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媒体广告投放分析(3月11日—3月17日)尚美佳·中国市场部综述▲本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。▲本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。▲中原新城的竞争项目中，本周有锦艺城、二七万达广场、升龙国际中心、惠众一品和东方鼎盛时代进行了报广投放。注：统计中将封面通栏视作0.3版、半版视作0.5版，整版视作1版，跨版视作2版，连版则按实际版面进行计算,1/6版视作0.15版,1/3版视作0.3版。中原新城周竞争项目报广分析周媒体报广投放监控注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语1升龙又一城1111453月17日盛大开盘2富田兴龙湾11134龙图腾万物兴2永威翡翠城2244将一座城敛藏于心，才是胸怀世界的开始！3月17日VIP招募3正弘蓝堡湾1123.3别忘了您要的是蓝堡湾4东方鼎盛时代11133百年藴秀境泽春秋3.15盛大认筹4美景鸿城3期11133让今天的决策，开启人生幸福之门4清华忆江南2133四季庭院，亲近自然的喜悦5东方陆港1122掌高铁门户布中原全局5方圆经纬1122方圆·经纬都市新核中心城5橄榄城都市广场112创意·复式·写字楼耀世登场5海森林222幸福西城脊梁代言本周媒体报广投放版量排名注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语5金茂广场112地标商务惊现住宅价格？？？5清华大溪地1122龙脊之上墅中翘楚5永威东棠2期1122经典，精雕细琢始诞生5托斯卡纳1122首付3万0月供5御鑫城222经三路核心绝版写字楼70年产权仅6？？？元/㎡起6二七万达广场11131.5资金没有出路？首选万达金铺！7万博商城美饰界221.3首付15万起，拥有15平米绝版旺铺7中原新城221.33月18日盛大开盘8德润黄金海岸1121财富中心时尚地标8东方鼎盛中心1112012省府区惊鸿8瀚海泰苑111风骨齐秀意境人生本周媒体报广投放版量排名注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语8惠众西城一品1113.2.1抄底！最后机会！8基正聚源国际111峰起郑东助力中部企业跨越发展8建业总部港111只为超越而来8建正东方中心111臻于至善品质为先中原精装5A甲级写字楼8九龙城111九龙巅峰品质传颂8六合幸福门111抄底！抄底！抢住地铁口岸，珍藏一生繁华8升龙广场111高铁之上，仅此17席临街金铺3月18日盛大开盘8荣郡111紫荆尚都二期不超2.8低容积率高配置准现房8兴达国贸111郑州中心·准现房·5A甲级写字楼！8阳光城111幸福小两口阳光美婚房8银基王朝4期111纵然十里金水路也写不出第二个王朝本周媒体报广投放版量排名注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语8中豪汇景湾111郑东1公里超越汇景湾8东方国际广场1113月25日特供全城！8汉飞金沙国际111封顶价30万/套迷你2房8金晨嘉园111将爱进行到家3月18日盛大认筹8锦绣花苑111金水路双气现房悦享幸福生活8锦艺城111张惠妹唱响西中心VIP会员火热招募8升龙凤凰城111开盘6700元/㎡起8升龙国际中心111均价5999元/㎡抄底城心现房小户8新里卢浮宫馆111卢浮宫馆扬帆起航！敬请排队！3月16日新鲜认筹！9洞林湖新田城110.5春来了去看看至美的洞林湖9宽景一品110.5大郑东·稀缺7层电梯花园洋房奢享一品生活本周媒体报广投放版量排名注：红色标记为中原新城竞争项目。排名序号项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语9绿地之窗110.5高铁站口绿地之窗距省政府500米精装甲级写字楼9美盛中心110.5为中原定中心3月24日盛世开盘9鑫苑世纪东城110.5置业东区住进未来78-177㎡小高层10锦绣山河110.3锦绣山河让城市重新想象10圣菲城4期110.3十年圣菲城时光酿造的湾域藏品本周媒体报广投放版量排名本周是2012年3月份的第二周，共计投放报广76次，折合版量73.3版。本周的报广集中投放在周一、周二、周三、周四和周五，其中周三和周四最多，而周六和周日无报广投放。其中整版56次、半版9次、通栏6次、跨版4次、连版1次；而1/3版、1/6版均未投放。本周报广推广量较上周增加。本周大河报以45%的份额排名第一，以下依次为河南商报31%；郑州晚报12%；东方今报12%。本周媒体报广投放量统计本周报广投放量最多的是郑东新区22次（主要项目：东方鼎盛时代永威翡翠城绿地之窗等）；金水区13次（主要项目：托斯卡纳御鑫城正弘蓝堡湾汉飞金沙国际等）；中原区12次（主要项目：方圆经纬海森林锦艺城清华大溪地等）；其次是二七区11次（主要项目：二七万达升龙国际中心德润黄金海岸）；管城区6次（主要项目：兴达国贸美景鸿城等）；荥阳4次（主要项目：洞林湖新田城清华忆江南）；高新区4次和中牟1次；而经开区、惠济区和上街区为0次。报告投放区域前三名：郑东新区、金水区、中原区。本周报广投放政区比例本周住宅项目共计投放报广51次，占总比的62%（主要项目：海森林美景鸿城正弘蓝堡湾永威翡翠城汉飞金沙国际等）；写字楼项目投放16次，占总比的20%（主要项目：东方陆港建业总部港绿地之窗）；商业项目投放8次，占总比的10%（主要项目：二七万达万博商城等）；别墅项目投放报广6次，占总比的7%（主要项目：清华·忆江南洞林湖新田城）；而公寓投放1次。住宅以51次的投放量占总比62%，其他为写字楼20%、商业10%、别墅7%。本周报广物业类型比例本周的报广诉求主要以形象（56次）、户型（26次）、认筹（12次）诉求为主，其次为价格（9次）、开盘（8次）、优惠（7次）、地段（4次）、活动（3次）、新品加推（2次）、配套（1次），而预约和投资无投放。本周主要诉求点以形象塑造为主。本周形象、户型、认筹依然占主导地位本周报广诉求点比例中原新城周竞争项目报广分析周媒体报广投放监控本周中原新城的竞争项目都是小规模投放，本周商业写字楼：西元国际中心、喜多家、新悦城没有报广的投放。项目名大河报河南商报东方今报郑州晚报次数版量主打广告语惠众西城一品1113.2.1抄底！最后机会！二七万达广场11131.5资金没有出路？首选万达金铺！东方鼎盛中心1112012省府区惊鸿锦艺城111张惠妹唱响西中心VIP会员火热招募升龙国际中心111均价5999元/㎡抄底城心现房小户主要竞争项目报广投放列表报广统计：惠众西城一品日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报B16整版形象+户型3.2.1抄底！最后机会！惠众西城一品本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报媒体作为载体进行宣传。报广统计：二七万达日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报A08半版形象资金没有出路？首选万达金铺！3月14日三河南商报A24半版形象资金没有出路？首选万达金铺！3月15日四郑州晚报A02半版形象抵御资金缩水，稳做万达房东！二七万达本周投放3次，以半版为主、版量合计1.5版。以大河报、河南商报和郑州晚报媒体作为载体进行宣传；画面整体以二七万达商业效果图为背景进行宣传日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报B13整版形象+认筹+户型百年藴秀境泽春秋3.15盛大认筹3月14日三郑州晚报A15整版形象+认筹+户型百年藴秀境泽春秋3.15盛大认筹3月14日三东方今报A23整版形象+认筹+户型百年藴秀境泽春秋3.15盛大认筹报广统计：东方鼎盛时代东方鼎盛时代本周投放3次，以整版为主、版量合计3版。以大河报、郑州晚报和东方今报媒体作为载体进行宣传日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月14日三大河报B02整版认筹+优惠张惠妹唱响西中心VIP会员火热招募报广统计：锦艺城锦艺城本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报、媒体作为载体进行宣传日期星期媒体版位版式主要诉求主打广告语3月15日四大河报A32整版价格均价5999元/㎡抄底城心现房小户报广统计：升龙国际中心升龙国际中心本周投放1次，以整版为主、版量合计1版。以大河报媒体作为载体进行宣传