通化金马增加全国媒体覆盖基本思路

增加全国媒体覆盖基本思路客户：通化金马提案：精信广告日期：2002年3月21日背景•地面部队在换货，经销商及队伍士气低落•原形象广告的投放量锐减，现每月不足150万（包括地方卫视）•试点地区的成效显现至少需要一个月的时间，非试点区也需要给予空中支持我们的挑战•针对广大范围•集中面向代理商及核心男性消费者用有限投资制造有利于地面销售的气候基本前提假定•目标受众：–35-55岁中年男性的患者及年龄性别相仿的代理商群体，较好收入及文化背景•市场范围：–覆盖到数以百计的广大地级市媒体选择的基本原则•男性媒体•全国覆盖或发行•受众广大•或更多偏向商业及经济类主题较合适的电视广告节目频道栏目时间收视率%刊例价CCTV5足球之夜周四20-21：301.346800CCTV5德甲周六22-23：300.622800CCTV5意甲周日22-23：300.626400CCTV2经济半小时21：301.036000CCTV2证卷之夜22：050.826000CCTV5天下足球周一20-21：300.939600注：刊例价为30秒价格，收视率数据为pepolemeter法较合适的覆盖全国的报纸报纸通栏价发行量备注体坛周报22000140万黑白足球报13800200万黑白南方周末27000150万黑白中国经营报1800030万黑白全国的广播中央广播电台2套晚9：30心语如歌,30秒价格约600元，每月安排20次，则需要12000元。媒介投资概算•电视：每月约671,840元•报纸：每月226,240-452,480元•广播：12000元•互联网：0-100万•总预算：910,080-2,136,320元让全国各地今夜不再寂寞形象广告卫视功能广告报纸/夹报互联网夜间热线广播广告宣传手册派样车体广告