近期我国电视剧市场的数据化特征与趋向

引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerCSM媒介研究近期我国电视剧市场的数据化特征与趋向引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/2内容要点电视剧持续龙头地位新剧入市速度增快核心题材由多方形成类型化收视逐步出现专业型编剧与全面型编剧共存独家、联合各领风骚竞争格局初步明朗2013上半年最新热剧2013年暑期热点剧引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner电视剧持续龙头地位引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/4节目类型2011年2012年播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧27.831.524.732.2新闻/时事10.013.110.013.9综艺6.511.46.110.8生活服务13.07.412.87.5专题8.86.58.76.8电影3.94.63.44.2青少3.94.13.54.7体育2.32.82.13.2法制1.41.71.41.8财经1.61.21.41.0音乐1.10.81.00.7戏剧0.60.60.50.5教学0.40.20.30.1外语0.10.00.10.0其它18.614.223.912.6数据说明:历年所有调查城市全天电视剧是播出比重最高的节目类型，收视贡献超过三分之一2013年上半年播出比重%收视比重%25.331.210.715.36.211.713.37.78.46.13.64.03.44.82.02.41.51.81.30.80.90.70.50.40.30.10.10.022.412.7引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/5电视剧的资源利用效率显示其播出与收视结构相对均衡133023财经电视剧电影法制教学青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺其他资源使用效率2011年资源使用效率2012年资源使用效率2013上半年数据说明:全天历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/6中央级频道的电视剧收视份额继续提升中。省级卫视频道收视份额与去年基本持平，接近50%。地面频道跌入低迷下滑通道，份额不见上升。不同频道组呈现不同发展轨迹，省卫视的收视份额最大数据说明:所有调查城市全天13.6 45.6 27.1 12.2 1.5 15.3 48.2 25.2 10.3 1.0 16.1 48.2 24.3 10.4 1.1 01020304050中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道其他频道收视份额%2011年上半年2012年上半年2013年上半年电视剧省市地面频道=34.7%卫视频道总计=64.3%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/7电视剧对于主要省级卫视的收视贡献出现分化010203040506070财经电视剧电影法制教学其它青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺安徽卫视浙江卫视湖南卫视江苏卫视收视比重%010203040506070财经电视剧电影法制(始于…教学其它青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺北京卫视天津卫视上海东方卫视数据说明:2013上半年全天80城市组010203040506070财经电视剧电影法制教学其它青少生活服务体育外语戏剧新闻/时事音乐专题综艺辽宁卫视江西卫视山东卫视深圳卫视引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/8电视剧全天各时段收视量-综合性省卫视数据范围:所有调查城市02004006008001000120007:00-08:0008:00-09:0009:00-10:0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:0024:00-25:0025:00-26:00收视总分钟数2012年上半年2013年上半年21:00-22:00同比增长51%22:00-24:00同比下滑45%综合性省卫视频道2013年上半年电视剧的全天收视量同比降幅为4%，其中2100-2200时段收视量增幅超过50%，2200-2400点有明显下降。21:00-22:00收视增长很重要的一个原因是开展3集连播的省卫视增多（目前有湖南、江苏、山东、云南、广西、青海、陕西、上海、重庆和河北等卫视），造成了黄金时段扩容引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner新剧入市速度增快引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/10政府审批发行电视剧数量持续走高4024364695061851291014685149421770363960100200300400500600020004000600080001000012000140001600018000200002009年2010年2011年2012年2013上半年发行总部数发行总集数通过广电总局审批发行的电视剧，近年来生产量持续走高，2012年达到506部、17703集。2013上半年达到185部、6396集，从占去年比例看数量上有所控制。引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/11相对值：近一半取得发行证的新剧当年就能播出当年通过审批发行并播出的电视剧占发行量的大致比例，近两年约占47-48%数据说明：全天，80城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/12独播剧的增加促使电视剧发行周期缩短，播出速度加快2012年首播新剧突破390部，播出方的选择余地增大，竞争更加激烈。绝对值：进入播出市场的新剧数量逐年攀升2693323813912009年2010年2011年2012年每年播出的新剧部数数据说明：全天，80城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner核心题材由多方形成引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/14创作方趋向于编写哪些题材？2007年到2012年在80城市播出过的所有电视剧题材中，都市生活和言情题材聚集了更多的编剧力量，分别占近两成比例；其次是近代传奇、社会伦理、警匪题材。数据说明：2009-2012年，全天，TTV,80城市，编剧比重是指各类题材的编剧人数所占比例，多名编剧联合参与的电视剧编剧拆分计算。19.211.711.75.97.118.410.06.05.75.55.35.1-5.010.015.020.025.0编剧比重%引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/15都市生活剧、近代传奇、反特/谍战、社会伦理、军事斗争是播出主力数据说明：TVPRIS80城市组1800-2400播出方趋向于播出哪些题材？051015202530354045播出比重%2013上半年2012年2011年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/16每个城市收视率排入前20名的不重复电视剧中，近代传奇、反特/谍战、都市生活、军事斗争和社会伦理题材更受到百姓欢迎，收视效果较好。数据说明：进入收视率TOP20的部数所占比例%，18:00-24:00，80分城市0.010.020.030.040.050.060.0收视比重%收视方趋向于收看哪些题材？引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/17整体而言，无论是制作市场、播出市场还是收视市场，对于电视剧主力题材（都市生活、近代传奇、社会伦理等）的选择都大体趋于一致，尽管某些题材存在一定的误差，但不可否认三者整体上构成了一种难得的“默契”与平衡关系。这是制片、频道和观众共同博弈、自然选择之结果。不可忽视的是各题材电视剧在编剧量、播出量与收视效果之间但仍存在一定的“落差”，从数据上尚不能做到“如影随形”。近代传奇、反特/谍战、军事斗争、戏说演绎这四类题材收视竞争力很强，在“好剧圈”里所占比例远远大于播出比重，整体收视效果大于播出市场预期。反特/谍战剧播出效果很好，在收视率前20名的圈子中占到近15%，而对应的编剧比重却不足6%。言情剧编剧人数最多（占18%），播出量也达到7%，收视效果却差强人意，在收视率前20名的剧中比重不足6%，整体竞争力相对较弱。主力题材是多方市场选择之结果，存在偏向差异引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartner主体观众结构稳定类型化收视也逐步出现引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/19数据范围:历年所有调查城市，所有节目电视市场整体是不太利好的环境。中青年观众收视持续减少，老年观众收视保持稳定1319512115521725627501002003004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁+人均收视分钟数2009年上半年2010年上半年2011年上半年2012年上半年2013年上半年引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/20电视市场整体，年轻人正远离电视。观众规模和观众收视量双双下降15-24岁人均收视分钟2010年上半年1142011年上半年1032012年上半年1002013年上半年95平均到达率%人均收视分钟（观众）5620151203492014820125-34岁人均收视分钟2010年上半年1372011年上半年1272012年上半年1242013年上半年121平均到达率%人均收视分钟（观众）65204612095920757211数据范围:历年所有调查城市引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/21观众对电视剧呈现“集中化”收视行为播出方用电视剧填充全天大部分时段数据说明：全天TVPRIS80城市组05001000150020002500300035004000人均收视总分钟数2012年人均收视总分钟数2013年上半年0100002000030000400005000060000700008000090000播出小时数2012年播出小时数2013年上半年观众更多地在晚间黄金时段收看电视剧引领受众研究沟通传媒价值MediaIndustry'sPreferredResearchPartnerPage　/22电视剧的核心观众群却保持相对稳定女人、老人、“闲”人、平民是电视剧的重度消费者；观众越老越爱看电视剧，65岁以上收看电视剧时间最长。数据说明：80城市组全天不同观众群人均每天收看电视剧的分钟数0102030405060708090100男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁