物开始大批问世，它们以权威翔实的报道带动综合性的报纸来增加篇幅报道一些重要的体育赛事，其中《时代精神》的约翰·斯图尔特·斯金纳开创了第一个体育专栏——“运动之窗”。早在1835年，美国的《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约文摘报》等日报就已经开始报道拳击、赛马等运动。当美国的上流社会受到英国人的影响认可了拳击运动之后，有关拳击的消息便同赛马一样成为体育新闻报道的重点。当时美国的报纸还推出了拳击运动中第一位英雄——约翰·希南。由于运动项目非常相近，英国的报纸也偶尔会报道美国具有影响力的体育活动：这些都预示着体育新闻开始进入一个新的发展阶段。背景11世纪以后，欧洲的资本主义工商业和城市迅速发展起来，资产阶级队伍不断壮大。14世纪到16世纪，文艺复兴、宗教改革和启蒙运动席卷了欧洲大地，资产阶级取得了意识形态和文化领域内打败封建文化的决定性胜利，产生了对体育的新需要，近代体育逐渐形成和发展起来。从1640年英国资产阶级革命至19世纪资产阶级革命胜利后，近代体育开始从欧洲的学校走向军队和社会，又随着资本主义的扩张而传播到世界各地。15世纪中叶德国人古登堡重新发明出金属活字印刷术，1457年，德国纽伦堡出现了最早的印刷新闻纸，并迅速地在欧洲流行起来，现代印刷报刊产生了。1476年，英国有了第一架欧式印刷机。随着这一时期世界地理的大发现，伴随着西班牙、葡萄牙和荷兰商人向全球扩张的脚步，印刷术和最初简单的新闻公报式的新闻纸传到了全世界，为各国体育新闻传播准备了物质条件。18世纪60年代至19世纪中期，英、法、美先后完成工业革命，实现了人类历史上生产力的一次极大的飞跃，同时也对报业的发展产生重要影响——廉价报纸（商业报纸）产生了，这标志着三国资产阶级报纸“大众化”的开始。廉价报纸的显著特征是普通劳动者成为其主要受众，因此新闻报道必须范围广泛、文字通俗、实效性强。为满足这一需求，需要寻找能制造轰动效应的题材，于是，体育报道尤其是关于赛马、冰球、职业拳击等热门运动项目的内容被广泛采用。廉价报纸丰富了工人们的业余生活，同时也促使公众逐渐接受竞技运动，增加了观看竞技比赛的兴趣。1835年，法国人查理·哈瓦斯建立了世界上第一个通讯社——哈瓦斯通讯社，此后，欧美各国都先后拥有了自己的通讯社，其中英国的路透社和美国的联合通讯社（美联社）实力最强并逐渐发展为世界性通讯社，他们为各大报刊提供政治、经济、军事等新闻，体育新闻也是不可或缺的重要部分。由于大型通讯社在许多国家都设有分社或办事处，同时也向不同国家的媒体提供稿源，促进了体育新闻跨国界的国际化传播。阶段特征（1）这一阶段，体育新闻传播完成了从人际传播向媒体传播的转变，由纯粹的身体传播扩展出学术传播，兼有学校传播。（2）随着市民体育的发展，衍生了大众化报纸的大篇幅体育报道。（3）体育新闻传播以文字出版的形式为主。平面媒体体育新闻传播在外国的发展（19世纪下半期～20世纪初期）概况19世纪下半期开始，欧美的体育新闻传播进入了新的发展阶段。在报纸、杂志等传统媒体继续加大对体育报道力度的同时，美国三分之二的体育杂志把赛马作为首要的报道内容。与此同时，棒球运动逐渐成为各种刊物的热门话题，1853年7月9日威廉·波特的《时代精神》杂志刊登了第一份关于棒球的报道，标题是“哈波金的棒球比赛”，此后，波特逐渐将棒球称为美国的“国球”；阿尔弗雷德和查理·斯宾克在法国圣路易斯创办的《体育新闻》到今天仍在发行，棒球也一直是其主要的报道内容。弗兰西斯·里克特在费城创办的《运动生活》杂志，集中刊登全国通信记者的稿件并报道多种运动项目，其发行量达到了4.5万份，是19世纪80年代发行量最大的运动杂志。1873年，《森林与溪流》杂志创刊，该杂志另辟蹊径，主要侧重于打猎、钓鱼和其他一些户外活动的报道。1883年，近代体育新闻的倡导者、美国报业改革先驱约瑟夫·普利策买下了《世界报》，并着手改革，他以敏锐的眼光注意到体育新闻及普通的比赛消息都深受读者的喜爱，于是果断地成立了体育编辑部，配备专职体育记者，加强体育新闻的采访和报道力度。《太阳报》、《世界报》和《先驱报》等大报有时甚至会用一页或者更多的篇幅来进行体育报道。1895年，威廉姆·拉道夫·赫斯特为了扩大其《纽约日报》的发行量开辟了第一个体育版面，此后各大报纸陆续效仿。这一时期出现了乔·维拉和戴蒙·郎恩等著名的体育撰稿人，同时也出现了女性撰写的体育报道：《纽约世界报》的莱利·不莱是报道职业拳击的权威，《纽约时代报》的米迪·摩根则时常报道一些赛马活动。1891年，为了推动现代奥林匹克运动会的诞生，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦亲手创办了《体育评论》，积极宣传复兴奥林匹克德理想，争取国内外的广泛支持。在当时诸多报纸媒体的大力宣传支持下，首届现代奥林匹克运动会于1896年4月6日－15日，在希腊的雅典成功举行。欧洲的主要媒体都对这次盛会作了详实的报道，从此，体育与新闻传播开始结为更紧密的关系。背景从19世纪六七十年代开始，欧美主要国家进入了第二次工业革命时期，由自由资本主义向垄断资本主义过渡。随着大工业生产迅速发展，都市化生活和生产的节奏加快，人们需要寻求具有较好娱乐功能、并能有效消除紧张和疲劳的全新的身体活动方，于是竞技运动便蓬勃发展起来。1845年，美国成立了第一个棒球俱乐部；1863年，英国足球联盟成立，从此棒球和足球运动开始步入职业化竞争阶段。为了增加门票收入，比赛的组织者在七八十年代开始在报纸上刊登比赛广告和赛事宣传，体育新闻传播以另一种形式出现在印刷媒体上。随着世界市场的逐步形成，民族间的壁垒被打破，19世纪末出现了体育国际化趋势，国际间的体育交流和比赛不断涌现。1881年第一个国际单项体育组织——国际体操联合会诞生，此后划船、滑冰等项目的国际组织也在19世纪末相继成立，于是各单项的世界范围内比赛陆续兴起。19世纪末至20世纪初的第二次科技革命，给新闻事业的发展带来了永久的改变。1876年电话问世，其后爱迪生加以改进发明了电报；1895年发明了无线电技术，这些都革命性地改变了前方记者与后方编辑的交流方式。随着大众化报刊的急遽发展，报刊业在这一阶段已经成为一个巨大的商业行业，在资本垄断趋势出现以后，报刊业逐步形成较大的行业集团——报团，各报刊的兼并、重组不断发生。报团的出现，表明新闻事业走向垄断的趋势，这一改变也促进了体育新闻的发展，报团形成后资源得到了优化配置，整体实力增强，对体育赛事报道投入了更大的力度，体育部的硬件装备也得到提高。阶段特点（1）这一阶段，体育新闻传播开始区别于其他的新闻品种，成为一种新兴的新闻类别。（2）体育报道内容以足球、赛马、棒球等传统体育项目为主。（3）以宣传体育赛事为目的的体育广告开始出现在报纸上。（4）出现了无线电报传送体育信息。体育新闻传播的黄金时代（20世纪初～20世纪中叶）概况自20世纪20年代起，收音机、电视机等一系列的技术发明将体育新闻传播带到了一个全新的发展阶段。被公认为世界上第一座广播电台的美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台（呼号KDKA）于1921年夏天，为听众提供了板球比赛的消息，成为早期的广播体育新闻。同年举行的的世界职业棒球联赛上，就有人在记者席里通过电话向电台通报比赛现场的详细信息，使电台在第一时间将消息传播出去。成立于1922年11月14日的英国广播公司（BBC），成立不久就开设了体育新闻的报道。广播体育新闻的诞生使得体育新闻的时效性大大增强，同时也改变了印刷媒体一统天下的格局。面对新兴的广播新闻媒体，报纸、杂志等印刷媒体不得不增强自身的竞争力，于是报纸上体育报道的内容也日益增加。一项对欧美10个大城市的日报所做的研究表明，1910年平均每份报纸每周有7个栏目刊登体育报道，而1920年则是10，1930年达到18个；体育报道所占的版面从1910年的9％上升至1920年的15％，1930年下降到13％。（见图1、图2）7101805101520时间（年）体育相关栏目数量（个）191019201930图1欧美10大城市日报体育相关栏目数量变化9%15%13%0%5%10%15%20%时间（年）体育版面所占比重191019201930图2欧美10大城市日报体育报道版面所占比重变化（注：根据《体育新闻报道》提供的数据绘制上图）1945年4月16日，在棒球赛季之初，美联社专门为体育新闻报道设立了一条专线电缆。1947年末投入使用的地区性专线电缆，则进一步使体育新闻的报道范围从大城市扩大到其他地区。随着现代体育项目的不断完善，新兴的现代体育新闻杂志陆续出现：1944年的《运动文摘》、1946年的《运动》和《体育图片》、1948年的《运动先锋》、《运动专刊》和《运动生活》、1949年的《运动世界》，1954年，亨利·鲁斯创立了至今影响广泛的《体育画报》。这一时期的体育新闻传播范围也从传统的职业棒球、拳击、赛马等项目扩展到职业橄榄球和职业篮球等一类新兴项目。由于大众对参与性和观赏性的体育活动兴趣日益增强，很多专项性的体育杂志陆续进入市场，如《世界网球》、《每日赛马快报》、《高尔夫文摘》及《游艇》等。1956年第16届奥运会在澳大利亚首都墨尔本举行，比赛前夕由世界七大主要通讯社联手成立了“奥林匹克报道协会”，这是奥林匹克运动会和体育新闻发展史上的里程碑事件，来自世界各地的记者、编辑、摄影师、技术人员和其他媒体工作者汇聚一堂，联合报道“超级赛事”，使赛事的报道更为快速高效。20世纪50、60年代，电台和电视台的受众人数在每一个赛季都有增加；体育出版物的发行量和参加体育活动的人数也都不断增多，就连一向保守的《纽约时报》也曾在1962年秋季的一个头版中刊登了3条体育报道。背景第一次世界大战结束后，学校体育的地位普遍提高，各国都开始注意提升国民的身体素质，人们也更加注重身体锻炼，对参与性体育项目的兴趣明显增加，在这种需求下，新兴的体育项目不断涌现。1929年资本主义世界经济危机全面爆发，由此所造成的经济大萧条从心理上和物质上都对这一时期的体育新闻传播产生了巨大影响。30年代初期，持续的经济大萧条使得关于职业运动的种种美好幻想被严峻的现实所击碎，体育新闻也终于摆脱以往的浮躁，重返冷静与客观，多了理性思考的成分，讽刺性文风开始占据相当多的版面，这一深刻的变化更加受到读者的喜爱，从而巩固了体育新闻在印刷媒体的地位。第二次科技革命不断出现新的科技成果，对新闻事业的发展也起到了极大的推动作用。这一时期最为引人注目的便是广播的出现。1920年8月31日，美国底特律建立了一家实验性电台，播送州长竞选新闻，成为首次广播新闻。两年后，美国私办的商业广播电台已有200多家。1930年美国收音机社会拥有量达到1400台，1940年达到4400万台；1932年英国的BBC开设对外广播，起初只有英语，后来发展到使用39种语言，国际新闻和体育新闻都时其播放的主要内容。第二次世界大战尽管使电视业的生产和发展暂时停顿下来，但却加速了无线电技术的进步。1936年11月2日，BBC在伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规的电视台。1939年，英国拥有2万台电视机；1950年时社